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經(jīng)過(guò)2017年的反擊,支付寶市場(chǎng)份額占比從三季度的53.73%擴(kuò)大0.53個(gè)百分點(diǎn)至四季度的54.26%;微信支付背后的騰訊金融則從上季度的39.35%環(huán)比回落1.2個(gè)百分點(diǎn)至38.15%。
“燒掉這么多錢(qián),反攻也就幾個(gè)點(diǎn)。但是它證明,支付寶真的能反攻,而且成功穩(wěn)住了基本盤(pán)?!鄙鲜鋈耸糠Q(chēng)。已經(jīng)沒(méi)人能準(zhǔn)確地說(shuō)出微信支付與支付寶小數(shù)點(diǎn)后兩位的市場(chǎng)份額。但有一件事是確定的:局面是兩分天下。
經(jīng)過(guò)7年纏斗,兩個(gè)巨無(wú)霸在國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)的份額合計(jì)已超過(guò)90%。從線上到線下,從用戶到商戶,微信支付與支付寶已經(jīng)牢牢占據(jù)國(guó)民移動(dòng)支付的每個(gè)環(huán)節(jié)。
微信與支付寶成為了日常生活中不可或缺的基礎(chǔ);也因?yàn)檫@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng),兩大巨頭完成了勢(shì)力范圍從線上向線下的拓展,無(wú)論各自所占市場(chǎng)份額是多少,它們獲得的交易筆數(shù)和交,都在這幾年實(shí)現(xiàn)了數(shù)十倍的增長(zhǎng)。
因?yàn)橹Ц兜闹匾?,這成為了互聯(lián)網(wǎng)史上一場(chǎng)罕見(jiàn)的漫長(zhǎng)對(duì)峙,有著每年超過(guò)20億投入的昂貴戰(zhàn)爭(zhēng)。但在2017年,兩大巨頭卻開(kāi)始同時(shí)放緩了腳步。
“純跟進(jìn)友商的事,我們?cè)缇筒蛔隽??!币晃晃⑿女a(chǎn)品經(jīng)理對(duì)《晚點(diǎn)LatePost》回憶,在戰(zhàn)爭(zhēng)早期,兩個(gè)平臺(tái)是互相發(fā);到2018年,微信支付“已經(jīng)沒(méi)興趣參與了”。
他說(shuō),微信至今也沒(méi)有學(xué)習(xí)支付寶做會(huì)員體系和積分功能,因?yàn)閮?nèi)部判斷,黏性對(duì)微信支付來(lái)說(shuō)沒(méi)有那么重要,微信還是本著用戶原生需求去做。
盡管支付寶在2017年仍然進(jìn)行了火力十足進(jìn)行反擊,但心態(tài)已大不相同?!安皇菫榱舜蚩鍖?duì)手,而是只要保證支付入口份額不要崩潰,不要跌到40%以下,一切就不用害怕。”一位支付寶人士說(shuō)。
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