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李四

多年豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

網(wǎng)易紅彩隸屬于北京網(wǎng)易傳媒有限公司上海分公司 ，旨在為用戶提供更精準(zhǔn)的足球、籃球比分資訊文章。邀請(qǐng)近百位國(guó)內(nèi)外的專家，有張路、于嘉、楊健等長(zhǎng)期在央視一線從事NBA和足球報(bào)道的專業(yè)評(píng)論員，同時(shí)也有現(xiàn)役國(guó)字號(hào)教練李克、前亞洲足球先生范志毅等名宿入駐。更有國(guó)外職業(yè)高手、實(shí)戰(zhàn)名家針對(duì)每日各大聯(lián)賽熱門賽事進(jìn)行全方位、多層次的賽事分析推薦。

投放背景

歷年世界杯不僅是足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)別的賽事盛典，同時(shí)也是一場(chǎng)營(yíng)銷盛典。各品牌及各平臺(tái)充分利用世界杯熱點(diǎn)吸引眼球，競(jìng)猜成為必不可少的娛樂(lè)及營(yíng)銷點(diǎn)。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)跟隨賽事熱點(diǎn)變化，如何能把握熱點(diǎn)，找到目標(biāo)用戶形成轉(zhuǎn)化，是各品牌在體育賽事營(yíng)銷中核心的關(guān)注點(diǎn) 。

歷年世界杯賽事中各類品牌的營(yíng)銷活動(dòng)示例

營(yíng)銷目標(biāo)

借助世界杯熱點(diǎn)和貼吧球迷節(jié)，以貼吧為主營(yíng)銷陣地，以豐富的競(jìng)猜創(chuàng)意以及高優(yōu)惠力度吸引新老用戶注冊(cè)或下載。

投放方案

策略：利用歐冠決賽及世界杯流量?jī)?yōu)勢(shì)，配合競(jìng)猜創(chuàng)意，突出紅彩競(jìng)猜準(zhǔn)確優(yōu)勢(shì)，結(jié)合百度優(yōu)質(zhì)足球平臺(tái)玩轉(zhuǎn)世界杯球迷節(jié)。

資源選擇： 信息流GD（手百+貼吧）， 通過(guò)百度APP信息流覆蓋瀏覽體育足球類新聞的用戶，引流世界杯期間參與“娛樂(lè)”競(jìng)彩的球迷人群； 貼吧信息流短時(shí)間大范圍覆蓋骨灰球迷人群。

部分物料及點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)

投放數(shù)據(jù)

有效利用熱點(diǎn)，提升品牌回搜 ：世界杯期間面向目標(biāo)人群的投放獲得展現(xiàn)550萬(wàn)，上線前后品牌檢索對(duì)比看出，品牌詞檢索量提升396%  ，提升品牌知名度，尤其提升了App下載量。

后續(xù)投放建議：建議后續(xù)日常進(jìn)行信息流CPC投放，進(jìn)一步細(xì)化用戶畫像，為后續(xù)在節(jié)點(diǎn)投放信息流GD打下精準(zhǔn)的用戶基礎(chǔ)，在下一次投放中獲得更好的效果。