一、直播帶貨模式及納稅規(guī)定
網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的主流模式有兩種：1.直播個人帶貨2.主播成立經(jīng)營實體帶貨兩種模式下的納稅規(guī)定有所不同。1.主播個人帶貨模式
如果主播不屬于公司員工，以個人身份為商家直播帶貨，直播平臺按比例與其共同分配收入。
主播獲得的收入主要有銷售商品獲得的傭金、坑位費和“粉絲”打賞，這部分收入要按勞務(wù)報酬所得繳納稅費。主播的勞務(wù)報酬所得對應(yīng)20%～40%的3級超額累進稅率，通常由直播平臺代扣代繳。
此外，主播還需要繳納增值稅、城建稅和附加稅。
2.主播成立經(jīng)營實體帶貨模式
主播成立企業(yè)，并以企業(yè)的名義與商家簽訂協(xié)議，其直播收入屬于企業(yè)的業(yè)務(wù)收入。
根據(jù)實際情況，這種模式的涉稅內(nèi)容主要體現(xiàn)在以下兩方面：1.當(dāng)主播為個體工商戶時，其所負(fù)責(zé)的經(jīng)營實體需要與直播平臺簽訂合約，事先約定好雙方的收入分配比例，根據(jù)規(guī)定需要繳納增值稅、城建稅及附加稅、個人所得稅；
2.當(dāng)主播成立公司時，需按一定的比例與直播平臺分配收入，繳納增值稅、城建稅及附加稅、企業(yè)所得稅。除小型微利企業(yè)有特殊規(guī)定外，一般適用稅率為25%。
二、直播帶貨稅收征管中出現(xiàn)的問題
1.申報制度不完善
目前，我國納稅申報方式主要分為3種：納稅人直接申報、郵寄申報、發(fā)送數(shù)據(jù)電文申報。
首先，盡管《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》規(guī)定直播平臺需要向相關(guān)部門報送主播的相關(guān)信息，但是實際上有些平臺并沒有按照規(guī)定辦事。其次，盡管納稅人通過電子數(shù)據(jù)能夠快速儲存稅款，但因為系統(tǒng)具有特殊性，數(shù)據(jù)很容易被篡改和破壞。Zui后，申報前提都在于納稅人及相關(guān)扣繳義務(wù)人具有自覺依法納稅的意識。
2.扣繳義務(wù)人認(rèn)定難

  

直播帶貨行業(yè)往往涉及多方主體，各主體之間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，有關(guān)機關(guān)對直播帶貨行業(yè)征稅時，極易混淆不同主體之間的關(guān)系。
3.收入難以確認(rèn)
虛擬商品控制權(quán)轉(zhuǎn)移判定難
一些用戶在購買虛擬商品之后并未完全使用，原因如賬號遺失、后續(xù)不想再使用該平臺等，造成虛擬貨幣沉淀問題。
帶貨主播收入關(guān)系復(fù)雜  直播帶貨主播的收入定位大致可分為3類：第一，主播以個人身份與直播平臺合作，繳納個人所得稅，此時收入包括業(yè)務(wù)提成、“粉絲”打賞和勞務(wù)報酬；第二，主播成立工作室與直播平臺合作，繳納個人所得稅，收入為其經(jīng)營所得；第三，主播簽約公司與直播平臺合作，繳納企業(yè)所得稅，收入是公司的經(jīng)營所得。
主播打賞收入認(rèn)定多元化   
第一，主播以個人的身份在平臺獲得打賞收入有兩種情況：1主播直接與平臺簽約，有基本的底薪，打賞是提成；2主播不與平臺簽約，沒有底薪，平臺只抽取中介費。第二，主播成立工作室，與平臺形成了合作關(guān)系，打賞收入分為兩部分，按照一定比例分配。第三，主播與公司簽約，簽訂勞務(wù)合同，打賞收入分為三部分，按照具體的合同條款分配。
4.納稅人納稅意識淡薄

從2021年查出多個主播偷逃稅事件及2022年整改后依然有主播偷稅漏稅可以看出，不少納稅主播主動納稅意識比較薄弱，存在僥幸心理，加之懲罰力度不夠，增加了我國稅收征管的難度。