中國電商平臺正在鞏固其在西班牙市場的地位。銷售額和每位消費(fèi)者平均消費(fèi)額的大幅增長數(shù)據(jù)證明了這一點(diǎn)。財務(wù)服務(wù)公司FintonicZui近進(jìn)行的一項研究揭示了這一新時代的上升趨勢。
據(jù) Fintonic 分析，中國的電商平臺在西班牙正經(jīng)歷著大幅度增長。其中，主營時尚和美容產(chǎn)品的 Shein在 2023年上半年的銷售額與去年同期相比增長了 40%。
誰在領(lǐng)跑“新時代”？
Fintonic 的數(shù)據(jù)是從 17 萬多名匿名西班牙用戶獲得的。這項分析不僅凸顯了 Shein 的增長，同時也顯示了 Miravia和 Temu 等其他平臺的崛起。那么，西班牙顧客在這些平臺的平均消費(fèi)是多少呢？
第二季度，這些平臺的平均消費(fèi)為80歐元。其中，Shein的平均消費(fèi)額為 50 歐元，Miravia 為 30 歐元，Temu 為 24 歐元，Aliexpress 為 19歐元。從這個角度來看，傳統(tǒng)巨頭亞馬遜的平均采購額為 35 歐元，這凸顯了中國電商平臺的顯著增長。
在退貨和 調(diào)整方面，Shein 的退貨率超過 9%，與亞馬遜相近。 另一方面，Miravia、Temu 和 Aliexpress的退貨率保持在 6-7% 左右。 值得注意的是，Aliexpress 已設(shè)法降低了其比率，尤其是在 Inditex已開始收取退貨費(fèi)的情況下。
從消費(fèi)者情況來看，加泰羅尼亞和安達(dá)盧西亞自治區(qū)的買家在這些平臺上更集中。就年齡段而言，Shein 主要吸引 18 至 24歲的年輕人，而 Temu 則擁有大量 55 至 65 歲的購物者。
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