受綜合因素影響，今年快消品行業(yè)特別是飲料版塊的企業(yè)再次出現(xiàn)了增速下滑的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)的飲料行業(yè)增速出現(xiàn)明顯下滑，從11.72%迅速下滑至今年1-8月份的4.72%，下滑速度之快，趨勢(shì)之慘烈，是歷年少見(jiàn)的。

收入、利潤(rùn)雙雙下滑，當(dāng)飲料企業(yè)經(jīng)歷Zui艱難的時(shí)刻，自販機(jī)行業(yè)卻異軍突起。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受相關(guān)媒體記者采訪(fǎng)時(shí)表示，造成當(dāng)前我國(guó)飲料行業(yè)面臨困境的主要原因：一是市場(chǎng)需求疲軟、企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力和成本的上升，二是由于成本和業(yè)績(jī)雙重壓力加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致企業(yè)平均毛利潤(rùn)有所下滑。

而 與之相對(duì)的是，根據(jù)中國(guó)自動(dòng)售貨行業(yè)網(wǎng)及中國(guó)自助售貨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨多方面的壓力挑戰(zhàn)，今年的國(guó)內(nèi)自動(dòng)售貨機(jī)行業(yè)仍然保持了高達(dá)兩位數(shù) 的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年全年，行業(yè)新增設(shè)備的保有量保守估計(jì)在25000臺(tái)以上，同時(shí)隨著部分快消品企業(yè)引入自動(dòng)售貨機(jī)，新模式也將逐步為快消品企業(yè)開(kāi)辟 的第二戰(zhàn)場(chǎng)。

“自動(dòng)售貨機(jī)+快消品”的模式為何越來(lái)越受到快消品企業(yè)的關(guān)注

1終端效應(yīng)： 自動(dòng)售貨機(jī)從整個(gè)快消品業(yè)務(wù)鏈的位置看屬于零售終端（直接面對(duì)消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)）。根據(jù)快消品從業(yè)人士透露，一臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況相對(duì)較好的自動(dòng)售貨機(jī)，其銷(xiāo)量 通?？梢蕴娲鷤鹘y(tǒng)流通渠道的一家或者銀牌小店，同時(shí)由于自動(dòng)售貨機(jī)部署的機(jī)動(dòng)性和服務(wù)的延續(xù)性（24小時(shí)服務(wù)），使自動(dòng)售貨機(jī)首先具備了較好的銷(xiāo)售效 應(yīng)。

2媒體效應(yīng)： 自動(dòng)售貨機(jī)同時(shí)具有媒體屬性，機(jī)身、屏幕和配套的展示本身也是一種宣傳媒體。因此快消品企業(yè)在部署自動(dòng)售貨機(jī)的同時(shí)也在同步獲取媒體價(jià)值。特別是在群組化 和規(guī)?；渴鸷螅?lèi)似的效應(yīng)會(huì)得到進(jìn)一步的放大。以農(nóng)夫山泉為例，大紅色的自動(dòng)售貨機(jī)現(xiàn)在在各地幾乎變相的為農(nóng)夫產(chǎn)品貼上了品牌色系標(biāo)簽，就如同你看見(jiàn)橙 黃色的外墻涂色就知道是如家、7天等連鎖經(jīng)濟(jì)酒店一樣。
3渠道效應(yīng)：當(dāng) 前快消品的經(jīng)銷(xiāo)商普遍面臨渠道成本不斷增高的情況，而自販機(jī)作為一種特殊的補(bǔ)充渠道，具備很強(qiáng)的自主性?？煜菲髽I(yè)將相關(guān)設(shè)備配屬給所屬經(jīng)銷(xiāo)商的過(guò)程，從 本質(zhì)上看本身也是一種武裝自身經(jīng)銷(xiāo)商，幫助經(jīng)銷(xiāo)商自建渠道，縮短業(yè)務(wù)鏈的過(guò)程，在為自己的合作伙伴謀利的同時(shí)，也為自己帶來(lái)了收入，可謂是一舉兩得。
4個(gè)性化效應(yīng)：由 于自動(dòng)售貨機(jī)的功能現(xiàn)在越來(lái)越趨向于智能化，自動(dòng)售貨機(jī)的服務(wù)延伸性也發(fā)生了很大的變化。更多的個(gè)性化服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，這有利于快消品企業(yè)把握和貼合年輕消 費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，提高品牌和產(chǎn)品黏度。綜合上述的幾點(diǎn)分析看，快消品企業(yè)關(guān)注自動(dòng)售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展也就是“水到渠成”的事兒。

中國(guó)自助售貨產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟方面的專(zhuān)家分析稱(chēng)，目前自動(dòng)售貨機(jī)+快消品的模式正在逐步為越來(lái)越多的品牌企業(yè)所接受。而在這個(gè)過(guò)程中，整個(gè)自動(dòng)售貨機(jī)行業(yè)可能將面臨新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，未來(lái)如何優(yōu)化模式和結(jié)構(gòu)的問(wèn)題還有待快消品企業(yè)和自動(dòng)售貨行業(yè)企業(yè)共同研究解決。