微信小店的盲盒類目，現(xiàn)在走的是定向準入。不是說你開了店就能直接上架賣的，得先過平臺的資質(zhì)審核，拿到對應(yīng)類目的經(jīng)營資格。很多人以為準備好營業(yè)執(zhí)照就行了，結(jié)果提交之后反復(fù)被拒，連問題出在哪都不知道。今天把整個流程和要求拆開講清楚，重點說報白條件和品牌授權(quán)要求。

先看官方規(guī)則。根據(jù)微信小店發(fā)布的《三級類目-盲盒盲袋類目管理規(guī)則》，盲盒盲袋下面細分為手辦模型、徽章掛件、收藏卡牌等幾個四級類目，全部都是定向準入。平臺現(xiàn)在只允許賣“出廠即盲盒”的商品，就是生產(chǎn)環(huán)節(jié)就已經(jīng)明確是系列化、具備隨機屬性的盲盒，不能商家自己買回來普通商品再二次包裝成盲盒賣。像快遞盲盒、活體動物盲盒、脫單服務(wù)盲盒、酒類盲盒、食品化妝品盲盒這些，都是明確禁止的。

申請盲盒類目，需要準備的資質(zhì)有三樣：營業(yè)執(zhí)照、品牌授權(quán)書、產(chǎn)品質(zhì)檢報告。營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍必須包含“玩具銷售”或相關(guān)類目，這點很多人栽跟頭。品牌授權(quán)方面，如果你不是商標持有人，需要提供完整的授權(quán)鏈，從品牌方到你開店主體的一級授權(quán)，范圍要寫清楚包含視頻號渠道。質(zhì)檢報告需要有CMA或CNAS標志，檢測項目要齊全，報告上的產(chǎn)品型號要和上架的商品一致。

我講一個真實遇到的案子。上個月有個做動漫周邊的客戶找過來，他代理了一個日本動漫IP的盲盒產(chǎn)品，在圈子里口碑還不錯。他自己在后臺申請盲盒類目，被拒了兩次，平臺給的理由都是“品牌授權(quán)鏈不完整”。他找到我們團隊幫忙看，我們把材料翻了一遍，問題很快就找到了。

他提交的授權(quán)書是從國內(nèi)總代那里拿的二級授權(quán)，但總代本身的授權(quán)就有問題。那個日本IP的國內(nèi)商標持有人是一家中國香港公司，總代是從中國香港公司拿的授權(quán)，但授權(quán)書上只寫了“中國大陸地區(qū)線下渠道”，根本沒有包含線上電商，更沒有提及視頻號。而且他手里只有總代給他開的授權(quán)書，中國香港公司給總代的那份原始授權(quán)書他沒有提供，授權(quán)鏈在這里就斷了。按照平臺的品牌認證規(guī)則，多級授權(quán)場景需要提供每一級的授權(quán)證明，從品牌權(quán)利人一直到開店主體，中間缺一環(huán)都不行。

找到問題后，我們幫他做的第一件事，是聯(lián)系總代那邊，把中國香港公司給總代的原始授權(quán)書要了過來。然后讓總代重新出了一份授權(quán)書，把“線上電商渠道、尤其是視頻號平臺”明確寫進去，并且蓋了公章。第二件事，是他原來的質(zhì)檢報告只有一份日文版的，沒有中文翻譯，而且報告上沒有體現(xiàn)具體的檢測標準。我們讓他重新找了一家平臺認可的國內(nèi)檢測機構(gòu)，出了一份帶CMA標志的中文版質(zhì)檢報告。第三件事，是他營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍寫的是“文化用品銷售”，沒有明確包含“玩具”。我們又讓他去工商做了經(jīng)營范圍的增項。材料重新整理提交后，品牌認證三天就批下來了，然后他再走類目報白，前后不到一周就全部搞定。

這個案例反映的問題很典型。很多做代理的商家，手里拿著授權(quán)書就以為萬事大吉，但授權(quán)書里的每一個字都要經(jīng)得起推敲。授權(quán)范圍寫“中國大陸”不夠，得寫“視頻號”或者“微信小店”。授權(quán)層級必須是清晰的、完整的鏈路，從品牌方到你開店主體，中間每一級都要有書面證明。另外還有一點，根據(jù)平臺規(guī)定，商標必須是R標，TM標暫不支持申請品牌認證。授權(quán)有效期剩余時間要大于7天，商標有效期剩余時間要大于30天。

商品上架之后也有講究。盲盒類商品的主圖有硬性要求：第一張是實物正面圖，第二張要展示所有款式，第三張要標尺寸，第四張要展示商品分布和抽取概率。概率信息必須真實準確，不能寫“必出隱藏款”這種話，平臺查到就是違規(guī)。商品詳情頁還要加兩段提示語：一段是“不滿8周歲的未成年人請勿下單購買，8周歲至18周歲的未成年人請取得監(jiān)護人明確同意后方可下單”，另一段是“盲盒類商品，具有不確定性，下單前務(wù)必知悉”。這兩句話不能少，少了就是信息不全。

直播推廣的時候，也有不少紅線。目前盲盒類目暫不準入優(yōu)選聯(lián)盟，但成功申請該類目的商家可以通過自己的視頻號賬號進行直播或短視頻推廣。不能搞在線盲拍、不能做對對碰推推樂之類的隨機玩法、不能用積分兌換折現(xiàn)的方式變相。這些都屬于違規(guī)行為，一旦被查到，輕的掐斷直播，重的封禁直播權(quán)限。

總結(jié)一下，視頻號盲盒類目的開通，核心就幾件事：資質(zhì)齊全、授權(quán)鏈完整、商品信息規(guī)范。營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍要直接，品牌授權(quán)鏈不能斷，質(zhì)檢報告要合規(guī)。商品上架后，主圖和詳情頁的信息要按照平臺要求的格式來，該公示的概率和提示語都要放上去。把這些都做到位，報白通過不是難事。