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摘要：城市品牌是城市發(fā)展極為寶貴的要素和資源，會展經(jīng)濟是城市發(fā)展的助推器。城市品牌與會展經(jīng)濟是何關(guān)系，這個問題的研究對城市品牌的打造與會展經(jīng)濟的發(fā)展有著很大的現(xiàn)實意義。本文闡述了會展經(jīng)濟與城市品牌間的聯(lián)系，提出了如下觀點：發(fā)展會展經(jīng)濟，可以幫助打造城市品牌，也需要依托城市品牌，而打造城市品牌也可以促進會展經(jīng)濟的發(fā)展，也需要借助會展經(jīng)濟的力量。

會展經(jīng)濟在中國蓬勃發(fā)展，近十幾年來以20%左右的速度快速增長。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城市化進程越來越快，城市品牌化的需要也越來越強烈。國內(nèi)外對會展經(jīng)濟的研究已作為城市發(fā)展的重要課題了，對城市品牌的研究也越來越深入，但對二者關(guān)系的研究，尚無人涉及。二者到底是一種什么關(guān)系？本文將對此進行相關(guān)探討。

1．會展經(jīng)濟的概念

國內(nèi)學(xué)術(shù)界對會展經(jīng)濟有眾多的界定，其中Zui具代表性的主要有以下幾種：

(1)李金河認為，會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為支撐點，通過舉辦各種形式的展覽會、博覽會和國際會議，傳遞信息、提供服務(wù)、創(chuàng)造商機，并利用其產(chǎn)業(yè)連帶效應(yīng)帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如運輸業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)等發(fā)展的一種經(jīng)濟。

(2)會展經(jīng)濟是指通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。

(3)所謂會展經(jīng)濟，就是通過舉辦各類會議和展覽，在取得直接效益的同時，帶動一個地區(qū)或城市其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到促進經(jīng)濟和社會全面發(fā)展的目的。

綜合以上觀點，本文對會展經(jīng)濟的定義表述如下：會展經(jīng)濟是以會展業(yè)為依托，借助各種會展活動的舉辦拉動城市及其所在地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并能帶來巨大經(jīng)濟和社會效益的一種經(jīng)濟形態(tài)。

2．會展經(jīng)濟的作用

會展作為一個關(guān)聯(lián)性極強的朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅帶動了房地產(chǎn)、賓館餐飲、交通、商業(yè)、旅游、廣告、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也成為了城市經(jīng)濟的重要支柱。從會展經(jīng)濟的拉動效應(yīng)看，會展活動不僅可以為會展組織者、場館經(jīng)營者和會展服務(wù)者帶來經(jīng)濟效益，還可以為會展所在城市帶來大量會展參加者和國際觀光客，為當(dāng)?shù)氐穆灭^業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、公共交通業(yè)等帶來收益。根據(jù)一般經(jīng)驗性判斷和西方會展發(fā)達國家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，會展產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)為1:6-1:9。從會展經(jīng)濟的擴散效應(yīng)看，主要包括商品流動效應(yīng)、生產(chǎn)要素流動與重新組合配置效應(yīng)、經(jīng)濟技術(shù)示范效應(yīng)、城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)四個方面。

3．城市品牌的概念

關(guān)于城市品牌的含義，國內(nèi)外許多學(xué)者做出了界定。

李朝明認為，城市品牌的是指城市特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進程中所生成的特殊的識別效應(yīng)，是城市競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。城市特有資產(chǎn)系指城市所擁有的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)。

吉福林認為，城市品牌是指體現(xiàn)一個城市豐富的經(jīng)濟文化內(nèi)涵和精神底蘊，與其他城市相區(qū)別的獨特標志。

陳建新、姜海認為，城市品牌就是人們對城市整體的一種感知，是城市本質(zhì)的某種表現(xiàn)，是對城市的一種識別，是城市特有優(yōu)勢的一種體現(xiàn)。

李小霞認為，城市品牌就是在城市特色經(jīng)濟的基礎(chǔ)上形成的一種以城市特有文化為靈魂，以城市環(huán)境為包裝的地理品牌，是城市特有競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)和城市形象的結(jié)構(gòu)性展現(xiàn)。

徐峰認為，一個城市的自然環(huán)境、經(jīng)濟實力、人文景觀、建筑特色和歷史風(fēng)貌形成這個城市的特色，而將這種城市特色定位包裝就形成城市品牌。

我們認為，城市品牌是一個城市自然環(huán)境、經(jīng)濟實力、人文景觀等綜合因素所形成的一種形象認知、感覺和品質(zhì)認知標志。它是一個包含城市自身因素、消費者要素與競爭對手要素三個方面的系統(tǒng)，消費者對城市的感知是一個全方位的心理評價和綜合印象。

4．城市品牌的作用

城市品牌是人們對城市整體的一種感知和識別，是城市特有優(yōu)勢的體現(xiàn)，是一個城市在推廣自身城市形象的過程中根據(jù)城市的發(fā)展戰(zhàn)略定位傳遞給社會大眾的核心概念，并得到社會的認可。具有知名品牌效應(yīng)的城市，能夠吸引城市的利益相關(guān)者在選擇城市投資、旅游、居住、工作或?qū)W習(xí)時，對其更偏愛、更感興趣，有效提升人們對這個城市的幸福感、信賴感、可靠感和安全感。城市品牌的美譽度和知名度的提升過程，實際上就是一座城市全面發(fā)展的過程，反過來，城市品牌度的提高又會促進和帶動城市各項事業(yè)的全面發(fā)展，二者相輔相成。