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2019億邦社交電商大會定于2019年7月9-10日在上海舉行。本屆大會以“猛！”為主題，由億邦動力主辦，包括億邦社交電商大會、社交電商供應(yīng)鏈創(chuàng)新峰會、社交電商法律專場閉門會、用戶運營與營銷全渠道思享會等多場主題活動，將邀請國內(nèi)外電商領(lǐng)域知名企業(yè)高管、專家學者、媒體代表等出席。

考拉精選商城社區(qū)團購系統(tǒng)核心的特點，就是用小程序、微信群來收集大家的訂單。現(xiàn)在的拼團和拼多多之前的時代相比，實際上是小程序化的變化。

考拉精選商城為何能快速崛起？

1）為用戶提供社群價值

首先，我們來看一下考拉精選的社區(qū)團購模式的玩法：

考拉精選通過與上百家基地合作，直接從這些基地規(guī)?；少?，然后將這些產(chǎn)品運輸供給社區(qū)便利店。

同樣的，社區(qū)便利店也會提前9~24個小時時間，將用戶的需求反饋給考拉精選，這樣考拉精選在向基地采購產(chǎn)品的時候，就會可以指導基地生產(chǎn)用戶所需的產(chǎn)品。

考拉精選的模式

通過這種模式，考拉精選能夠?qū)⒂脩舻男枨笾苯訉踊?，實現(xiàn)去中心化的基地廠家直發(fā)，減少中間流通環(huán)節(jié)，從而為用戶提供“同等品質(zhì)價格更低，同等價格品質(zhì)更好”的社群團購服務(wù)。

2）社群服務(wù)關(guān)鍵連接節(jié)點

我們能看到，這個整個社群服務(wù)流程中，有一個非常重要的角色——社區(qū)便利店。

3）社群關(guān)鍵節(jié)點運營

當然了，選擇團長只是考拉精選的個手段，那怎么吸引這些團長加入，以及運營呢？

在傳統(tǒng)的微商玩法中，店長更像是一個“韭菜”的角色，被處在金字塔尖的上級壓榨價值，在考拉精選的模式里，店長則被賦予了更多的權(quán)益。

直接以物質(zhì)利益吸引店長加入，聲稱團長每個月收入起碼能拿到1.65萬元，一年能輕松收入20萬。同時他還賦予這些店長高貴的頭銜，社區(qū)合伙人，提供社群運營培訓服務(wù)。當然，獎勵與懲罰是并行的。

社區(qū)團購正在走進家戶戶的消費場景，并在線上線下的零售業(yè)掀起渠道創(chuàng)新熱潮。社區(qū)團購商家以社區(qū)為單位，由寶媽或店主成為團長，在線上借助微信群、小程序等組織社區(qū)居民拼團，線下完成交付。當日線上下單，次日社區(qū)內(nèi)自提。由商家提供采購、物流倉儲及售后支持。

始料未及的是，2020年初突然爆發(fā)的新冠疫情，意外地給原本“半死不活”的社區(qū)團購又“續(xù)了一命”，但翻新后的賽道，已不再是中小玩家試圖通過燒錢搭建生鮮帝國的局面，而成了互聯(lián)網(wǎng)巨頭們發(fā)狠比拼的新戰(zhàn)場。