想在視頻號上賣東西，如果遇到定向準(zhǔn)入的類目，品牌授權(quán)就是繞不開的一關(guān)。很多人被駁回，十次里有八次是授權(quán)鏈路出了問題。下面我把授權(quán)這件事從頭到尾講清楚，你對照著自己的情況一步步來。

先搞清楚一個Zui基礎(chǔ)的概念：什么叫授權(quán)鏈路。簡單說，就是從品牌商標(biāo)的持有人開始，到你開店的公司主體之間，中間經(jīng)過了幾層轉(zhuǎn)手。平臺對定向準(zhǔn)入類目的要求，絕大多數(shù)情況下是“一級授權(quán)”。一級授權(quán)的意思是，商標(biāo)持有人直接授權(quán)給你，中間不能再有別人。舉個例子，蘋果公司是商標(biāo)持有人，它直接開一張授權(quán)書給你的公司，這就是一級授權(quán)。如果你的公司從蘋果的中國總代理那里拿授權(quán)，而總代理的授權(quán)來自蘋果公司，那你的授權(quán)鏈路里就多了一層總代理，這就是二級授權(quán)，平臺不認(rèn)。

那為什么平臺這么在意授權(quán)層級？因?yàn)槭跈?quán)鏈路越短，品牌方對商品來源的控制力越強(qiáng)，假貨、竄貨的風(fēng)險(xiǎn)就越低。視頻號目前對品牌管控很嚴(yán)，所以大多數(shù)定向準(zhǔn)入類目只接受一級授權(quán)。

那么一份合格的授權(quán)書長什么樣？至少得包含下面幾個信息。授權(quán)方的全稱，必須是商標(biāo)注冊證上寫的那個權(quán)利人。被授權(quán)方的全稱，就是你開店的公司名字，一個字都不能差。授權(quán)商標(biāo)的名字和注冊號，要和商標(biāo)注冊證對得上。授權(quán)使用的渠道，必須明確包含“微信小店”或者“騰訊”。授權(quán)有效期，平臺要求剩余有效期大于7天，但實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看留出一個月以上，不然剛通過就過期了很麻煩。授權(quán)書Zui后要加蓋授權(quán)方的公章，如果是自然人授權(quán)的，需要本人簽字并按手印。

除了授權(quán)書本身，完整的授權(quán)鏈路材料還包括商標(biāo)注冊證。如果你是被授權(quán)方，你需要提供商標(biāo)持有人名下的商標(biāo)注冊證復(fù)印件，證明給你授權(quán)的人確實(shí)是合法的商標(biāo)權(quán)利人。如果商標(biāo)注冊證上的公司名和授權(quán)書上的授權(quán)方不一致，還需要提供工商變更證明或者轉(zhuǎn)讓證明。

不同類目對授權(quán)的具體要求有細(xì)微差別。酒類要求一級授權(quán)，而且品牌必須有外站經(jīng)營記錄。珠寶類目里的品牌黃金、K金、鉑金、鉆石，同樣要求一級授權(quán)加外站旗艦店。個護(hù)儀器類的吹風(fēng)機(jī)、潔面儀、電動牙刷，也是一級授權(quán)加外站旗艦店。食品飲料里的很多定向類目，同樣是一級授權(quán)。說白了，只要是定向準(zhǔn)入的類目，基本上都是一級授權(quán)，很少有例外。

那如果你是商標(biāo)持有人自己開店，還需要授權(quán)書嗎？不需要。但你得證明你是商標(biāo)權(quán)利人，直接上傳商標(biāo)注冊證就行，注冊證上的公司名要和開店主體一致。如果不一致，比如商標(biāo)在你個人名下，開店用的是公司，那你就需要提供一份從個人到你公司的授權(quán)書。

還有一個常見問題是關(guān)聯(lián)主體。很多大公司有多個子公司，商標(biāo)注冊證上寫的是集團(tuán)公司的名字，但開店用的是旗下的子公司。這種情況下，你需要提供集團(tuán)公司和子公司之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系證明，比如股權(quán)結(jié)構(gòu)圖、工商登記信息，再加上一份從集團(tuán)公司到子公司的授權(quán)書。

說一個我們處理過的案例。有個做進(jìn)口食品的商家，代理了一個歐洲品牌的餅干，想開視頻號店鋪。他自己提交了兩次都被駁回。第一次他只上傳了歐洲品牌方給的授權(quán)書，沒有提供商標(biāo)注冊證。補(bǔ)上商標(biāo)注冊證后第二次提交還是被拒。我們看了材料后發(fā)現(xiàn)，他的授權(quán)書是英文的，沒有中文翻譯件。授權(quán)渠道寫的是“中國大陸地區(qū)線上線下全渠道”，沒有明確提到“微信小店”，平臺對這類模糊表述通常不認(rèn)。他提供的商標(biāo)注冊證是歐洲的，不是中國注冊商標(biāo)，平臺要求必須是在中國注冊的商標(biāo)或者馬德里商標(biāo)延伸至中國的證明。另外授權(quán)書上的被授權(quán)方寫的是他個人名字，但他開店用的是公司主體。我們幫他聯(lián)系品牌方重新出了一份中英文對照的授權(quán)書，明確寫了“微信小店”，被授權(quán)方改成公司全稱，同時從中國商標(biāo)局網(wǎng)站找到了該品牌在中國的注冊證明。第三次提交就通過了。

除了授權(quán)書本身，上傳的時候還有幾個細(xì)節(jié)要注意。所有文件必須是圖片格式，不能是PDF。圖片要清晰，公章要看得清楚，不能有涂改和水印。授權(quán)書上的公司名要和營業(yè)執(zhí)照上的名字完全一致，一個字差都不行，比如“有限責(zé)任公司”寫成“有限公司”都會被駁回。如果有多頁授權(quán)書，每一頁都要蓋章或者騎縫章。

總結(jié)一下，授權(quán)鏈路的核心就是三個字：清、短、全。授權(quán)關(guān)系要清晰，不能有歧義。授權(quán)層級要短，一級就夠了。授權(quán)材料要全，商標(biāo)證、授權(quán)書、翻譯件、關(guān)聯(lián)證明，缺一不可。把這些都做到位了，授權(quán)這一關(guān)基本就過了。