據(jù)報(bào)道，Temu已于8月27日在菲律賓站上線，計(jì)劃在9月陸續(xù)登陸馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南和新加坡。

消息稱，東南亞一直是Temu團(tuán)隊(duì)Zui早關(guān)注的市場(chǎng)之一。在2022年年初，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)東南亞市場(chǎng)存在客單價(jià)偏低且較為分散的情況，不同國(guó)家有著獨(dú)特的習(xí)俗文化，難以采用單一復(fù)制模式來(lái)擴(kuò)展。因此，團(tuán)隊(duì)于同年9月在美國(guó)市場(chǎng)上線。

然而，今年5月，Temu開始在印尼本土尋找供應(yīng)鏈資源，并招聘懂泰語(yǔ)的人才。7月，Temu向商家發(fā)放了名為《東南亞及日韓跨境電商平臺(tái)商家調(diào)研》的問(wèn)卷，涵蓋了商家在Lazada、Shopee、TikTok、Tokopedia等電商平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)情況，包括產(chǎn)品、日訂單量、GMV等細(xì)節(jié)。8月，Temu開始在東南亞市場(chǎng)展開全品類的商家招商活動(dòng)。

Temu菲律賓官網(wǎng)截圖

隨著Temu正式進(jìn)入市場(chǎng)，東南亞的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)Shopee、TikTokShop、Lazada和Temu四強(qiáng)并立的格局。

根據(jù)Temu官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，Temu菲律賓站上線一段時(shí)間后，許多商品的銷量已經(jīng)突破10萬(wàn)，評(píng)價(jià)數(shù)量也超過(guò)一萬(wàn)。Temu菲律賓站仍提供高達(dá)九折的大額折扣、多種滿減優(yōu)惠以及免費(fèi)退款等福利，大多數(shù)商品的價(jià)格都保持在1500菲律賓比索以下（約200元人民幣），略低于東南亞主流電商平臺(tái)。

總體而言，Temu的進(jìn)入將會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。許多東南亞跨境商家也表示他們對(duì)此充滿期待。

在較早時(shí)，Shopee、TikTok、Lazada等電商巨頭一直占據(jù)東南亞市場(chǎng)。而隨著Temu在全球范圍內(nèi)的崛起，這三家公司都將目光投向全托管模式。

在中東試運(yùn)營(yíng)半年后，TikTok于今年6月開始在英國(guó)推出全托管模式。目前，全托管項(xiàng)目的單日GMV已達(dá)到60萬(wàn)美元，符合團(tuán)隊(duì)的預(yù)期。TikTok的CEO周受資也曾表示，未來(lái)幾年內(nèi)，公司將在印尼及整個(gè)東南亞地區(qū)投資數(shù)十億美元。

Lazada在今年6月正式推出了全托管模式。其Choice頻道上線后，已經(jīng)出現(xiàn)了單品銷量上萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)的案例。

經(jīng)過(guò)2個(gè)月的內(nèi)測(cè)，Shopee也于今年8月啟動(dòng)了全托管業(yè)務(wù)。