消失109天后，李佳琦帶著“理性消費，快樂購物”的標語低調回到直播間。不同以往的是，這次的直播既沒有事先預告，也沒有清單。網友們通過搜索進入直播間。再熟悉的“買它”等聲音中，復播**場的26件商品大部分顯示售罄，*終觀看人數定格在6000萬人左右。李佳琦直播間的火爆從網友的反饋可以窺見一二。有網友在社交媒體平臺上曬出一晚上的購物成果，16個待發(fā)貨訂單，也有網友表示淺淺地支持了三單。

在停播的三個月中，直播市場也發(fā)生了較大的變化，新的主播崛起，老的主播淡出，直播行業(yè)法規(guī)出臺。

今年6月，正值618期間，新東方旗下直播間東方甄選因“雙語直播”出圈。短短10天時間內，東方甄選粉絲達到1700萬，目前東方甄選粉絲接近2600萬，近三個月帶貨20億元。根據財報數據顯示，截至今年5月31日，新東方在線直播電商業(yè)務在2022財年的總營收為2460萬元，毛利930萬元，毛利率37.8%。如果按照此毛利率來計算，*近三個月東方甄選的毛利高達7.56億元。

李佳琦復出有利于淘寶直播發(fā)展，結束了沒有頭部主播的尷尬。李佳琦回歸對于淘寶直播搶回一些用戶是有幫助的。上述高管則表示，平臺之間有良性的競爭，才會有好的未來。李佳琦對于淘寶直播很重要。所以，李佳琦的復出某種程度上能讓抖音、快手和淘寶形成良性競爭格局，這對消費者對商家對行業(yè)都是利好。

從這次的停播到復播事情中，我們也能看到一部分關于直播電商的未來。

在李佳琦停播的三個多月內，并沒有出現“一鯨落萬物生”的場景，在李佳琦停播，薇婭被封禁，淘寶在電商直播中的壓制力減少，這也讓其他直播平臺喘了口氣。

抖音在捧出“交個朋友”直播間之后，抖音似乎只有“羅永浩”直播間拿得出手，而在羅永浩宣布退出直播之后，抖音急需要一個頭部主播，就在這樣的環(huán)境下“東方甄選”靠著知識直播，三個月帶貨20億，順利接棒羅永浩，成為抖音頭部主播。

而這本應該是很多中、低部主播開始搶占直播市場和積累自己粉絲的好機會，可是根據幾大電商直播平臺的主播數據來看，這樣的場景并沒有出現。無論是千萬博主“一粟小莎子”在淘寶直播，還是薇婭助播“琦兒Leo”轉戰(zhàn)抖音。兩人雖然都有著一定的直播成就，卻也還在成為頭部主播的路上掙扎。