品牌大使

和代言人比起來(lái)，品牌大使的地位就稍微遜色些了。一句話概括即是，代言人的主要功能是為品牌代言，把用戶對(duì)明星的感情投射到品牌上；而大使的主要功能是宣傳，他們要做的就是以一己之力為品牌、產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際的銷(xiāo)量和品牌好感。

一般情況下，品牌大使或者形象大使們會(huì)通過(guò)自身的人氣及影響力，針對(duì)不同區(qū)域展開(kāi)宣傳。但大家的分工較明確，每個(gè)明星負(fù)責(zé)的產(chǎn)品或區(qū)域有限。

和代言人類(lèi)似的是，大使也有區(qū)域和產(chǎn)品線之分。上文中提到，在雅詩(shī)蘭黛的代言天團(tuán)中，是中華區(qū)彩妝大使，宋茜是紅石榴系列大使，二人分別代表了彩妝和護(hù)膚兩個(gè)方向，地域上又分為了中國(guó)和全球兩個(gè)版塊。

同為品的香奈兒也采取了這種策略：香奈兒的中國(guó)形象大使是，其香水與美容品形象大使由胡歌和劉雯擔(dān)當(dāng)，中國(guó)腕表形象大使則是白百何、陳偉霆、劉雯等。

大使沒(méi)有代言人那么吸金，但有一點(diǎn)福利倒是蠻不錯(cuò)，就是品牌旗下的產(chǎn)品可以隨時(shí)拿來(lái)用。

明星的穿著一向?qū)儆谔靸r(jià)消費(fèi)，而人美錢(qián)多的明星們也不會(huì)傻到每件都自掏腰包，他們常用的方式就是跟借，穿完再還回去。對(duì)于品牌來(lái)講，明星翻包種草視頻多少錢(qián)，考量明星信譽(yù)的方式，就是看關(guān)系了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，自家的大使、代言人當(dāng)然是優(yōu)先拿“”啦。

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聽(tīng)說(shuō)周冬雨成了Burberry的品牌形象大使，難道……吳亦凡“過(guò)期”了？等等，吳亦凡代言的是Burberry，還是寶格麗來(lái)著？

算了，來(lái)道簡(jiǎn)單的涮涮腦吧，在聯(lián)想小新、vivo、肯德基、佳潔士、可口可樂(lè)、卡地亞等品牌中，廣東明星種草，鹿晗是誰(shuí)的品牌摯友？

娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)圈內(nèi)人士表示：現(xiàn)在手機(jī)廠商請(qǐng)代言人，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)不可名狀的迷之尷尬游戲，明星種草品牌合作，先花2000萬(wàn)請(qǐng)某個(gè)明星，然后還得花2、3億的費(fèi)用告訴公眾他們到底請(qǐng)誰(shuí)代言了，離譜的是，后還要再花個(gè)上千萬(wàn)告訴我們?yōu)槭裁匆x這個(gè)明星作為代言人。

或許你會(huì)問(wèn)，品牌形象大使、品牌代言人、品牌摯友、品牌創(chuàng)意師、品牌繆斯等一系列和明星有關(guān)、和賣(mài)貨有關(guān)的代號(hào)，難道不是一個(gè)意思？還真不是，明星代言的頭銜要比我們想象中的還要多，還要復(fù)雜，并且每個(gè)頭銜背后，都有著極細(xì)的分工和“等級(jí)”之分。

這里必須強(qiáng)調(diào)，每家品牌的戰(zhàn)略和體系都是不同的，藝人不分高低！不同合作層級(jí)也不能代表什么！

品牌選擇代言人，難道是老板喜歡誰(shuí)就選誰(shuí)的嗎？

品牌選擇藝人代言的三個(gè)考慮維度是什么？

藝人代言的潛在風(fēng)險(xiǎn)是什么？

演員類(lèi)藝人、歌手類(lèi)、流量類(lèi)藝人、體育類(lèi)藝人各自代言的共同點(diǎn)和異同點(diǎn)是什么？

拆除期、代言沖突、異業(yè)合作、競(jìng)品排查，這些專(zhuān)業(yè)核心問(wèn)題分別是什么？

公關(guān)解約及競(jìng)品交集，專(zhuān)業(yè)的法律條款該注意哪些？

更多信息請(qǐng)關(guān)注我們魯班傳媒，有明星代言，明星翻包，明星種草等業(yè)務(wù)的合作也請(qǐng)電聯(lián)我們。

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事件一：天王出道至今已逾30年，唱紅許多膾炙人口的歌曲，其中《忘情水》更是耳熟能詳?shù)拇砀枨＝?，有兩家凈水器公司竟然不約而同盜用照片為其產(chǎn)品宣傳，不知情者還以為華仔成了他們的代言人。日前，發(fā)表聲明否認(rèn)代言，稱(chēng)并無(wú)計(jì)劃接凈水器及其相關(guān)產(chǎn)品代言，而且廠商盜用照片并大肆宣傳的舉動(dòng)已肖像權(quán)。方面呼吁粉絲提高警覺(jué)不要上當(dāng)受騙，并嚴(yán)肅表態(tài)，該廠商此舉已經(jīng)了肖像權(quán)、姓名權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利，公司將對(duì)其進(jìn)行調(diào)查并追究其法律責(zé)任。

事件二：近日，在中山現(xiàn)代好太太電器有限公司明顯位置上出現(xiàn)了有Angelababy形象照片的廣告，這個(gè)現(xiàn)代好太太電器的主營(yíng)產(chǎn)品也是煙機(jī)、灶具、熱水器類(lèi)，與和Angelababy正式代言的華帝屬于同一個(gè)品類(lèi)。很顯然，誰(shuí)是正主百度一搜便知。還不止現(xiàn)代好太太，Angelababy的形象還出現(xiàn)在中山市家康燃?xì)饩邔?shí)業(yè)有限公司的有關(guān)廣告上，明星種草合作代理，該公司也和華帝同屬?gòu)N電行業(yè)，很明顯家康公司也是代言之一。明星代言，當(dāng)然要收代言費(fèi)，而且還很貴。據(jù)說(shuō)華帝請(qǐng)Angelababy和代言是花了數(shù)千萬(wàn)元的。那么現(xiàn)代好太太和家康這些品牌的代言費(fèi)，Angelababy都收了嗎？沒(méi)收那企業(yè)就要面對(duì)侵權(quán)的賠償并承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任！

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