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獨立站逐漸成為中國企業(yè)出海打響自己品牌的主流選擇。據全球Zui大的支付機構內部統(tǒng)計數據,2019年,僅中國獨立站出海的B2C銷售額規(guī)模在150-200億美金之間,每年以30-40%速度在增長。面對東南亞電商這片藍海市場,獨立站電商也漸漸成為一個新增長點。與此同時,TikTok在東南亞的火熱,也成為流量獲取的新途徑。
當獨立站遇上TikTok,會在東南亞迸發(fā)什么樣的火花?7點5度邀請來自獨立站建站平臺SHOPLINE的商務拓展總監(jiān)藍澤鑫和一位神秘嘉賓來分享這次的主題。
獨立站:利潤高、復購率高、自由度高
“獨立站電商和平臺電商不是二選一的關系。很多平臺賣家也可以做獨立站,做獨立站的賣家也可以做平臺,他們更多是一種互補的關系。賣家既做獨立站又做平臺是的,我們把這叫做兩條腿走路?!盨HOPLINE的商務拓展總監(jiān)藍澤鑫指出獨立站電商和平臺電商的關系。
他還指出,東南亞網購的人其實不全是通過Shopee和Lazada這類平臺電商來交易的,使用平臺電商購物的比例約占50%左右,還有一大部分網購會通過社交媒體和獨立站等渠道來成交。因為東南亞網購的女性用戶比較多,服裝、鞋子、包包這類會賣得比較好。如果賣家做獨立站,就可以打造時尚類的品牌,可以避免同質化競爭。
平臺和獨立站的對比
在藍澤鑫看來,“獨立站電商是一個新賽道,屬于藍海市場的一個細分。我覺得會有一個新的支點去撬動整個東南亞6億人口的市場,獨立站就是這一個支點?!睋{澤鑫透露,使用SHOPLINE的商家的年增長率是225%。
雖然獨立站不像平臺那樣自帶流量,但可以從Facebook、TikTok等社交媒體賬號投放廣告來獲得流量轉化。藍澤鑫還表示,獨立站的總體成本比一些成熟平臺會更低,而且獨立站的利潤要比平臺高30%左右?!皬V告觸達的人群就是流量人群,你可以看到廣告帶來的訪問量、點擊量和訂單量,可以分析廣告費花得值不值。流量是一片大海,不是一個封閉的平臺,大家不用擔心流量的成本和流量的效果。只要你掌握了流量的策略,懂得廣告的機制,很大概率是可以把獨立站做起來的?!?/p>
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