首先我們來聊聊”品牌“，品牌可以說是一個公司，一個企業(yè)的靈魂。它能夠帶給企業(yè)的不只是知名度，更多的則是它背后所帶來的收益是巨大的。品牌營銷(Brandmarketing)，是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。好的營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心理。使消費者選擇消費時認(rèn)這個產(chǎn)品，投資商選擇合作時認(rèn)這個企業(yè)。這就是品牌營銷。知名的像”nike“，“阿迪達(dá)斯”這些等等都是通過品牌的創(chuàng)造和影響帶動了他們企業(yè)的發(fā)展，所以才有了他們今天的成功。
　　仔細(xì)去想想，中國作為人口Zui多的國家，同時也是Zui大的勞動力市場。他們不出人，不出力，甚至有的連技術(shù)都出的不多，但是收益確實占比Zui多的，這是為什么？因為品牌，人們認(rèn)可的是它這個品牌才會去買，而不是誰誰誰做了這個鞋，誰誰誰賣的。毋庸置疑，品牌帶來的銷量和收益是在整個生產(chǎn)鏈當(dāng)中Zui為至關(guān)重要的一環(huán)，也是無法替代的一環(huán)，沒有了它。不好意思，我不認(rèn)識你是誰，我不信任你，就是這么簡單。所以，我們塑造互聯(lián)網(wǎng)，塑造自己的移動互聯(lián)網(wǎng)民族品牌有多重要，這不是危言聳聽，今天這個時代就是這樣，你不搶，就沒你的份。不退步，固然沒有錯，但原地踏步就遲早被這個時代洪流所遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開。
　　回到正題我們來聊聊品牌建立的初期該如何策劃推廣的思路：
　　1、做品牌這件事情的目的是什么？
　　為什么會提出這個問題，因為我覺得其實很多人說我想做品牌，但是其實并不知道做品牌是為了什么，能夠帶來什么，然后自然而然就會不知道怎么做。
　　我個人看來，做品牌的目的是要對消費者傳達(dá)品牌的理念、體現(xiàn)品牌的調(diào)性，進而讓消費者產(chǎn)生共鳴、認(rèn)可并接受品牌的涵義，Zui后對品牌產(chǎn)生忠誠。在整個過程當(dāng)中，其實手法就是那些，包括PR、媒介，包括廣告投入等等，但是我們會發(fā)現(xiàn)，品牌推廣做著做著就跑偏了，很多人為了做品牌而做品牌，為了讓自己的商品有價值去編一堆的品牌故事，其實品牌的故事是靠時間去積累的，是一點一點匯集起來的，這些故事的主人公，有設(shè)計師、有商品、有工作人員、有客戶。
　　那么，如果我們確認(rèn)做品牌的目的，是為了讓消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)知，進而理解，Zui后忠誠，我們就應(yīng)該了解，品牌推廣是一個非常宏大的事件，它包含了各種事項，包括但不限于：品牌調(diào)性的選擇、品牌本身的宣達(dá)、品牌故事的積累、品牌價值的維系、品牌忠誠的構(gòu)建。
　　2、品牌建立的初期應(yīng)該做什么？
　　我其實不覺得，對一個產(chǎn)品賦予了名字，就是品牌建立的標(biāo)志。
　　品牌建立的初期，Zui重要的我認(rèn)為是品牌的宣達(dá)，而品牌宣達(dá)的渠道，可以有很多：傳統(tǒng)的、新潮的、線上的、線下的，你大可以去羅列所有的宣傳資源，去調(diào)查你的目標(biāo)客戶接觸媒介的習(xí)慣和時間分布，然后去篩選你希望投放的媒介和時間。
　　作為品牌宣達(dá)的前提，必須是確認(rèn)品牌的調(diào)性，你的品牌強調(diào)什么，理念是什么，與其他品牌相比，差異性在哪里，優(yōu)劣勢有哪些，你準(zhǔn)備為你的目標(biāo)客戶呈現(xiàn)什么，這些需要首先考慮并解決。從這個點上來說，品牌宣達(dá)，并不是品牌推廣部門或者市場部門單獨去處理的事項。
　　3、品牌建立初期推廣渠道怎么選？
　　其實剛才我們已經(jīng)提到了，選擇推廣渠道要根據(jù)你的目標(biāo)用戶的習(xí)慣來。
　　你可以通過做用戶調(diào)查、查看市場調(diào)查報告，去了解你用戶接觸媒介的習(xí)慣和時間，然后去初步選擇渠道并試點投放，然后根據(jù)效果再去做精準(zhǔn)投放的計劃。
　　初期錢不多，可以考慮集中某1、2個效果很好的媒介進行投放，同時，注意你的用戶增長速度，及時的進行忠誠度計劃的設(shè)計。
　　萬互是一家依托于13年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與開發(fā)經(jīng)驗及近40000民營企業(yè)研究與發(fā)展的品牌孵化公司。
　　聚焦于為傳統(tǒng)制造業(yè)提供直擊痛點與市場效能的的解決方案，支持企業(yè)從品牌初建、網(wǎng)絡(luò)營銷、產(chǎn)品包裝、市場推廣、品牌傳播、渠道整合等一站式全案服務(wù)。