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從去年開(kāi)始，全球爆發(fā)了新冠疫情，在海外也正是因?yàn)橐咔榈脑?，越?lái)越多的外國(guó)人接觸到了短視頻自媒體平臺(tái)，看網(wǎng)紅跳舞、模仿沙雕操作、聽(tīng)熱單翻唱……抖音的海外版TikTok得了因疫情蔓延而居家隔離人們的青睞，TikTok這個(gè)一刷就上癮的短視頻應(yīng)用在2020年4月份的時(shí)候，其全球下載量已突破20億次。保守估計(jì)，全球近半網(wǎng)民下載了TikTok。單從活躍用戶量來(lái)看，TikTok比Twitter和Snapchat加起來(lái)還要多，甚至引起了上任美國(guó)總統(tǒng)特朗普的重視，不惜動(dòng)用國(guó)家力量來(lái)制裁TikTok。

根據(jù)知名網(wǎng)站Sensortower的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，全球收入Zui高的非游戲應(yīng)用程序是TikTok，總收入接近1.28億美元，是去年同期收入的3.8倍。這么一個(gè)小小的視頻應(yīng)用軟件為何充滿如此大的魅力？在這么大的流量效應(yīng)之下，作為跨境電商商家的我們，該如何開(kāi)發(fā)TikTok的商業(yè)價(jià)值呢？

TikTok是什么？

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，以“針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟆钡谋就粱\(yùn)營(yíng)策略，TikTok迅速，目前TikTok覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。TikTok在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度、德國(guó)、法國(guó)和俄羅斯等地，多次登上當(dāng)?shù)谹ppStore或Google Play總榜的首位。

TikTok究竟有多火？

2018年12月，蘋果公司“2018年度精選榜單（Best of 2018）”中，TikTok超過(guò)LINE、GoogleMaps等經(jīng)典應(yīng)用程序，成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。2018年12月，TikTok在GooglePlay年度大獎(jiǎng)評(píng)選中，摘得印尼2018年度“應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。GooglePlay官方給出的獲獎(jiǎng)理由是TikTok擁有“豐富的社區(qū)互動(dòng)和精彩的用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)”。

2019年1月，印度全國(guó)性日?qǐng)?bào)《印度快報(bào)》(TheIndianExpress）將TikTok列為2018年度印度人Zui喜愛(ài)的應(yīng)用之一。

同年6月，TikTok獲日本第22屆文化廳媒體藝術(shù)節(jié)的娛樂(lè)類獎(jiǎng)。文化廳表示：“TikTok的出現(xiàn)象征著社交網(wǎng)絡(luò)多樣性時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，也真正創(chuàng)造出了一個(gè)用戶可選擇的時(shí)代。”

在被美國(guó)政府起訴后，TikTok披露美國(guó)和全球每月活躍用戶的詳細(xì)情況的文件顯示，2018年1月大約有1100萬(wàn)美國(guó)人使用TikTok應(yīng)用程序，此后，每月活躍用戶增加了近800%，而在大約一年之后，TikTok每月活躍用戶數(shù)量超過(guò)1倍，達(dá)到了2700萬(wàn)；在2020年6月之前，由于新冠狀病毒的爆發(fā)，促使政府采取隔離措施，TikTok在美國(guó)的每月活躍用戶數(shù)量飆升至9100多萬(wàn)。6月，TikTok在全球的下載量超過(guò)了20億，在7月，每月活躍用戶數(shù)接近7億！