提到明星代言，口碑健康度也非常非常重要。薛之謙、白百何、柯震東人設(shè)崩塌的例子，就是的佐證。一個再紅的明星，如果形象一旦崩了，都會對品牌產(chǎn)生的影響，有過的，就更不用多說了，品牌避之唯恐不及。小紅書種草

這也是為什么當品牌的代言人出現(xiàn)丑聞時，為防止“”，品牌往往會選擇時間發(fā)布聲明，宣布雙方停止合作，小紅書種草品牌合作，并及時撤換代言廣告的原因所在。所以，在這方面，一定要尤其謹慎。

在代言人這一維度里，也是存在鄙視鏈的。按區(qū)域劃分，就有全球代言人、亞太區(qū)代言人、大中華區(qū)代言人、中國區(qū)代言人等。

其中，全球代言人>亞太區(qū)代言人>大中華區(qū)代言人>中國區(qū)代言人

拿雅詩蘭黛來說，同樣享受著代言人的名號，身份卻是各不相同。劉雯是全球代言人：

楊冪是亞太地區(qū)代言人：

是中華區(qū)彩妝大使：

宋茜是紅石榴系列大使：

另外，按照產(chǎn)品分，又可分為全線代言人、支線代言人、系列產(chǎn)品代言人、產(chǎn)品代言人之分。

例如：針對不同的群體，vivo X20推出了代言人天團，成員有鹿晗、周冬雨、彭于晏、陳赫；vivo X9和X9Plus的代言人是彭于晏；憑著《太陽的后裔》在內(nèi)地大火的宋仲基則拿下了XPlay5的代言人。

不過，這些都屬于單品和單線代言，全線代言指的是代言品牌旗下的所有產(chǎn)品，在去年，吳亦凡就拿下了Burberry的全球全線代言人，還亮相倫敦時裝周為品牌走秀、領(lǐng)銜謝幕。

同樣的，按照代言的范圍和品牌的重視程度來看，全線代言人>支線代言人>系列代言人>產(chǎn)品代言人。

據(jù)了解，小紅書種草，這些明星雖然身份各異，但彼此之間并無太多打擾。作為雅詩蘭黛的全球代言人，劉雯有專屬的定制口紅，其宣傳海報也會出現(xiàn)在雅詩蘭黛的上；彩妝大使只拍攝了部分廣告，暫無線下活動；而宋茜也是只負責紅石榴系列的宣傳部分，沒有其他的線上活動。

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代言流程基本流程

       （1）企業(yè)明確自身要求（代言年限用于平面還是平面影視、幾次拍攝、是否需要

            參加企業(yè)活動、企業(yè)大體預(yù)算）

       （2）有無目標人選，如有是誰，我方予以報價；如沒有，我方根據(jù)預(yù)算范圍進行人

             選合理推薦；

        （3）確定終代言人選；

        （4）制作工作流程，安排藝人檔期；

        （5）執(zhí)行方案（本地/異地）

        （6）后期服務(wù)（代言人動態(tài)提報、預(yù)警、續(xù)約、更換）

注意事項

        （1）同一個演員讓多家公司去詢價，結(jié)果會導(dǎo)致演員坐地起價。

        （2）盲目的提供演員姓名，企業(yè)不報預(yù)算，結(jié)果會導(dǎo)致公司做無用功。

       （3）同一行業(yè)同一類的不同企業(yè)，使用同一個演員的肖像，不要以為自己不在乎就可

            以，在消費者面前就會混淆企業(yè)的差異性。

        （4）要找具有相當數(shù)量多的公司操作明星代言，畢竟這樣的公司具

            有大量的時間經(jīng)驗，處理臨時突發(fā)的狀況得心應(yīng)手。

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在新媒體時代，營銷手段可以說是“各顯神通”，廣告植入的方式也是多種多樣，那么明星翻包、翻箱、PR雜志植入、短期商業(yè)授權(quán)、代言，哪個才是您中意的營銷寶典？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，以淘寶、天貓、小紅書、拼多多為主的電商渠道、以微信微博為主的社交渠道和以百度、360、、搜狗為主的搜索引擎渠道，各家品牌各顯神通，迅速成為國內(nèi)的一股潮流。

那么這些品牌的VP負責人（PR公關(guān)）可以說是絞盡腦汁的創(chuàng)造績效降低成本，相當于品牌一向的出手闊綽，他們更精于核算。他們懂得新時代傳播，知道藝量價值并敢于下手。

當前媒體拍攝植入合作方式是非常炙手可熱的，媒體植入合作方式通常分為兩種，一種是明星雜志拍攝植入，另一種就是視頻拍攝（明星翻包、翻箱）

如何增加自己產(chǎn)品被藝人選上合作翻包的幾率？

在找藝人做翻包之前。您需要對自己的產(chǎn)品有個初步的判定：

有沒有到處比價問價。作為品牌方，當然會考慮價格優(yōu)勢。但是藝人是很反感多個渠道同時報同一個品牌問價的。因為這種行為會給藝人一種“沒有誠意”的感覺（悄悄告訴你，到處問價藝人很容易會坐地起價哦）。年前的時候本人接觸過一個客戶，本來已經(jīng)與藝人溝通好接產(chǎn)品了，明星小紅書種草廣告公司，結(jié)果客戶又去別家問價，導(dǎo)致藝人覺得客戶就是問問價格沒有誠意合作，后導(dǎo)致藝人拒拍這個客戶的產(chǎn)品。

作為一個做明星翻包的小透明，今天講的就是這么多了，如果你還有不懂的，就敲敲頭像吧~

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