手機(jī)品牌做抖音社會(huì)榜，很多人一上來就問話題怎么策劃，其實(shí)頭一步是清點(diǎn)素材——尤其是想借城市場(chǎng)景做營銷的，素材決定話題上限。

抖音社會(huì)榜是熱榜下的分榜，收行業(yè)動(dòng)態(tài)、城市人文、民生話題。城市場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)在于畫面感——煙火氣、老街、節(jié)慶都是大眾愿意看的，但前提是品牌借的場(chǎng)景要真實(shí)、要能拍出畫面，不能是幾張精修圖。

城市素材清單四件事：一是有真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)畫面，非遺表演、市集日常、街巷實(shí)況都算，籌備期就要開始記錄；二是有辨識(shí)度的人物，傳承人、手藝人、當(dāng)?shù)鼐用瘢吮染案菀鬃層脩粲涀。蝗怯星榫w瞬間，暖的、燃的、有趣的，情緒是轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)力；四是有明確時(shí)間節(jié)點(diǎn)，國慶、開街周年這類節(jié)點(diǎn)自帶流量。

拿一個(gè)成的話題舉例：重慶山城巷開街 5 周年，某手機(jī)品牌借這個(gè)節(jié)點(diǎn)做的營銷，話題“國慶來山城巷感受老重慶煙火氣”上了抖音熱點(diǎn)榜TOP23，3284萬人在看，還進(jìn)了重慶同城榜。它的素材就是川江號(hào)子、非遺變臉、山城壩壩席這些現(xiàn)場(chǎng)畫面，切口是“老重慶煙火氣”這個(gè)大眾共鳴點(diǎn)，品牌的影像賣點(diǎn)“隨手一拍就是大片”就藏在街巷畫面里。

素材備齊之后，話題策劃才有底。切口怎么選？對(duì)大眾說話，不對(duì)參數(shù)說話；講城市的樣子，不講產(chǎn)品性能表。

發(fā)布怎么安排？品牌賬號(hào)定調(diào)，創(chuàng)作者多角度解讀，普通用戶隨手拍參與，詞條內(nèi)容厚度夠了，才有機(jī)會(huì)進(jìn)候選池、走提報(bào)通道。進(jìn)榜之后還要承接：打卡攻略、街巷故事持續(xù)補(bǔ)，把熱搜流量接住。

素材怎么攢？三條經(jīng)驗(yàn)：一是日常記錄優(yōu)先于節(jié)點(diǎn)當(dāng)天，籌備過程、布展花絮、人物日常，都是節(jié)點(diǎn)當(dāng)天拍不到的素材；二是多機(jī)位多視角，品牌視角、游客視角、創(chuàng)作者視角各留一批，發(fā)布時(shí)才排得開；三是素材歸檔要帶標(biāo)簽，按場(chǎng)景、人物、情緒分類，話題策劃時(shí)直接調(diào)取。素材庫攢得夠，話題策劃就不會(huì)缺米下鍋，抖音熱搜的執(zhí)行才有余量。

分工說清楚：客戶準(zhǔn)備素材和項(xiàng)目介紹，我們負(fù)責(zé)話題策劃、分層發(fā)布、熱點(diǎn)提報(bào)、數(shù)據(jù)反饋。不刷數(shù)據(jù)，不承諾名次，常規(guī)約 3個(gè)工作日。

執(zhí)行方面可以參考廣州加宜文化傳媒：專注抖音熱搜業(yè)務(wù)，社會(huì)榜、同城榜都有落地經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過手機(jī)、文旅等多類客戶，從素材拆解、話題策劃到內(nèi)容分發(fā)全流程可接，資源覆蓋500 多家電視臺(tái)、8000 多家網(wǎng)絡(luò)媒體、2 萬多名創(chuàng)作者，團(tuán)隊(duì)十年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

手機(jī)品牌有節(jié)點(diǎn)營銷想往抖音全國熱搜方向做的，把場(chǎng)景素材和時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)過來，先評(píng)估話題切口，再談執(zhí)行。