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李四

多年豐富的市場經(jīng)驗及把握各行業(yè)成功案例

騰訊廣告擁有豐富的廣告版位，但在投放過程中，不同流量位置對素材的要求不一，無形中增加了廣告主的素材制作成本。

繼7月投放界面全新升級后，騰訊廣告投放管理平臺（e.qq.com，以下簡稱“投放管理平臺”）再次進行了投放流程升級。

一方面，投放管理平臺將原有的“廣告版位”重新定義，拆分為“廣告版位”和“創(chuàng)意形式”兩個選擇步驟。廣告主可以優(yōu)先考慮流量位置，再制定相應(yīng)的創(chuàng)意形式，投放策略的決策過程變得更加科學(xué)。

另一方面，投放管理平臺通過定義標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)意形式，將近似的創(chuàng)意尺寸進行規(guī)格合并，同一套創(chuàng)意素材可適配同個媒體下的多個流量位置。在極大降低素材制作成本的前提下，同套創(chuàng)意可覆蓋更多媒體，進一步提升投放效率。

“廣告版位”新升級、投放決策鏈路更清晰

在以往的騰訊廣告投放管理平臺上，“廣告版位”將流量位置、創(chuàng)意形式等多個參數(shù)并行列出。廣告主以往在制定投放策略的時候，通常需要同時考慮多個因素，并在數(shù)十個廣告版位中進行選擇，耗時耗力且體驗不佳。

而在新升級的“廣告版位”環(huán)節(jié)，廣告主可以直接在列表中選擇相應(yīng)的流量位置，再考慮創(chuàng)意形式，更符合廣告主投放策略的決策流程。

“廣告版位”界面，廣告主先進行流量位置的選擇

 “廣告創(chuàng)意”支持“圖片、視頻、創(chuàng)新形式”三類選擇，合并了原有的橫版、豎版、通欄等多個位置。新版“創(chuàng)意形式”方便廣告主快速選擇心儀創(chuàng)意尺寸，投放體驗更加順暢。

“創(chuàng)意形式”界面，尺寸比例一目了然

創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化，素材制作成本更低、起量更容易

投放管理平臺升級的另一大重點是提升了創(chuàng)意素材的復(fù)用性。平臺將相同比例的創(chuàng)意形式合而為一，在極大降低素材制作成本的同時，一套素材也可覆蓋更多媒體，消耗量級更大，有效充分積累數(shù)據(jù)，解決廣告主起量難的問題。

創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化后，廣告主在投放管理平臺的素材制作成本平均下降66%；在騰訊新聞與騰訊視頻兩個平臺進行通投后（廣告在以上兩個平臺均可曝光），起量率預(yù)計提升40%-60%（不同投放素材、投放時間的效果數(shù)據(jù)有所不同）。

此外，oCPA算法模型還會結(jié)合每個流量位置的效果進行轉(zhuǎn)化率預(yù)估，據(jù)此調(diào)整同個創(chuàng)意形式在各流量位置的曝光幾率，自動幫助廣告主找到Zui合適的曝光場景，進一步保障廣告投放的轉(zhuǎn)化效果。

騰訊廣告投放管理平臺的投放流程升級，進行了“廣告版位”升級和創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化，降低素材制作成本，并進一步提高單個廣告的流量覆蓋。未來，騰訊廣告投放管理平臺還會持續(xù)升級，不斷優(yōu)化投放流程和體驗，助力廣告主提升投放效率和效果。