巨量引擎是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，可以在多個字節(jié)跳動旗下的APP上投放廣告。這些APP包括抖音、今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻等。巨量引擎的廣告流量主要來自于這些APP內(nèi)的搜索入口，用戶可以主動搜索或者根據(jù)系統(tǒng)推薦進行搜索。

用戶可以通過內(nèi)嵌搜索框進行主動搜索，直接輸入關(guān)鍵詞進行查詢。另外，還有一些被動搜索入口，例如評論區(qū)的置頂詞、視頻底部的推薦詞以及評論區(qū)帶有搜索標識的實體詞等，用戶通過點擊這些可點擊的文字鏈進行搜索。

搜索引擎廣告與傳統(tǒng)廣告和信息流廣告有著不同之處。

從搜索入口的角度來看，搜索引擎廣告與傳統(tǒng)廣告不同之處在于，搜索引擎廣告能夠基于用戶的興趣搜索進行推送，而不會對用戶的瀏覽造成干擾。此外，巨量廣告還能與視頻內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，例如在評論區(qū)置頂搜索或底部推薦詞。這樣做不僅易于引起用戶的興趣和接受，也使廣告主能夠獲得更多曝光和更大的轉(zhuǎn)化機會。

此外，搜索引擎廣告還可以與短視頻、直播等場景相結(jié)合，形成多種廣告形式的聯(lián)動，更有效地吸引高意向用戶并促進轉(zhuǎn)化。相比傳統(tǒng)廣告模式，巨量廣告還支持更豐富的廣告形式，比如視頻和直播。

與信息流廣告相比，巨量廣告增加了選擇購買關(guān)鍵詞的環(huán)節(jié)，并限制了廣告與用戶搜索意圖的相關(guān)性。這進一步加強了廣告精準觸達用戶的能力。另外，二者的根本區(qū)別在于用戶動力。用戶進行搜索是為了獲取他們需要的內(nèi)容，而用戶刷信息流則是被好內(nèi)容吸引。因此，搜索廣告的素材和落地頁需要立即提供用戶所需的信息，而信息流廣告的素材則需要更生動地呈現(xiàn)以激發(fā)用戶興趣。

Zui后，對于品牌商家來說，搜索引擎廣告可以成為品牌的有效推廣手段。然而，要想精準投放，需要借助第三方工具的協(xié)助。例如，一碼智投Zui近推出的「批量搭建」功能，可以通過一次性填寫資產(chǎn)配置并一鍵保存模板，實現(xiàn)在5分鐘內(nèi)建立1000條計劃。這樣一來，優(yōu)化師就可以將更多時間和精力放在重要的策略上，而不是被繁瑣而重復(fù)的任務(wù)所束縛。

還有幫助商家更近一步鎖定高價值人群的自定義人群包，排除包設(shè)置

總的來說，除了抖音、今日頭條外，巨量引擎還可以在：抖音火山版、西瓜視頻、dongchedi、Faceu激萌、輕顏相機、穿山甲等APP上投放廣告。

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