巨量引擎商業(yè)化廣告有兩種分類，一種是品牌廣告，另一種是效果廣告。品牌廣告注重宣傳，通常在固定位置展示，例如開(kāi)屏廣告只會(huì)出現(xiàn)在特定位置，而效果廣告的目標(biāo)是觸達(dá)用戶，讓用戶看到廣告并直接轉(zhuǎn)化。

對(duì)于巨量引擎的效果廣告而言，有7個(gè)廣告位，分別是今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版、穿山甲、番茄小說(shuō)和Ohayoo。不同的廣告位擁有不同的資源。

你可以拿出手機(jī)親自體驗(yàn)每個(gè)廣告位的位置，嘗試刷出廣告。當(dāng)然，前提是你需要下載今日頭條、抖音、西瓜視頻和抖音火山版這些應(yīng)用。如果之前沒(méi)有使用過(guò)這些產(chǎn)品，可能無(wú)法刷出廣告，因?yàn)樽止?jié)旗下的產(chǎn)品都有新用戶7天保護(hù)期，這意味著在7天內(nèi)不會(huì)顯示廣告。

首先是今日頭條的廣告位資源。

1）頻道頁(yè)廣告：這是Zui常見(jiàn)的廣告位類型，以信息流資訊形式直接展示廣告樣式；

2）文章詳情頁(yè)廣告：當(dāng)我們打開(kāi)一篇文章并滾動(dòng)到底部時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到這種廣告形式；

3）微頭條頁(yè)面：當(dāng)我們?yōu)g覽某個(gè)用戶發(fā)布的微頭條內(nèi)容時(shí)，在信息與信息之間會(huì)出現(xiàn)廣告；

4）小視頻視頻流：今日頭條中也有小視頻欄目，通常位于首頁(yè)的3、4號(hào)廣告位上，點(diǎn)擊后可進(jìn)入視頻瀏覽頁(yè)，向左滑動(dòng)會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的廣告；

5）圖集尾幀：當(dāng)瀏覽一個(gè)圖片集時(shí)，通常Zui后一個(gè)位置可能會(huì)出現(xiàn)廣告；

6）視頻后貼片：在觀看頭條視頻時(shí)，視頻末尾通常會(huì)有15秒左右的廣告，以視頻形式呈現(xiàn)。

接下來(lái)是西瓜視頻的廣告位資源。

西瓜視頻主要有3個(gè)資源位。

1）頻道推薦頁(yè)：可以直接呈現(xiàn)給用戶的推薦廣告形式，通常為圖片和視頻樣式；

2）視頻后貼片：當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)應(yīng)的視頻詳情頁(yè)并觀看完畢后，會(huì)出現(xiàn)這種廣告形式，通常持續(xù)15-20秒；

3）小視頻信息流：西瓜視頻中的小視頻頻道。

抖音火山版的廣告位資源如下：

1）視頻信息流：在推薦視頻流上下滑動(dòng)時(shí)會(huì)出現(xiàn)廣告，位置隨機(jī)；

2）視頻流廣告：在播放視頻時(shí)上下滑動(dòng)會(huì)出現(xiàn)廣告位。

抖音的廣告位相對(duì)簡(jiǎn)單。

根據(jù)是否有抖音號(hào)，可以分為兩種類型：原生廣告和單頁(yè)廣告。

原生廣告可以通過(guò)點(diǎn)擊頭像昵稱或個(gè)人昵稱進(jìn)入對(duì)應(yīng)的抖音主頁(yè)；

單頁(yè)廣告不能進(jìn)入抖音主頁(yè)，因?yàn)樵撡~戶沒(méi)有關(guān)聯(lián)抖音號(hào)，或者根本沒(méi)有抖音號(hào)。無(wú)論點(diǎn)擊頭像、昵稱或標(biāo)題等，都會(huì)進(jìn)入同一個(gè)頁(yè)面，也就是落地頁(yè)。這就是單頁(yè)廣告。

接下來(lái)是穿山甲的廣告位資源。

穿山甲是巨量引擎旗下的廣告媒體聯(lián)盟，涵蓋了市面上主流APP類型，包括墨跡天氣、萬(wàn)年歷等等。在穿山甲上投放廣告不僅可以在今日頭條和抖音上展示，還可以在其他市面上的APP中展示。

穿山甲的廣告位資源可以分為三類：

1）開(kāi)屏廣告：站內(nèi)效果廣告不包括開(kāi)屏廣告，但在穿山甲上，效果廣告可以是開(kāi)屏廣告；

2）信息流廣告：這種廣告形式與今日頭條和抖音等APP類似，包含文字、圖片和視頻等多樣樣式；

3）激勵(lì)視頻：這是一種全屏視頻廣告，通常持續(xù)15-30秒，用戶可以選擇觀看視頻來(lái)獲得應(yīng)用或游戲內(nèi)有價(jià)值的東西，例如虛擬貨幣、游戲生命值或應(yīng)用內(nèi)積分等。用戶更傾向主動(dòng)觀看，因此視頻播放完成度較高。

Zui后是番茄小說(shuō)和Ohayoo游戲發(fā)行平臺(tái)。

這兩個(gè)廣告位資源是巨量引擎于2021年4月推出的。

番茄小說(shuō)的廣告位資源包括章前廣告、章間廣告、聽(tīng)書前廣告和開(kāi)屏廣告。

而Ohayoo游戲發(fā)行平臺(tái)上下載的游戲都有激勵(lì)視頻廣告樣式，在用戶主動(dòng)觀看廣告解鎖關(guān)卡或獲取金幣等方面與穿山甲激勵(lì)視頻廣告相似。

這些就是目前巨量引擎效果廣告資源位的全部信息，我們優(yōu)化師通過(guò)后臺(tái)搭建的廣告Zui終會(huì)展示在這些位置上。

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