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李四

多年豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及把握各行業(yè)成功案例

騰訊發(fā)布了全新的信息流服務(wù)品牌“騰訊看點(diǎn)”，為公司各大平臺(tái)提供信息流內(nèi)容服務(wù)，目前內(nèi)容已注入微信、手機(jī)QQ和QQ瀏覽器。此外，騰訊看點(diǎn)還推出“看點(diǎn)快報(bào)”、“看點(diǎn)視頻”兩大獨(dú)立App以及“看點(diǎn)直播”微信小程序。

騰訊布局信息流已經(jīng)有四五年的時(shí)間，Zui早的興趣推薦產(chǎn)品為天天快報(bào)，前網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）業(yè)務(wù)調(diào)整時(shí)，天天快報(bào)所屬的快報(bào)產(chǎn)品部更名為興趣閱讀產(chǎn)品部。而隨著騰訊930架構(gòu)調(diào)整，又新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群（PCG），包括天天快報(bào)、QQ看點(diǎn)和QQ瀏覽器在內(nèi)的三大信息流產(chǎn)品都統(tǒng)歸到公司副總裁殷宇旗下。

組織架構(gòu)調(diào)整后，關(guān)于騰訊三大信息流產(chǎn)品整合的消息不絕于耳，如今推出的擁有1.85億去重日活用戶的騰訊看點(diǎn)，正是內(nèi)部經(jīng)過一年整合的產(chǎn)物。此前QQ看點(diǎn)已經(jīng)宣布日活破億，用看點(diǎn)這匹黑馬冠名騰訊信息流服務(wù)品牌，也屬實(shí)至名歸。

不過，騰訊看點(diǎn)所面臨的挑戰(zhàn)不僅是如何拉新促活，還有如何在激烈的信息流廣告戰(zhàn)中獲得不可取代的位置，而后者或許更令人期待。

泛信息流用戶增長(zhǎng)不難

“用戶獲取信息的需求并不依賴特定的產(chǎn)品，這種需求是貫穿在所有互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景里的，幾乎無處不在，”騰訊副總裁、負(fù)責(zé)信息流業(yè)務(wù)的殷宇在演講中說到自己的長(zhǎng)期觀察和判斷，“用戶可能在大眾點(diǎn)評(píng)里看美食點(diǎn)評(píng)，在小紅書里看Zui新的潮流資訊，并不一定非要去資訊App的美食頻道、時(shí)尚頻道?！?/p>

這樣的行業(yè)趨勢(shì)，決定了騰訊要做一個(gè)能夠跨平臺(tái)的信息流服務(wù)，輸入到騰訊各大內(nèi)容平臺(tái)。就在幾天前，今日頭條CEO朱文佳在生機(jī)大會(huì)上提到，頭條要通過“一橫一豎”策略做一個(gè)通用信息平臺(tái)。某種程度上，兩者所說的是一個(gè)意思。不同之處是，騰訊相比今日頭條，有更豐富的內(nèi)容和分發(fā)渠道。

目前，很多資訊App增長(zhǎng)放緩，行業(yè)天花板漸顯。騰訊看點(diǎn)去重日活達(dá)到1.85億，今日頭條App日活在1.2億左右，百度App日活在1.89億。

不過，騰訊看點(diǎn)除了已經(jīng)將內(nèi)容輸送到微信、手機(jī)QQ和QQ瀏覽器，還在拓展更多的場(chǎng)景。殷宇因此表示，騰訊看點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)可以把泛信息流用戶體量拓寬到數(shù)億量級(jí)。而相比于騰訊看點(diǎn)“社交+推薦+搜索”的綜合打法，頭條和百度則將“搜索+信息流”視為增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?/p>

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，在字節(jié)跳動(dòng)今年6-7月的CEO面對(duì)面會(huì)上，創(chuàng)始人張一鳴曾說，如果沒有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬DAU。不久前，今日頭條App安卓版內(nèi)測(cè)新版本，將頭條搜索放在首頁更顯然的位置。8月份，36氪還曾報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)推出了通用搜索引擎網(wǎng)站頭條搜索。