創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制  拓展演藝行業(yè)發(fā)展之路

                        曲江演藝集團(tuán)應(yīng)勢(shì)而生

    以文化立區(qū)而迅速崛起的西安曲江新區(qū)，在成功組織策劃了類(lèi)似《2006?盛典西安》這場(chǎng)卓具影響的大型文化演出活動(dòng)之后，奠定了他在全省、全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主力軍地位。曲江新區(qū)深刻感受到陜西演藝行業(yè)迫切面臨著產(chǎn)業(yè)資源整合重建的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，他們正在醞釀成立曲江演藝集團(tuán)，來(lái)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)區(qū)域性演藝市場(chǎng)健康有序發(fā)展這個(gè)重大使命。而曲江演藝集團(tuán)的成立，也意味著西安曲江新區(qū)文化經(jīng)營(yíng)體系的藍(lán)圖，在2007年基本宣布勾勒成型：這是一個(gè)以旅游、影視、會(huì)展、傳媒和演藝諸元素構(gòu)建而成的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，憑借這個(gè)體系的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張和完善，西安曲江新區(qū)作為文化產(chǎn)業(yè)示范基地的作用，也將日益凸現(xiàn)出來(lái)。

              曲江演藝承載西安文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重任   

    曲江新區(qū)擁有上規(guī)模上檔次的文化演出設(shè)施和經(jīng)營(yíng)格局，曲江新區(qū)已具備主導(dǎo)西安文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)和發(fā)展的能力，借助省市文化扶持政策及行業(yè)資源整合的潛在優(yōu)勢(shì)，曲江演藝集團(tuán)完全可以成為陜西省和西安人才的核心、技術(shù)的核心、制作的核心以及管理的核心。

   根據(jù)曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)方面的調(diào)查，目前，西安演出市場(chǎng)存在一種 “虛亢”現(xiàn)象現(xiàn)象，盡管商業(yè)投資大量進(jìn)入演出市場(chǎng)，演出活動(dòng)熱鬧非凡，但投資效益常常低于預(yù)期目標(biāo)，舉辦者常覺(jué)表面風(fēng)光，內(nèi)心憂(yōu)傷，演出行業(yè)的投資分析和市場(chǎng)薄弱營(yíng)銷(xiāo)方面的軟肋，制約著演出產(chǎn)業(yè)的整體進(jìn)步。

   象北京、廣州、上海等國(guó)內(nèi)其它大城市一樣，西安的文藝演出受經(jīng)濟(jì)的繁榮和文化體制開(kāi)放的推動(dòng)，正進(jìn)入一個(gè)前所未有的繁榮時(shí)期。近幾年，西安每年的演出場(chǎng)次都不低于北京、上海這樣的演出聚集地。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，自2003年9月26日到2004年9月26日，就有31位港臺(tái)大腕先后登上陜西省體育場(chǎng)的演出舞臺(tái)，陜西省體育場(chǎng)每隔20多天都會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)大型演唱會(huì)。2006年，西安市舉辦的非商業(yè)演出共1325場(chǎng)，其中歌舞劇院486，兒童劇院486場(chǎng)，市話(huà)劇院88場(chǎng)，西安的專(zhuān)業(yè)演出團(tuán)體如說(shuō)唱藝術(shù)團(tuán)、市豫劇團(tuán)、市秦腔劇團(tuán)總共舉辦了約900場(chǎng)演出活動(dòng)。

   但據(jù)有關(guān)專(zhuān)家分析，在這表面繁榮的背后，隱藏著明顯的“虛火”。

   文化市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放是演出增加的重要因素，政府文化行政監(jiān)管督導(dǎo)部門(mén)及有關(guān)職能部門(mén)明顯增強(qiáng)了服務(wù)意識(shí)，整個(gè)社會(huì)給予演出強(qiáng)有力的輔助配合也讓演出市場(chǎng)似乎找到了自己的春天，從公安稅務(wù)到新聞媒體，相關(guān)機(jī)構(gòu)在逐漸積累了經(jīng)驗(yàn)后透露出較強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。另外，演出市場(chǎng)投資主體多元化格局初步形成的背景下，越來(lái)越多的人已經(jīng)瞄準(zhǔn)演出市場(chǎng)這塊蛋糕，私營(yíng)企業(yè)開(kāi)始有資格有機(jī)會(huì)單獨(dú)做演出，站在這片舞臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多。

   畢生從事演藝事業(yè)的某演出單位總經(jīng)理郭先生說(shuō)，據(jù)他掌握的情況，很多演出活動(dòng)都在賠錢(qián)，演出活動(dòng)組織常為辛苦打拼但卻虧損而抱怨。

   目前西安注冊(cè)的文化公司、廣告公司近千家，但真正具有操作能力、操作經(jīng)驗(yàn)，承擔(dān)過(guò)大型演出的卻不超過(guò)6家，按一般水平評(píng)估，一般每場(chǎng)演唱會(huì)的投資在600萬(wàn)以上。演出后，主辦單位的財(cái)務(wù)上均出現(xiàn)持平或者盈利狀態(tài)，這些盈利可能來(lái)自于活動(dòng)贊助。但門(mén)票在演唱會(huì)開(kāi)場(chǎng)前往往大跳水。一張面值數(shù)百元的門(mén)票，有的到Zui后不得已以低至兩元一張的價(jià)格出售。在2006年“9·26演唱會(huì)”上，680元的場(chǎng)地票跌至10元，而看臺(tái)票驚爆2元的“天價(jià)”。越來(lái)越多的演出活動(dòng)Zui終都難抵放水風(fēng)險(xiǎn)。

    這說(shuō)明，在西安市，對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的盲目投資現(xiàn)象大量存在，演藝產(chǎn)業(yè)的投資分析滯后于演藝行業(yè)的發(fā)展，定價(jià)策略也背離了市場(chǎng)需求，這些都說(shuō)明，分兵作戰(zhàn)缺乏行業(yè)的西安演藝產(chǎn)業(yè)，難以上升到一個(gè)發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的新領(lǐng)域。

                     演藝集團(tuán)統(tǒng)合行業(yè)加力西安城市營(yíng)銷(xiāo)

    城市營(yíng)銷(xiāo)目前已成為我國(guó)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，西安市委、市政府正在致力于塑造一個(gè)國(guó)際化、市場(chǎng)化、人文化、生態(tài)化的大都市形象，西安城市營(yíng)銷(xiāo)對(duì)區(qū)域化的演藝行業(yè)積極參與發(fā)出了強(qiáng)烈呼喚。作為一個(gè)集聲、光、影為一體的動(dòng)態(tài)藝術(shù)載體，是一個(gè)活媒介，演藝活動(dòng)在城市營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色。

   2006年10月下旬，由北京奧組委、陜西省政府主辦，文化部、國(guó)家文物局等協(xié)辦，西安市人民政府承辦的大型文化活動(dòng)《2006?盛典西安》成功舉辦。這場(chǎng)活動(dòng)被譽(yù)為陜西建國(guó)以來(lái)Zui大的文化盛事，西安歷史上Zui的藝術(shù)盛典。在提升陜西和西安的文化形象方面創(chuàng)造了不凡業(yè)績(jī)，

    曲江新區(qū)已計(jì)劃和導(dǎo)演張藝謀密切合作，策劃啟動(dòng)大型山水實(shí)景劇——《印象西安》，《印象西安》將與全國(guó)人民迎接2008北京奧運(yùn)會(huì)的熱烈氣氛融匯起來(lái)，在宣傳陜西、西安文化旅游產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)方面發(fā)揮獨(dú)特作用。

   集盛唐風(fēng)情、歌舞精粹、絢麗奇幻、狂歡多彩于一臺(tái)的大型詩(shī)樂(lè)舞劇《夢(mèng)回大唐》自2005年4月首次彩排演出成功后，每日在大唐芙蓉園鳳鳴九天劇場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，竟成為大唐芙蓉園的金字招牌節(jié)目。2006年2月中旬，“夢(mèng)回大唐”全球巡演首演新加坡，能容納1800人的新加坡國(guó)家劇院座無(wú)虛席，連演五場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。在東南亞引起空前關(guān)注，新加坡內(nèi)閣資政李光耀等政要觀看后，對(duì)大唐文化由衷欽嘆。新華社、《人民日?qǐng)?bào)》稱(chēng)道這是“以展示盛唐文化溝通中外文明”。

   2006年4月1日開(kāi)幕的2006西安曲江國(guó)際唐人文化周歷時(shí)五天，期間舉辦了一系列文化和藝術(shù)狂歡活動(dòng)， 表演30項(xiàng)中國(guó)傳統(tǒng)劇目，以及來(lái)自東南亞、日韓等國(guó)的文化藝術(shù)精粹，整個(gè)文化周期間，約有近百萬(wàn)市民和游客造訪曲江新區(qū)，掀起了一股文化尋根問(wèn)祖熱潮。

    2006西安曲江國(guó)際唐人文化周的成功實(shí)施表明，曲江新區(qū)在演藝資源的組織、提煉、統(tǒng)合方面的理念已經(jīng)趨于成熟，并且積累了調(diào)動(dòng)社會(huì)演出力量舉辦大型演藝活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。

                          整合傳統(tǒng)演藝遺產(chǎn)孵化陜西演藝品牌

    長(zhǎng)期從事演藝事業(yè)的郭先生說(shuō)：我們陜西很多的民間傳統(tǒng)歌舞劇目都沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)，包括陜北的腰鼓都是外商進(jìn)來(lái)之后，外事部門(mén)領(lǐng)著他們選節(jié)目的時(shí)候，外商覺(jué)得這腰鼓看著有意思，這才才慢慢推廣開(kāi)來(lái)的。

    陜西歷史上也曾經(jīng)創(chuàng)造了的演藝產(chǎn)品，僅在國(guó)家文化部確定的第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄中，就收錄了陜西省20多種傳統(tǒng)的民間音樂(lè)、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇曲藝、雜技與競(jìng)技、民俗產(chǎn)品，例如西安鼓樂(lè)、藍(lán)田普化水會(huì)音樂(lè)、紫陽(yáng)民歌、洛川鼙鼓、秦腔、皮影戲、合陽(yáng)提線(xiàn)木偶戲、陜北說(shuō)書(shū)、陜北秧歌、商洛花鼓、民間社火等。但從總體上說(shuō)，陜西沒(méi)有形成成熟的文藝演出和消費(fèi)市場(chǎng)，演藝產(chǎn)品的市場(chǎng)化和商業(yè)化存在嚴(yán)重不足，已經(jīng)成功舉辦過(guò)的文化演出活動(dòng)往往沒(méi)有形成良好的商業(yè)效益，投資者的回報(bào)存在過(guò)多的不確定性，對(duì)傳統(tǒng)的演出產(chǎn)品，沒(méi)有很好地進(jìn)行挖掘、整合、包裝和營(yíng)銷(xiāo)，缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的演出品牌，演出產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有形成先進(jìn)理念和模式，沒(méi)有自己走向市場(chǎng)。

   演藝集團(tuán)成立后，將憑借高效快捷的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，聚集國(guó)內(nèi)外演出行業(yè)的人才和硬件設(shè)施，整合陜西文化藝術(shù)資源，研究創(chuàng)作推出自己的品牌，形成合力，培育文化演出產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)制，促進(jìn)西安和陜西的品牌走向全國(guó)，走向世界，促進(jìn)曲江新區(qū)、西安以至陜西文化產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)。

   有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)講，演藝是一項(xiàng)非常重要的、有代表性的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)如果沒(méi)有演藝來(lái)支撐便不稱(chēng)其為文化產(chǎn)業(yè)。他們從四個(gè)方面分析了演藝集團(tuán)在區(qū)域性文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用，他們認(rèn)為，曲江新區(qū)目前組建演藝集團(tuán)，是曲江文化立區(qū)的必然產(chǎn)物，是西安城市營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)需要，是陜西文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然趨勢(shì)，是西部演藝品牌的迫切呼喚所在。

    曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)負(fù)責(zé)人說(shuō)，曲江新區(qū)作為以文化旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城市新區(qū)，天然具有發(fā)展演出這一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，歷史上又是文化娛樂(lè)區(qū)，具有無(wú)可比擬的歷史文化資源，同時(shí)，曲江新區(qū)區(qū)內(nèi)及周邊地區(qū)已經(jīng)形成了《夢(mèng)回大唐》大型詩(shī)樂(lè)舞劇、西安曲江國(guó)際唐人節(jié)、大唐新天地等文化演出項(xiàng)目和文化演出設(shè)施，已經(jīng)形成了構(gòu)建演出集團(tuán)較為齊備的文化傳承、基礎(chǔ)設(shè)施、人才、技術(shù)等基礎(chǔ)，但另一方面，曲江新區(qū)內(nèi)所擁有的文化演出設(shè)施和初步形成的文化演出市場(chǎng)尚處于分散狀況，要聚集資源、形成合力、培育文化演出產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益Zui大化，必須組建曲江演出集團(tuán)。

                            投資億元塑造陜西演藝品牌

   曲江演出產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的雛形實(shí)際上已經(jīng)呈現(xiàn)，組建曲江演藝集團(tuán)已屬水到渠成。

   曲江演出集團(tuán)將投資一億元強(qiáng)化設(shè)備建設(shè)，演出集團(tuán)計(jì)劃六月份成立成立后，迅速啟動(dòng)一系列的演出活動(dòng)。

   而今，曲江新區(qū)區(qū)域發(fā)展已經(jīng)初見(jiàn)成效，規(guī)劃中的文化旅游項(xiàng)目已經(jīng)形成，在國(guó)內(nèi)外的影響不斷擴(kuò)大，為了進(jìn)一步提升文化曲江的地位，在曲江新區(qū)管委會(huì)主任段先念的倡導(dǎo)下，文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)決定在2007年五月份成立曲江演藝集團(tuán)。

    曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在談到組建曲江演藝集團(tuán)的初衷時(shí)表示，“演藝集團(tuán)公司不是橫空出世，這是曲江發(fā)展到今天的一個(gè)必然，曲江做文化產(chǎn)業(yè)也是自己尋找的一條發(fā)展之路，從2002年在原來(lái)曲江旅游度假區(qū)的基礎(chǔ)上成立旅游新區(qū)就有一個(gè)宣言，提出了一個(gè)建立文化立區(qū)、旅游新區(qū)的目標(biāo)。隨著文化不斷地深入，尤其在國(guó)家倡導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的號(hào)召下，我們認(rèn)為，文化有它很強(qiáng)的生命力，我們要逐步地把文化產(chǎn)業(yè)引入我們的區(qū)域。目前包括去年的盛典西安、兩屆唐文化藝術(shù)周，我們?cè)诓粩嗟刈鑫幕a(chǎn)業(yè)中積累了一些經(jīng)驗(yàn)。文化對(duì)于一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)知名度的提升、經(jīng)濟(jì)發(fā)展確實(shí)都有著非常重大的意義，所以在這個(gè)時(shí)候，當(dāng)曲江發(fā)展二次起步之后，我們認(rèn)為成立曲江演藝集團(tuán)，對(duì)于進(jìn)一步提升曲江在全國(guó)乃至世界的知名度，推廣我們的古都文化，推廣陜西特有的特色文化都非常重要，按照這樣的思路去做，當(dāng)然一定要聯(lián)合我們西安當(dāng)?shù)匾恍I(yè)內(nèi)有創(chuàng)新能力、有操作能力、有市場(chǎng)意識(shí)的一些團(tuán)隊(duì)，我們一起來(lái)做，一定會(huì)做好。

                            演藝設(shè)施建設(shè)先行一步

    曲江新區(qū)初步的計(jì)劃是六月份成立兩個(gè)公司的開(kāi)業(yè)慶典，七、八月份開(kāi)始組織一些商業(yè)演出。

   曲江演出集團(tuán)將投資一億元強(qiáng)化設(shè)備建設(shè)，而在曲江演藝集團(tuán)宣布成立之前，曲江新區(qū)已經(jīng)開(kāi)始投入巨資建設(shè)國(guó)內(nèi)的演藝設(shè)施，規(guī)劃建設(shè)中的大唐不夜城的設(shè)計(jì)圖紙上，就囊括了按照國(guó)際水準(zhǔn)建設(shè)的歌劇院模型。隨著大唐不夜城內(nèi)音樂(lè)廳、歌劇院等現(xiàn)代化演出場(chǎng)所的建成投用，借助文化體制改革的東風(fēng)，曲江新區(qū)有望為陜西演出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到良好的示范和帶動(dòng)作用。

    據(jù)大唐不夜城項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新建的大唐不夜城四組建筑分別是大劇院、音樂(lè)廳、電影城、藝術(shù)展廊，從其比例可以看出，它未來(lái)的經(jīng)營(yíng)定位主要是演藝演出。大唐不夜城位于曲江的核心區(qū)，而文化交流廣場(chǎng)又是大唐不夜城的中心區(qū)域，大唐不夜城演藝演出設(shè)施都規(guī)劃了寬闊的空間。文化交流廣場(chǎng)建筑面積75200平米，電影城建筑面積約12000平米，音樂(lè)廳建筑面積17500平米，大劇院建筑面積23500平米。

    大唐不夜城四組建筑是唐代建筑和現(xiàn)代建筑完美結(jié)合的一個(gè)建筑作品。從其建筑規(guī)格來(lái)說(shuō)，堪稱(chēng)中國(guó)古代建筑風(fēng)格Zui高等級(jí)的建筑，其音樂(lè)廳和歌劇院都采用了中國(guó)建筑Zui高等級(jí)的重檐五殿。2006年10月份中國(guó)建筑行業(yè)一份雜志指出，國(guó)內(nèi)目前所建的所有大劇院和音樂(lè)廳都是現(xiàn)代風(fēng)格的建筑，很少采用仿古形式的，大唐不夜城是中國(guó)Zui為獨(dú)特的第一個(gè)創(chuàng)新。  

    預(yù)計(jì)大唐不夜城音樂(lè)廳明年奧運(yùn)會(huì)之前完成，歌劇院到2009年國(guó)慶完工。

   曲江演出公司除了不夜城里的歌劇院、音樂(lè)廳、電影院，芙蓉園的鳳鳴九天劇院，還有大雁塔廣場(chǎng)、貞觀廣場(chǎng)、和諧廣場(chǎng)。大唐不夜城三個(gè)大型廣場(chǎng)，可作為大型演出活動(dòng)場(chǎng)所。

    曲江新區(qū)硬件設(shè)施建設(shè)的另一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目，就是與張藝謀合作的印象西安項(xiàng)目，在組建曲江演藝集團(tuán)的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將成立印象西安旅游發(fā)展公司。

   《印象?西安》是曲江依據(jù)西安深厚的歷史文化底蘊(yùn)和國(guó)際旅游熱點(diǎn)城市的優(yōu)勢(shì)，打造出的一臺(tái)具有國(guó)際水準(zhǔn)的藝術(shù)盛典?！队∠?西安》的實(shí)施對(duì)于提高西安的知名度，提升西安文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的水平都具有重要意義。