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TikTok于2017年8月正式進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2018年7月，TikTok便宣布在日本、印尼、印度、德國(guó)等國(guó)家成為Zui受歡迎的短視頻應(yīng)用。到2019年底，TikTok躍居全球下載量第二大App。到2020年底，TikTok一舉超過(guò)Facebook，成為全球iOS和Android平臺(tái)合計(jì)下載量Zui高的應(yīng)用，活躍用戶數(shù)量相比2018年翻了3倍，預(yù)計(jì)到2021年月活用戶數(shù)將有望突破12億。

TikTok掀起的這股浪潮，也迫使YouTube、Facebook、Snapchat等老牌社交媒體平臺(tái)在2020年相繼推出類似的短視頻功能。

美國(guó)拜登政府暫停TikTok禁令后，有評(píng)論指出，TikTok在美國(guó)可以說(shuō)是絕地求生，而它的下一步自然就是謀求商業(yè)變現(xiàn)。甚至還有不少業(yè)內(nèi)人士直呼，TikTok將挑起美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“新戰(zhàn)爭(zhēng)”。

“在電商上，TikTok正試圖建立一個(gè)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的Shops更復(fù)雜的第三方市場(chǎng)?！币晃蝗螂娚逃^察者直言。而且，TikTok擁有短視頻領(lǐng)域的卓越基因，并牢牢抓住了千禧一代和Z世代，這是未來(lái)趨勢(shì)，而恰恰也是Facebook需要忌憚的。

更應(yīng)該看到的是，TikTok的電商布局將會(huì)給全球原有的、相對(duì)穩(wěn)定的、較為封閉的、邊界明晰的電商市場(chǎng)帶來(lái)沖擊。

在全球電商市場(chǎng)格局中，亞馬遜占據(jù)平臺(tái)電商的主體地位，Shopify幫助獨(dú)立站生態(tài)崛起，Google、Facebook等流量平臺(tái)則為電商提供流量入口。平臺(tái)電商、獨(dú)立站、社交媒體生態(tài)格局相對(duì)穩(wěn)定，它們之間的邊界也較為明晰。而TikTok的橫空出世，讓全球電商市場(chǎng)加速變革。

對(duì)比國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)，或許可以將局勢(shì)看得更清楚。

代表社交流量的微信，滋養(yǎng)出拼多多、云集、興盛優(yōu)選等一眾新生代社交電商，并通過(guò)公眾號(hào)、小程序、直播、視頻號(hào)等一系列工具，讓品牌可以深耕私域流量。

代表電商的阿里巴巴，擁有Zui大Zui全的商品供應(yīng)鏈，并努力在每一個(gè)風(fēng)口塑造期都能并迅速培育孵化出新的流量和品牌。

代表內(nèi)容流量的抖音——準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是字節(jié)跳動(dòng)——面對(duì)歷史賦予的機(jī)遇，顯然不愿意淪為電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)抑或是單純的社交媒體。這也使得微信、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴之間形成了非常微妙的關(guān)系。