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李四

多年豐富的市場經(jīng)驗及把握各行業(yè)成功案例

一、有料看看熱門投放概覽

1.1有料看看平臺用戶畫像從艾瑞數(shù)據(jù)可以看出,有料看看在2019年上半年的月獨立設備數(shù)在1200+萬臺,產(chǎn)品處于較為成熟階段。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示,有料看看用戶群體男女比例接近4:6;年齡主要分布在36-45歲之間,36歲以上用戶占比超60%;6成用戶位于三線及以下城市,其中廣東、江蘇、山東用戶占比Zui高。

     1.2 有料看看廣告投放重點 Top8 行業(yè)App Growing廣告情報顯示,有料看看廣告投放數(shù)占比Top8行業(yè)中,護膚美容、房地產(chǎn)和招商加盟的廣告投放數(shù)分列前三,分別占12.18%,12.06%,9.89%。

二、有料看看平臺廣告資源介紹

有料看看原生廣告主要有信息流小圖、大圖、組圖三種廣告位,不同樣式廣告效果有所不同。小圖一般依附在文章、視頻等詳情頁底部文章推薦閱讀中,大圖、組圖為有料看看app內(nèi)Zui常見的信息流廣告形式,并且在左下角標注有“廣告”字樣,依據(jù)用戶的閱讀興趣進行推送。在刷有料看看的時候,也發(fā)現(xiàn)有料看看廣告出現(xiàn)的密度較高,基本每一屏都有出現(xiàn),較為泛濫。推測在其獎勵的引導下,用戶對廣告的忍受程度較高。廣告視覺效果明顯,沖擊力強,點擊概率較大,可跳轉(zhuǎn)至落地頁,軟件下載等頁面。

三、有料看看各熱門行業(yè)廣告素材創(chuàng)意盤點

有料看看平臺的廣告多為醒目,接地氣,設計感較弱的廣告風格,以實物/實際效果圖+大字體文案為主,文案多用通知提醒,引導嘗試,震驚感嘆,害怕吃虧等套路,以下將從Top5 行業(yè)分別對廣告文案及廣告素材進行分析。3.1護膚美容行業(yè)創(chuàng)意解析廣告類型:黑發(fā)、生發(fā)、植發(fā)、祛皺、祛痘、祛斑、瘦身類廣告文案推廣點及熱門文案:?常識類-天啊!怪不得瘦不下來,早該看這個!-有眼袋老10歲?其實去眼袋只需一招,你不知道而已!-洗頭加一物,3個月頭發(fā)瘋長?可惜很少人知曉這方法!?小妙招-白發(fā)不要亂染發(fā),每天堅持三次,白發(fā)即可變黑發(fā)!-十個脫發(fā),九個不自信,一招教你如何生發(fā)!元素:產(chǎn)品展示,真人使用前后狀態(tài),突出治愈功能,文案貼近原生

而App GrowingZui近發(fā)布的中也有對祛痘類廣告的分析,B站此類廣告素材均為漫畫形象,趣味性較強,體現(xiàn)皮膚問題的同時也保證了美觀度,較容易被用戶接受。目前有很多廣告平臺已經(jīng)禁止此類廣告采用真人出鏡創(chuàng)意以減少用戶反感度,但明顯有料看看在這方面的要求并不嚴格。3.2房地產(chǎn)行業(yè)創(chuàng)意解析廣告類型:新樓盤開盤、二手房交易文案推廣點及熱門文案:?突出樓盤主要賣點:環(huán)境優(yōu)美、養(yǎng)老、投資-光明蓉府,怡心湖值此一座大院洋房-葫蘆島東戴河樓房,養(yǎng)老度假投資都可以,享受健康生活-誠招新房、二手房城市代理,無代理費,盈利可見?價格優(yōu)惠-本地十佳裝修公司兩室一廳精裝修僅5.1萬元起-首付低,2019年云南(昆明)40萬/套起,精裝拎包入住-杭州買房別著急!看看新出二手房價格,不會吃虧元素:樓盤開盤:展示樓盤大環(huán)境,外觀二手房:多注重展示內(nèi)部裝修,房型

3.3招商加盟行業(yè)創(chuàng)意解析廣告類型:餐飲加盟(特別是冷飲奶茶店),家居建材廣告是重點文案推廣點及熱門文案:?月收入高-退休大叔開家【煎餅店】竟月入3萬?點擊了解創(chuàng)業(yè)秘訣-開家蛋糕加盟店,萬元投資,10㎡可開店,總部扶持!?門檻低,人員需求少,全程指導幫扶-輕鋼別墅加盟投入小,不收加盟費一人可經(jīng)營加盟就干!-本地輕鋼別墅代理,先銷后結(jié),1人就能干自由經(jīng)營!-墻板加盟,0基礎0門店,1人也可干,廠家全程幫扶!-開一家中央空調(diào)清洗店,總部提供客源,一個縣只限一個名額!

元素:產(chǎn)品展示

3.4餐飲食品行業(yè)創(chuàng)意解析廣告類型:多為養(yǎng)生類食品廣告文案推廣點及熱門文案:?科普性/常識類-把白酒倒進蜂蜜里,假蜂蜜立刻現(xiàn)原形,再也不怕買到假的了!-假蜂蜜害人傷身,用一杯清水就可以鑒別真假蜂蜜,愛吃蜂蜜的必看!-一根筷子一張衛(wèi)生紙,就能鑒別真假蜂蜜?老蜂農(nóng)揭秘蜂蜜市場!-別傻傻吃假阿膠糕!真實阿膠糕是這樣的,別再吃錯了!? 放大恐懼/真相體,常用關(guān)鍵詞“后悔才知道”,“真相是”,“必看”-千萬不能再亂喝蜂蜜了,知情人士遠趕深山,揭開行業(yè)真相-樹干枝頭常見的“桃膠”,竟然藏著這么大的秘密!女人必看...-假蜂蜜喝了有沒有危害?你喝了多少這樣的假蜂蜜??元素:產(chǎn)品實拍

養(yǎng)生類食品的主要受眾“老人”形象出鏡率高

3.5教育培訓行業(yè)創(chuàng)意解析廣告類型:多為K12培訓班、自考本科,專業(yè)證書等廣告文案推廣點及熱門文案:?提高孩子成績-你越吼孩子成績越差,這樣做比吼一萬遍都管用,家長越早看越好!?時間金錢花費低-別再買假學歷了,在本地1680元,考個正規(guī)本科學歷-有空玩手機,不如考個心理咨詢師!-提升自己每天只需花10分鐘,考個心理咨詢師,一證多用,不愁沒錢?證書提高收入-在本地工資太低?考消防工程師,挑戰(zhàn)高薪收入!元素:孩子的笑容,高等大學校門,年輕小姐姐/小哥哥工作學習場景,證書實拍

四、有料看看廣告創(chuàng)意點梳理

4.1廣告文案①文案貼近有料看看資訊類平臺的特性,通常包裝為新聞、通知、提醒等,常用關(guān)鍵詞如:通知、竟然、揭秘、秘籍、原因居然是XX。② 文案常運用夸張的描述或容易引起用戶好奇心的內(nèi)容吸引注意,疑問句、感嘆句的句式較為常用。③文案需結(jié)合目標群體的痛點,提升代入感,貼近用戶的生活,特別是護膚美容類、養(yǎng)生類、培訓類廣告。4.2廣告素材①突出產(chǎn)品Zui大賣點,如:使用效果、產(chǎn)品特色展示、收益金額等等。②原生度高,多為實拍圖,無精細修圖,元素比較簡單。③真人出鏡率高,突出產(chǎn)品使用效果。