品牌為什么要做抖音社會(huì)榜？這個(gè)問(wèn)題，從三層價(jià)值講透。

抖音社會(huì)榜是熱榜體系下的分榜，收行業(yè)動(dòng)態(tài)、民生資訊、城市話題，面向全網(wǎng)用戶分發(fā)。它跟廣告位的本質(zhì)區(qū)別是：廣告是你推給用戶，社會(huì)榜是用戶主動(dòng)點(diǎn)進(jìn)來(lái)。這個(gè)區(qū)別決定了它的三層價(jià)值。

其一：曝光價(jià)值。社會(huì)榜內(nèi)容不受興趣標(biāo)簽限制，覆蓋全年齡、全圈層，話題進(jìn)入榜單后會(huì)獲得搜索頁(yè)、推薦流等多入口的流量加持。一次話題的熱度，往往高于單條視頻的效果，這是它跟日常內(nèi)容運(yùn)營(yíng)明顯的不同。

第二層：信任價(jià)值。用戶主動(dòng)參與討論的內(nèi)容，接受度天然高于被動(dòng)接收的廣告。品牌以話題參與者的身份出現(xiàn)，用戶記住的是“這個(gè)品牌在做一件大家關(guān)心的事”，而不是“這個(gè)品牌在推銷”。這種認(rèn)知一旦建立，后續(xù)的轉(zhuǎn)化溝通成本會(huì)低很多。

第三層：沉淀價(jià)值。進(jìn)榜話題、媒體報(bào)道、數(shù)據(jù)報(bào)告，都是可長(zhǎng)期復(fù)用的品牌資產(chǎn)，可以用在官網(wǎng)、品宣、招商材料里。一次進(jìn)榜沉淀下來(lái)的內(nèi)容，比一條被刷走的廣告有價(jià)值得多。

三層價(jià)值對(duì)應(yīng)三類需求：要曝光的，社會(huì)榜給量級(jí)；要口碑的，社會(huì)榜給語(yǔ)境；要資產(chǎn)的，社會(huì)榜給沉淀。

什么企業(yè)適合做？文旅景區(qū)、消費(fèi)品牌、活動(dòng)主辦方、科技品牌，只要項(xiàng)目里有公共討論點(diǎn)，都適合。什么內(nèi)容進(jìn)不去？純硬廣、純參數(shù)、沒(méi)有話題屬性的內(nèi)容，都難。

執(zhí)行上要說(shuō)清楚：正規(guī)操作不刷數(shù)據(jù)，熱度來(lái)自真實(shí)內(nèi)容和自然討論，不承諾具體榜位。常規(guī)執(zhí)行周期約 3個(gè)工作日，具體以溝通為準(zhǔn)。

想清楚做社會(huì)榜的目標(biāo)，再談怎么開始：要全國(guó)聲量的，話題往行業(yè)趨勢(shì)、公共議題上靠；要本地轉(zhuǎn)化的，同城榜和社會(huì)榜搭配著做，先本地?zé)崞饋?lái)再放大到全國(guó)；要長(zhǎng)期資產(chǎn)的，執(zhí)行完把素材、數(shù)據(jù)、報(bào)道歸檔，后面復(fù)用。目標(biāo)不同，話題選型和預(yù)算分配都不一樣，這一步想清楚，后面的流程才有方向。

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