信息流優(yōu)化師需要掌握今日頭條和抖音這兩個渠道。這兩個渠道的投放都離不開巨量引擎平臺。

巨量引擎平臺被稱為"liuliang巨頭"和"liuliang收割機"，掌握巨量引擎投放技能的優(yōu)化師就像擁有了優(yōu)化界的"鐵飯碗"。

然而，在實際操作中，優(yōu)化師們常常遇到各種問題，例如：

1. 不知道如何搭建賬戶和設(shè)置定向、創(chuàng)意、出價等維度。

2. liuliang經(jīng)常波動，效果不穩(wěn)定，如何tigao投放量并降低成本。

3. 電商、直播等新的玩法層出不窮，現(xiàn)有能力跟不上市場變化。

今天我將與大家分享有關(guān)巨量引擎投放的相關(guān)知識。

一、投放前的注意事項

要想賬戶獲得大量曝光，通常有兩種情況：

1. 有爆款創(chuàng)意：一個爆款創(chuàng)意可以挽救一個賬戶，如果有其他賬戶或歷史投放的優(yōu)質(zhì)素材，可以優(yōu)先選擇投放。

2.高價搶量：通過較高的出價tigao競爭力，在前期可以根據(jù)可接受的Zui高成本價格，tigao大約20%的出價，先搶占liuliang再降低成本。

具體巨量引擎的投放流程如下：

在投放過程中，系統(tǒng)建模是Zui重要的，即要給系統(tǒng)Zui大的探索范圍，開放Zui大的liuliang。

1. 定向：除了必要的年齡、地區(qū)、性別等定向外，盡可能不設(shè)限制。

2. 創(chuàng)意：使用程序化創(chuàng)意，讓系統(tǒng)自動篩選。

3. 創(chuàng)意標簽：優(yōu)先選擇與行業(yè)相關(guān)的標簽，如果想要拓展覆蓋范圍，可以適當增加人群標簽。

另外一點就是要謹慎操作！在投放前期有賠付規(guī)則，不要過多修改原計劃。如果必須修改，請建議直接新建計劃并將原計劃暫停。

二、不同預算賬戶的構(gòu)建維度

不同預算下的賬戶結(jié)構(gòu)和設(shè)置也會有所不同：

廣告組層級維度：

-版位：不同版位的受眾群體不同，可以進行分組測試。如果需要更多l(xiāng)iuliang，可以將不同版位進行組合，作為一個組合測試維度。

-產(chǎn)品：不同產(chǎn)品的受眾、創(chuàng)意和頁面肯定是不同的，需要分開投放廣告組，否則會相互影響。如果產(chǎn)品受眾相差較大，建議新建賬戶進行投放。

- 地區(qū)時段：將地區(qū)和時段分開投放廣告組，能更方便地管理不同維度的效果。

- 年齡性別：根據(jù)不同的受眾群體確定不同的效果。

- 出價方式：不同的出價方式對應不同的策略和優(yōu)化手段，分開投放廣告組可以更有效地控制liuliang。

廣告計劃層級維度：

- 定向方式：根據(jù)不同的定向方式進行計劃測試，包括系統(tǒng)推薦、不限興趣和自定義人群包。

- 創(chuàng)意要素：根據(jù)不同的創(chuàng)意要素進行計劃測試，包括自定義（程序化）創(chuàng)意、創(chuàng)意分類、創(chuàng)意標簽和創(chuàng)意。

- 創(chuàng)意樣式：包括單圖、大圖/三圖、豎版視頻和橫版視頻。

為什么要分維度構(gòu)建？

1. 賬戶層級liuliang受行業(yè)資質(zhì)、行業(yè)競爭激烈程度和賬戶歷史liuliang水平的影響。

2. 廣告組層級liuliang由大眾屬性決定。

3. 廣告計劃層級liuliang由實際投放模型決定。

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