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明星代言的5大優(yōu)勢

明星代言現(xiàn)在正成為中國經(jīng)濟界的時髦之舉，因為他的與眾不同和宣傳效果的不同，很多企業(yè)都在尋求這種模式，目前國內(nèi)企業(yè)大多都會找影視歌星或體育明星，我國代言人策劃界已經(jīng)成為蔚然成風(fēng)之勢。明星代言的優(yōu)勢可以歸結(jié)為以下5點：

提高企業(yè)形象。

邀請名人作廣告需要大筆酬金。例如美國職業(yè)籃球明星邁克·喬丹1991年夏天與夸克燕麥片公司簽下合同，為蓋托瑞德牌夏季運動飲料作廣告10年，酬金1800萬美金。我國明星的報酬雖然沒有這么高，但對普通消費者來說也是一筆天文數(shù)字。所以請得起名人作廣告的公司或企業(yè)通常會給人財大氣粗的印象。換言之，明星可以幫助企業(yè)或品牌樹立起高大的形象。

第二吸引消費者眼球。

不管明星出現(xiàn)在電視屏幕、高速公路旁的廣告牌，明星小紅書種草怎么合作，還是演出的舞臺上，人們總想目睹一下明星風(fēng)采，看一看明星的所作所為。許多明星都有其追隨者、崇拜者，明星的一言一行都會引起他們的關(guān)注。所以，明星廣告會因明星而得益，提高廣告的受眾接觸率，明星代言的品牌度也會因此而提高。

第三愛屋及烏。

喜歡明星，進而喜歡明星所介紹、所使用的產(chǎn)品或品牌，這是一種常見的情感遷移的心理現(xiàn)象。喬丹是全世界籃球球迷喜歡的運動員，因此，喬丹所代言的運動鞋耐克也行銷全世界，成為運動鞋的，超越老牌產(chǎn)品阿迪達斯。

第四示范作用。

明星對普通消費者具有很大的影響力，人們在生活方式、衣著打扮和行為舉止上常常會仿效名人。因此請名人在廣告中表演、介紹和推薦產(chǎn)品，能產(chǎn)生較強的力和說服力，從而達到促進產(chǎn)品銷售的目的。例如美國公司由于較早使用名人作廣告，在名人廣告宣傳開始短短的兩個月內(nèi)，竟然使該公司的紅光牌銷售額增長47％，市場占有率從20％上升為38％。國內(nèi)電視劇《渴望》播出之后，劉慧芳的服飾在市場上也曾流行一時。

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告代言人究竟是什么樣的存在呢？廣告代言人是在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費者產(chǎn)生影響。

挑選代言人時一般會選擇：

1.和品牌調(diào)性接近的名人明星：一般以娛樂圈藝人、體育明星和社交圈名人為主，當(dāng)某個明星近期有大火的電視劇或者曝光量上升，就會有品牌來商談合作，他的商業(yè)價值也隨之升高。2.典型消費者：一般在母嬰、美妝行業(yè)比較多，廣告要引起情感共鳴，比如孩子生病了，父母使用某個藥讓孩子痊愈，或者丑小鴨變身白天鵝的美妝廣告。3.專家：一般是醫(yī)學(xué)專家，是利用專家的專業(yè)性而讓消費者相信其對品牌代言、推薦或認同是基于他的專業(yè)判斷、經(jīng)驗和專業(yè)水平。專家代言主要用于和家庭健康類的產(chǎn)品，比如、藥用牙膏等。4.品牌CEO：企業(yè)董事長以自身威望和影響力為品牌代言，比如格力空調(diào)的老總董明珠、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐等。這是一種自信，不僅僅是創(chuàng)始人個人的自信，也是他們對公司和產(chǎn)品的自信，他們愿意拿自己的個人形象、個人榮譽來為企業(yè)和產(chǎn)品背書。如今互聯(lián)網(wǎng)時代流量為王，流量明星能帶來可觀的經(jīng)濟收益，許多品也紛紛放下身段，和流量明星打交道。

一個代言人，應(yīng)該是品牌的人格化象征，他的一舉一動都牽扯著品牌的形象。所以在選擇的時候應(yīng)慎重再慎重，明星的口碑崩塌很可能影響到品牌的形象，明星小紅書種草廣告公司，

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據(jù)企查查顯示，娃哈哈成立于1993年，小紅書種草品牌推廣合作，而宗慶后請王力宏做代言人是1998年。

可以說王力宏陪伴娃哈哈走過了大半時光。

宗慶后請王力宏做代言人，可以說創(chuàng)下了一代營銷界的傳奇案例。

王力宏加上自創(chuàng)曲《愛你就像愛自己》，印有王力宏頭像的水瓶形成連鎖效應(yīng)。

2001年和2002年，娃哈哈更是連續(xù)兩年奪下“央視標(biāo)王”，成功踏入百億俱樂部時代。

除此之外，王力宏出道至今幾乎沒有任何緋聞和纏身，給娃哈哈塑造了的正面品牌形象。

為了報答知遇之恩，王力宏這20年來從未漲過代言費，無論活動開到哪里，他喝的都是娃哈哈品牌的水。

新接班人滿身銳氣，想在傳統(tǒng)飲料界中闖出一片新天地，這種壓力和心情大家都能體諒。

但對于作為友好合作20年的代言人而言，這樣的言論未免太過“涼薄”。

宗馥莉超過她的父親，還有很長的路要走。

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