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投放小紅書，本質(zhì)上到底投的是什么？是廣而告知被別人看到嗎？似乎也不是，因?yàn)槟菢尤ベI電梯廣告不是也行嗎？
所以投的是品牌的消費(fèi)背書？好像也對，但也不全對，比如我們希望找醫(yī)生投護(hù)膚品的情況倒是投的背書，但背書去丁香醫(yī)生投行不行？也是醫(yī)生背書不是嗎？
所以這里還欠缺了一個(gè)點(diǎn)，就是渠道，在小紅書渠道下的背書才變的更有意義，因?yàn)樾〖t書的渠道是用戶消費(fèi)的必經(jīng)之路嘛。
而這些點(diǎn)總結(jié)下來，其實(shí)我們能發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是投放小紅書的本質(zhì)，似乎就是為了尋找用戶的消費(fèi)決策路徑，在消費(fèi)決策路徑上做出入鄉(xiāng)隨俗式的廣告植入。
所以為了投好小紅書，那么研究出來用戶是如何作出消費(fèi)決策的，就十分必要。
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