視頻號食品飲料類目開通指南：傳統(tǒng)滋補報白需要哪些資質(zhì)材料？-人妻系列_第 9 部分-第一神拳第三季

傳統(tǒng)滋補品在視頻號里屬于定向準(zhǔn)入類目，也就是說不能直接上架開賣，得先通過報白審核。今天就把食品飲料大類下的傳統(tǒng)滋補報白需要哪些資質(zhì)材料說清楚。

先看平臺對主體類型的要求。以山參/林下參這個四級類目為例，微信小店官方規(guī)則明確寫著，只接受企業(yè)主體店鋪入駐，暫不支持個體工商戶。也就是說，你得有個公司營業(yè)執(zhí)照才能申請這個類目。如果你的執(zhí)照是個體戶，想賣傳統(tǒng)滋補類目，得先升級成企業(yè)主體。

主體類型之外，品牌要求也很具體。平臺規(guī)定，品牌必須同時滿足兩個條件才能準(zhǔn)入：一是在京東官方自營旗艦店、天貓官方旗艦店或抖音黑標(biāo)店鋪中開設(shè)有店鋪；二是品牌在上述平臺經(jīng)營人參類目。這個門檻其實挺高的，意味著你的品牌得有成熟的線上渠道運營經(jīng)驗。如果你的品牌沒有在這些平臺開店，那報白基本沒戲。

準(zhǔn)入對象方面，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人，要么是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級授權(quán)經(jīng)銷商。如果你是品牌方自己開店，直接拿商標(biāo)注冊證就行。如果你是經(jīng)銷商，需要提供從品牌方到你的一級授權(quán)文件，授權(quán)鏈路不能斷，中間不能有二級三級經(jīng)銷商插進(jìn)來。

材料上傳要求也很細(xì)。所有材料必須是圖片格式，要加蓋鮮紅公章，字跡清晰不能涂改。授權(quán)文件剩余有效期要大于1個月，授權(quán)渠道必須涵蓋微信、微信小店或騰訊。很多人就是在這里栽跟頭，授權(quán)書渠道寫的是“全網(wǎng)”或者沒寫，審核直接打回。

另外有兩個紅線不能碰。平臺只開放食用農(nóng)產(chǎn)品商品，中藥材類別商品禁售。而且禁售野生人參，禁止在任何場景明示或暗示所售人參是野生人參。這兩個違規(guī)后果很嚴(yán)重，可能直接導(dǎo)致店鋪清退。

除了山參類目，傳統(tǒng)滋補下面的其他類目也有各自的要求。比如保健食品需要提供《保健食品批準(zhǔn)證書》，也就是健字號批件；普通膳食營養(yǎng)補充食品需要食品生產(chǎn)許可證或食品經(jīng)營許可證。進(jìn)口商品還需要提供近一年內(nèi)的海關(guān)進(jìn)口貨物報關(guān)單和入境貨物檢驗檢疫證明。

我遇到過這樣一個案例。有個做石斛的商家，自己申請了三次報白都被駁回了。他找到我們的時候特別著急，說貨都備好了，倉庫里壓了幾十萬的庫存，就等著上架開賣。

我們調(diào)出他之前的駁回記錄仔細(xì)分析，發(fā)現(xiàn)問題出在好幾個地方。第一，他的營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍寫的是“中藥材銷售”，但平臺要求傳統(tǒng)滋補按食用農(nóng)產(chǎn)品來報，這個表述不一致，審核人員覺得他可能賣的是藥材而不是食品。第二，他提供的檢測報告是前年做的，已經(jīng)超過了一年有效期，而且檢測項目里沒有農(nóng)藥殘留和重金屬的數(shù)據(jù)，平臺現(xiàn)在對這些安全指標(biāo)查得很嚴(yán)。第三，他提交的品牌授權(quán)書渠道寫的是“全網(wǎng)銷售”，沒有明確包含“微信”或“騰訊”，這在審核標(biāo)準(zhǔn)里算無效授權(quán)。

找到問題后，我們幫他逐一解決。先去市場監(jiān)管部門變更了營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍，明確增加了“食用農(nóng)產(chǎn)品銷售”這一項。聯(lián)系了有CMA資質(zhì)的檢測機構(gòu)重新送檢，把農(nóng)殘、重金屬這些安全項目都做全了，拿到新鮮報告。授權(quán)書方面，聯(lián)系品牌方重新出了一份，授權(quán)渠道明確寫了“微信小店及騰訊系電商平臺”。

所有材料重新整理后提交，五天就通過了審核。他后來跟我說，之前自己瞎折騰了一個多月，早知道這些細(xì)節(jié)，根本不用浪費那么多時間。

除了上述材料，還有幾個實操要點要注意。如果你是經(jīng)銷商，授權(quán)鏈路必須完整。從品牌方到你的每一級授權(quán)都要清晰可查，中間不能斷鏈。平臺審核人員會看授權(quán)書上的有效期、授權(quán)范圍、授權(quán)渠道，缺一個都不行。如果你的上一級不是品牌方而是中間商，那需要把中間商和品牌方的授權(quán)關(guān)系也一并提供。

另外，商品本身的屬性描述很重要。傳統(tǒng)滋補類目在宣傳時有很多紅線不能碰。平臺Zui近在重點治理虛假宣傳商品功效的行為，尤其是保健食品、傳統(tǒng)滋補食品、山貨食品這些類目。比如宣傳食品具有治療疾病的功效、使用化用語如“無副作用”、暗示可以代替藥品等，都會被判定違規(guī)，嚴(yán)重的會封禁直播能力。

保證金方面，傳統(tǒng)滋補類目通常是2萬元，具體金額以提交申請時后臺顯示的為準(zhǔn)。關(guān)店的時候可以退，但前提是沒有未處理的糾紛或違規(guī)。

總結(jié)一下，傳統(tǒng)滋補報白的核心就是三樣：企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、品牌在主流電商平臺的開店證明、完整的授權(quán)鏈路。Zui容易出問題的是授權(quán)文件的有效期和渠道表述，以及檢測報告的時效性和項目完整性。把這些準(zhǔn)備齊全，按平臺要求的格式上傳，通過率會高很多。如果你已經(jīng)被駁回了，先看駁回理由具體寫什么，然后逐項對照檢查，大部分問題都能解決。