這次專項(xiàng)整治行動(dòng)確實(shí)是非常必要的。當(dāng)前，違法違規(guī)發(fā)布虛假藥品廣告信息的風(fēng)氣日盛一日，范圍不斷擴(kuò)大，形式不斷升級(jí)，從私印的廣告?zhèn)鲉?、專業(yè)的廣告刊物，到報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)廣大媒體受眾形成了全方位、立體化的視聽包圍，大有不可遏止之勢(shì)，人民群眾對(duì)此厭惡到了極點(diǎn)，反映越來越強(qiáng)烈。這些虛假藥品廣告，往往在媒體新聞、醫(yī)藥咨詢節(jié)（欄）目或?qū)ｎ}版塊中，使用名人形象或通過專家、學(xué)者講座來顯示“性”，或者采用導(dǎo)演手段拍攝視頻廣告，以消費(fèi)者、患者身份搞“現(xiàn)身說法”來證明其療效非凡。有的將保健食品假充藥品來宣傳“療效”，有的雇傭無資質(zhì)人員坐堂冒充醫(yī)生搞“免費(fèi)檢測(cè)”推銷藥品。

 違法虛假廣告無論怎樣花樣翻新，都是以欺騙手段推銷高價(jià)商品，坑害消費(fèi)者，牟取非法暴利。違法虛假藥品廣告普遍具有以下幾個(gè)特征：一是它宣傳的藥品雖然并非一定是百分之百的假藥，但不會(huì)是國家基本藥物，大多數(shù)以老年人和慢性病患者為主要宣傳對(duì)象，推銷治療心腦血管疾病、呼吸系統(tǒng)疾病、風(fēng)濕骨病、糖尿病和性功能障礙的藥品，這些藥品一般不是國家醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)，但其包裝盒子卻往往做得較大而且很精美。二是雇傭“藥托”在廣告中裝模作樣地大談“用藥體驗(yàn)”，把所推銷的藥品吹噓得天花亂墜，無限夸大其“神奇”療效，讓人們相信它真能把疾病“徹底治愈”。三是通過“免費(fèi)檢測(cè)”夸大患者的病情，暗示甚至恐嚇如果不買其推銷的藥品，病情就會(huì)更加嚴(yán)重甚至有生命危險(xiǎn)，使患者產(chǎn)生沉重的心理負(fù)擔(dān)，迫使患者打開錢包購藥。四是搞違法的“買贈(zèng)”活動(dòng)，如“買2贈(zèng)1，買5贈(zèng)3，買10贈(zèng)8，買20贈(zèng)20”等等，有的還宣稱“免費(fèi)試用”“無效退款”，誘騙消費(fèi)者上當(dāng)。五是藥價(jià)奇高，迎合人們“一分錢一分貨”的心理，讓人相信高價(jià)藥品一定是好藥，把療效平平以至毫無療效，用幾元、十幾元買進(jìn)來的藥品，賣到上百元甚至更多。六是“打一槍換一顆子彈”——某一種藥品賣不動(dòng)了，再換上另一種藥品，繼續(xù)大造廣告聲勢(shì)，誘使另一批消費(fèi)者上當(dāng)，以此形成偽劣藥品和高價(jià)藥品綿延不絕的局面。廣大消費(fèi)者了解了違法虛假藥品廣告的這些特征，就一定會(huì)提高識(shí)別能力，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，不再輕易相信虛假廣告的宣傳。

 違法虛假藥品廣告的社會(huì)危害十分嚴(yán)重。它占據(jù)了大量的報(bào)刊幅面和廣播電視時(shí)段，影響、干擾了受眾的閱讀和收聽收視。它傳播的虛假信息擾亂了市場(chǎng)，損害了廣大消費(fèi)者的利益，一些患有重病求治心切的老年人往往受騙上當(dāng)，使他們貧病交加的晚年雪上加霜。原雞西煤機(jī)廠供銷科科長(zhǎng)、現(xiàn)年86歲的李瑞祥老先生，幾年前受到虛假廣告的蠱惑，到某藥店找“北京專家”看眼病，先后吃了5千多元他們推銷的藥，但眼病越吃越重，視力急劇下降，Zui后完全失明，當(dāng)家人前去藥店問責(zé)時(shí)，“專家”早已卷鋪蓋走人了。