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李四

多年豐富的市場經(jīng)驗及把握各行業(yè)成功案例

一、快手廣告位置在哪里?

① 用戶發(fā)現(xiàn)頁

快手將發(fā)現(xiàn)頁的每20個作品的第五或者六個視頻位置開放給商業(yè)伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

② 視頻播放頁

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在視頻下方添加了行為按鈕,用戶點(diǎn)擊后將進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。

③ 落地頁/應(yīng)用市場/淘寶APP內(nèi)

針對不同的廣告主需求,快手將跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)的落地頁、應(yīng)用市場(安卓類直接下載安裝包)、淘寶/天貓APP內(nèi)等等,完成廣告效果轉(zhuǎn)化。

二、快手廣告能滿足哪些推廣目標(biāo)?

快手對廣告的應(yīng)用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業(yè)需求,都提供了完整的商業(yè)解決方案,普惠商業(yè)。

① 應(yīng)用安裝

針對游戲、APP下載等應(yīng)用安裝的廣告需求,快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包, IOS用戶將跳轉(zhuǎn)至APP Store。

② 電商下單

推廣淘寶、天貓店內(nèi)商品,可deeplink調(diào)起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。

③ 品牌推廣

快手APP內(nèi)打開指定推廣網(wǎng)站、活動等落地頁面。

④ 銷售線索收集

快手APP內(nèi)打開快手建站落地頁,幫助收集銷售線索。

傳統(tǒng)廣告一直局限僅能用戶看到廣告,無法完成對廣告的追蹤轉(zhuǎn)化,快手商業(yè)解決方案,貫穿了廣告需求、用戶觸達(dá)、用戶轉(zhuǎn)化的完整過程。

三、快手廣告優(yōu)勢是什么？

快手?jǐn)?shù)據(jù)管理平臺積累了海量的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)廣告主希望獲取的目標(biāo)人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環(huán)境等進(jìn)行精準(zhǔn)進(jìn)行廣告定向投放,算法優(yōu)化進(jìn)一步幫助廣告主找到目標(biāo)用戶。

① 基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性,支持準(zhǔn)確定位目標(biāo)用戶,提升廣告的投放效率。

② 興趣愛好

快手通過APP行為、網(wǎng)紅粉絲、自定義人群、興趣視頻用戶定向等用戶愛好,定向至對產(chǎn)品可能感興趣的用戶,提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

③ 用戶環(huán)境

快手通過用戶設(shè)備的操作系統(tǒng)、系統(tǒng)版本、設(shè)備品牌、設(shè)備價格、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等,精準(zhǔn)定向用戶的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和設(shè)備情況,提升廣告的投放效果。

④ 算法優(yōu)化

快手推薦的廣告內(nèi)容,以廣告與用戶畫像的匹配程度為主算法機(jī)制,根據(jù)廣告歷史表現(xiàn),自動優(yōu)化提升封面點(diǎn)擊率及行為點(diǎn)擊率,篩選出對產(chǎn)品感興趣的用戶。

四、快手廣告怎么收費(fèi)?

快手廣告提供了CPM、CPC兩種計費(fèi)模式,提供了以曝光數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)、行為點(diǎn)擊數(shù)、下載完成數(shù)(安卓下載類廣告主專屬)、激活數(shù)(回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主專屬)為優(yōu)化目標(biāo)的不同目標(biāo)選項。

① 以曝光數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取曝光數(shù),適合品牌廣告主使用。競價投放,以CPM(千次曝光花費(fèi))計費(fèi),IOS端20元起,安卓端15元起。

②以點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量多的獲取封面點(diǎn)擊數(shù),適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計費(fèi),安卓端0.1元起,IOS端0.2元起。

③ 以行為點(diǎn)擊數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)行為點(diǎn)擊成本,適合效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,Zui終實現(xiàn)行為點(diǎn)擊成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

④以下載完成數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(安卓下載類廣告主)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)下載完成成本,適合安卓下載類效果廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,Zui終實現(xiàn)下載完成成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

⑤以激活數(shù)為優(yōu)化目標(biāo)(給快手回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主)

優(yōu)化目標(biāo)為盡量達(dá)到預(yù)期的激活成本,適合給快手準(zhǔn)確回傳激活數(shù)據(jù)的廣告主使用。競價投放,以CPC(單次點(diǎn)擊價格)計費(fèi),算法自動幫助廣告主出價并優(yōu)選受眾人群,Zui終實現(xiàn)激活成本趨近于廣告主設(shè)置的目標(biāo)值。

五、快手廣告怎么投放？

可聯(lián)系廣告部