11月11日，天貓、淘寶網上熱火朝天的“購物狂歡節(jié)”在今年創(chuàng)下了一天銷售191億的記錄，而這一天福建網銷7.8億，僅泉州一地網銷4億。由于“雙十一”產生的巨大流量讓任何電商都不敢忽視這個節(jié)點，紛紛早做準備，提前備貨，將自己的主頁面披上節(jié)慶紅妝，招術大同小異的優(yōu)惠券、抵用券、限時折扣券早早放進主頁面，并采用直通車購物，導致幾大物流公司全部爆倉。幾乎在同一天，傳統(tǒng)線下鞋服知名品牌和淘寶原創(chuàng)新秀品牌皆悉數進場，場面十分火爆。

 

而這一天，由外銷轉型電商網銷不到兩年的谷翼崎男裝，盡管品牌知名度暫時無法與本土線下知名品牌相抗衡，無法在天貓、淘寶主會場、分會場排名靠前，但也創(chuàng)下了不俗銷售業(yè)績。

 

由于谷翼崎男裝在泉州電商企業(yè)中具有一定的知名度和代表性，泉州電視臺財經報道《雙纓出擊》欄目記者于本月13日針對泉州電商大戰(zhàn)“雙十一”，采訪了谷翼崎男裝董事長賴憲平、銷售部經理劉琦，并就泉州電商“雙十一”大戰(zhàn)采訪了兩位專家教授，就電商和網購分別談了各自的觀點和看法。

在專家教授看來，利用網絡平臺進行電子商務b2c、c2c營銷已成了這個時代商業(yè)新流通模式，被越來越多的商家看好和重視，而互聯(lián)網在中國的普及已使國內消費大軍特別是80后、90后足不出戶便可便捷購物，買到自己中意的各類商品，于是精明的商家利用各種節(jié)假日進行促銷活動，而源于上世紀90年代校園趣味文化的“光棍節(jié)”一路演變，變?yōu)榻袢站W上熱火朝天的“購物狂歡節(jié)”。

 

據悉，2009年，購物網站天貓在這一天發(fā)起“品牌商品五折”活動，當天銷售額達1億元；2010年的銷售額增至9.36億元，2011年飆升到52億元，2012年達到191億元。在淘寶的“帶領”下，各大電商競相涌入，從此“光棍節(jié)”與網購“聯(lián)姻”，變身熱火朝天的“購物節(jié)”。

 

「小貼士」泉州電視臺錄制的《“雙十一”：瘋狂的“造節(jié)”運動》專題片在泉州臺《雙纓出擊》欄目播出。【注：具體播出時間：17日（周六）泉州二套21:05，一套23:30,18日（周日）泉州二套16:45,19日（隔周一）泉州二套12:10 ，可搜索：泉視界 > 欄目 > 雙纓出擊>“雙十一”：瘋狂的“造節(jié)”運動 >正文】敬請關注！
                                                                                                                       

文/舒明友  2012-11-20