因而，小程序也被視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新一輪全場景布局的重要奠基石，更是大步邁向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的關(guān)鍵推手。無疑，巨頭們不僅希望借助小程序補(bǔ)足自身短板，還在全場景搭建上懷有更大的野心?；氐搅髁可馍?，不可否認(rèn)，小程序的訪問流量給BAT巨頭們帶來了客觀的流量數(shù)據(jù)，但小程序自身研發(fā)門檻低、入局成本低，抖音、京東等不同領(lǐng)域的中

腰部流量玩家也在虎視眈眈。盡管流量生意老生常談的還是頭部玩家爭奪戰(zhàn)的戲碼，但腰部玩家們從各自垂直深耕的領(lǐng)域出發(fā)，不斷蠶食其市場，勢必也將對巨頭們造成沖擊，而隨著微博站隊(duì)阿里等系列動(dòng)作，巨頭的較量也是暗流涌動(dòng)。另一方面，對于商家而言，或?qū)⒎譃閮煞N情況，一是擁有自身APP，但也想借助背靠流量大樹的小

程序來延展自身流量矩陣；二是未能趕上APP風(fēng)口，或是沒有足夠APP運(yùn)營成本

能力或內(nèi)容的中小型商家。不得不談到的是APP和小程序的對比，APP時(shí)代，其本質(zhì)追求的是服務(wù)和內(nèi)容，平臺(tái)搭建更加完善，用戶留存度也相對更高，不過成本高、運(yùn)營難，在用戶有限的應(yīng)用程序列表中很難有未來。而小程序基本解決了其不足之

處，成本低、接入便捷、無需下載，但用完即走的特點(diǎn)對于商家而言卻難以裂變出更多的社群效應(yīng)和贏利點(diǎn)。因而，對于前者而言，更像是順勢而為的接入小程序，甚至是繼續(xù)導(dǎo)流到自身應(yīng)用程序上，對于流量場景的打開是一種輔助，但難有大生意。 而對于后者而言，或就是其打開市場的一柄利器，在降低了開發(fā)成本和開發(fā)難度之后，

做小程序成為了很多沒有開發(fā)APP能力中小商家的優(yōu)先選項(xiàng)。但在全場景的流量獲取之后，如何真正沉淀下用戶，平臺(tái)和用戶還需要更多的探索。對于商家而言，流量獲取、用戶沉淀，用戶促活、用戶變現(xiàn)