提供360瀏覽器廣告推廣賬戶運(yùn)營托管，開戶代運(yùn)營一站式服務(wù)-一區(qū)二區(qū)三區(qū)日韓免費(fèi)播放メイリン モデルコレクション メ_欲亂艷蕩少寡婦全文免費(fèi)

想要開戶推廣投放代運(yùn)營廣告主可撥打電話或加微信（手機(jī)號碼同步微信）洽談溝通合作

添加請注明來意

李四

多年豐富的市場經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

小編說：信息流的熱度不言而喻，品牌主瞄準(zhǔn)了流量紅利，蜂擁而至。然而，今天要和大家聊的是，你了解那些信息流受眾的閱讀習(xí)慣嗎？

我們針對2000+網(wǎng)友進(jìn)行線上問卷調(diào)研，總結(jié)了他們閱讀信息流文章的習(xí)慣及偏好。其中，男女比例為9:11；90后占比34.7%，80后占比28.1%。

首先明確，此處的信息流文章，指的是在不同媒體上出現(xiàn)的以一條一條列表形式展現(xiàn)的文章流，有純文字、有圖文結(jié)合、有視頻等樣式，在360導(dǎo)航、360瀏覽器、今日頭條、手機(jī)百度等常見，如下圖紅框內(nèi)：

瀏覽信息流

已是網(wǎng)友日常生活的一部分

88%的網(wǎng)友瀏覽過信息流文章，其中接近60%的網(wǎng)友每天有空時就會瀏覽信息流，不到20%的網(wǎng)友每天會瀏覽一次信息流文章，網(wǎng)友已經(jīng)形成瀏覽信息流文章的習(xí)慣。

下班后+睡覺前

是Zui享受的閱讀時間

68%網(wǎng)友會選擇用移動設(shè)備瀏覽信息流，Zui習(xí)慣在晚上7-9點(diǎn)（占比26.8%）閱讀，此外22-24點(diǎn)（占比22.6%），12-13點(diǎn)（占比15.5%），6-9點(diǎn)（占比18.4%）也是主要閱讀時間段。四個閱讀波峰差距不大。

喜歡短平快

網(wǎng)友在瀏覽信息流時常常希望在3分鐘以內(nèi)看完（1分鐘內(nèi)占比49%，1-3分鐘占比38%），只有3%的網(wǎng)友原因花5分鐘以上的時間去瀏覽一篇信息流文章。

沒有明確的指向性目的

瀏覽信息流以隨機(jī)瀏覽和打發(fā)時間為主，且題材種類不愿被多過限制。此外網(wǎng)友贊同（非常贊同17.1%，贊同35.7%）根據(jù)自身瀏覽的內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)文章推薦，而對于不贊同的主要原因是推薦的時效性比較滯后——推薦的文章內(nèi)容已經(jīng)不再感興趣卻還在推薦。

對標(biāo)題黨說NO

Zui在意內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確

一篇文章的內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性強(qiáng)，以及一個吸引人的標(biāo)題將會增加網(wǎng)友的好感度。而內(nèi)容準(zhǔn)確及專業(yè)性依據(jù)網(wǎng)友的選擇重要性排序又可依次分為知識準(zhǔn)確23.0%、分析專業(yè)21.6%、內(nèi)容真實(shí)17.6%、主題明確13.5%、時效性強(qiáng)6.8%等。

但再好的標(biāo)題，一旦出現(xiàn)題文不符的情況將大大降低網(wǎng)友好感度（32%網(wǎng)友不能接受此情況），此外文章內(nèi)容東拼西湊（占比19%）和圖文不符（占16%）也會降低網(wǎng)友好感。

視頻+文字Zui受歡迎

在閱讀信息流文章過程中，網(wǎng)友更喜歡視頻+文字（33%）的形式——即打開一篇信息流文章后，其內(nèi)容是由視頻和文字構(gòu)成的。其次是動圖+文字（28%）的結(jié)合。

對于視頻信息流的時長，網(wǎng)友Zui傾向16-30秒（32.1%），其次是11-15秒（29%），然后是10秒以內(nèi)（15.1%），對視頻具有短、快的偏好特征。

不排斥廣告

傾向沉浸式閱讀環(huán)境

58%的網(wǎng)友在閱讀信息流文章過程中點(diǎn)擊過廣告，這種點(diǎn)擊廣告的行為很多情況下是在沉浸式閱讀信息流文章過程中產(chǎn)生的，這部分網(wǎng)友表示，如果接連閱讀一兩條認(rèn)為不錯的文章后，會有一種沉浸式閱讀氛圍，提升了信息流文章的粘性，然后當(dāng)碰上一些信息流廣告后會下意識的點(diǎn)開。

大部分網(wǎng)友雖然不排斥信息流廣告，但是對出現(xiàn)頻次有一定要求。網(wǎng)友希望每十條信息流間出現(xiàn)一條廣告（占比35%），其次是每五條（占比28%）。