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TikTok電商要閉環(huán)了。

半年時間內(nèi)，TikTok先是接入Shopify的百萬獨立站商家、打通視頻購物功能，緊接著與沃爾瑪測試直播帶貨，又于2月初在印尼開放了直播間購物車功能。日前，億邦動力獲悉，TikTok電商擴展項目TikTokShop（類似早期的抖音小店）也緊鑼密鼓籌備起來。

據(jù)悉，TikTok Shop已率先面向印尼賣家推出“賣家大學(xué)”——TikTok Shop SellerUniversity。根據(jù)介紹，TikTokShop賣家大學(xué)是一個幫助賣家在TikTok上開展業(yè)務(wù)的培訓(xùn)中心，主要提供有關(guān)賣家工具、平臺政策和商店更新內(nèi)容的全套課程。

另據(jù)外媒報道，TikTok正在印尼和新加坡招聘電商人才，在印尼主要尋找類目主管、物流運營等業(yè)務(wù)線員工，在新加坡則主要招聘軟件工程師、數(shù)據(jù)工程師等技術(shù)人員。

用戶量成幾何式增長、產(chǎn)品光速化迭代、商業(yè)化屬性越來越強——這是過去兩年業(yè)內(nèi)對TikTok發(fā)展趨勢的普遍認(rèn)知。2019年，TikTok全球用戶量相比2018年增長267%，2020年TikTok一舉超過了Facebook，成為2020年iOS和Android平臺合計下載量Zui高的應(yīng)用程序。與此同時，TikTok的商業(yè)化路徑也越來越明晰，從廣告到電商，一路飛奔。

“2020年上半年，TikTok的購物車功能還沒有開放，直播尚未普及，也沒有國內(nèi)抖音的Dou+以及魯班電商等功能，但下半年就接踵而來了?！币晃豢缇畴娚虪I銷人士指出，2020年，即便在美國和印度兩大市場遭遇巨大的阻礙，TikTok的商業(yè)化并沒有停滯。

不滿足于導(dǎo)流

TikTok小店把電商交易做穿

“從海外市場的廣告業(yè)務(wù)來看，2020年，F(xiàn)acebook約為842億美元，谷歌約為1469億美元，相比而言，TikTok所占市場份額還很小，但前景卻非常可觀。TikTok的商業(yè)化才剛剛起步，就已經(jīng)有很多企業(yè)瞄準(zhǔn)它了。在用戶量快速增長的情況下，TikTok勢必對其他巨頭造成威脅。”某跨境出海營銷服務(wù)商CEO指出，而TikTok的電商布局更是一個重要信號。

據(jù)億邦動力了解，此前TikTok的商業(yè)化主要分為開屏廣告、挑戰(zhàn)賽、信息流幾種，并于2020年12月在日本、印尼、泰國上線了類似國內(nèi)抖音DOU+的“豆莢”功能（一種針對個人賬號視頻的付費買流量玩法）。而在電商方面，自2020年10月與Shopify合作后，已陸續(xù)有小部分賬號打通了購買鏈路。

“除了在美國測試購物功能，2021年一開年，TikTok印尼直播間小黃車已上線，可以跳轉(zhuǎn)Shopee等東南亞電商平臺。據(jù)說，購物車功能會在2021年Q3全面開放。”一位跨境電商獨立站賣家則向億邦動力透露，之前TikTok和Shopify合作只面向美國站商家打通，但近期應(yīng)該就會面向英國及其他歐洲站商家開放。

TikTokShop的推出，顯然是吸納更多玩家參與應(yīng)用內(nèi)電商功能的重要里程碑。除了通過“小黃車”鏈接外部電商平臺的商品，商家還可以直接在TikTok開店（目前僅面向印尼賣家）。