***近，一直醞釀著想理一下2014年網(wǎng)絡推廣的新思路，雖然在網(wǎng)絡推廣圈子里混了不少年，但是多少還是有些壓力的，有分析的不到位的請讀者多包涵，業(yè)界仁人志士們再來補充。

關注第四屏手機互聯(lián)網(wǎng)推廣提上日程

根據(jù)CNNIC第三十二次互聯(lián)網(wǎng)絡調查，截至2013年6月，中國手機網(wǎng)民的總規(guī)模為4.64億?？梢圆豢鋸埖卣f，手機互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋了中高收入的青年群體，他們學歷高、收入高、消費能力強，是眾多行業(yè)重點消費群體。

話說到底，推廣要往哪兒做？不是人云亦云，而是往用戶經(jīng)常出沒的地方做，手機互聯(lián)網(wǎng)用戶逐年增長，用戶粘度大，是不爭的事實。同時，今年信產(chǎn)部發(fā)放4G牌照，這會手機互聯(lián)網(wǎng)的再次升級做好鋪墊，筆者認識2014年網(wǎng)絡推廣，已經(jīng)不能再沒有手機互聯(lián)網(wǎng)了。

網(wǎng)絡廣告做好品牌成交環(huán)境再上線

網(wǎng)絡廣告包括網(wǎng)絡硬廣和競價廣告，不管是那種廣告，***終的目的促進銷售與品牌提升，而企業(yè)更愿意看到的是銷售提升，因為品牌提升看不到摸不著。目前，網(wǎng)絡廣告被企業(yè)普遍重視，投入廠商劇增，這樣使得廣告的效果打折，因為消費者的選擇多了，不管看多少廣告，***終也是買一家企業(yè)的商品，這就使得廠商廣告投入產(chǎn)出比降低了。

那么，怎么能讓廣告費投入產(chǎn)出比更高呢？其實這是一個很長的話題，這里找重點談幾點。一、品牌知名度，這個道理都懂，真正的蘋果手機如果價格稍微有點優(yōu)勢就會遭到搶購，但是不知名的小牌打5折客戶還在尋思買不買呢，這就是品牌的力量。二、品牌美譽度，當幾個同樣具有知名度的品牌在一起競爭，消費者會選擇美譽度好的，企業(yè)對社會貢獻大的，有公益心的；三、品牌成交環(huán)境，其實也就是口碑，在品牌美譽度和知名度還不夠高的情況下，這個口碑很重要，當消費者心動了來深入了解品牌和產(chǎn)品的時候，能夠查到很多正面新聞，有很多網(wǎng)友給予了正面評價，行業(yè)學者也表示這家的產(chǎn)品不錯，自然燃起消費者購買的欲望，反而反之。

網(wǎng)絡公關細水長流防輿情泛濫

上面部分談了廣告，這部分談談公關，公關就是公共關系，企業(yè)在消費者心中的形象，這個是強求不來的，只能靠企業(yè)做實事、做好事，同時呢不能忘了做傳播。在行業(yè)內，要用于創(chuàng)新、管理方面用于改革，再通過新聞媒體把企業(yè)真抓實干的事實和成果報道出去，讓消費者知道，讓關注這個行業(yè)的組織和學者知道，大家與企業(yè)的距離在會逐漸走近，即使沒有見過“面”。

小標題提到了細水長流，這是指公關傳播，公關傳播和廣告推廣是企業(yè)營銷推廣的兩大塊，廣告比較好理解，公關稍次之，一些企業(yè)想做又不想做，因為看不到太直接的效果，但是公關傳播一方面影響廣告效果，一方面容易與消費者建立認識，小馬識途營銷機構馬山覺得只有不斷傳播新聞及其他信息，才能保證企業(yè)良好的公共關系。此外，企業(yè)碰到有負面信息也是常見的，通過正面的新聞傳播可以將這些信息沖淡，如果企業(yè)很少有新聞傳播，一旦有負面新聞爆出，可能一發(fā)不可收拾，具體問題這里不多探討，有興趣讀者可與筆者另外交流.

多平臺整合推廣網(wǎng)絡新聞是重中之重

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)越來越多，任何一種平臺呢也有都有一批用戶，這使得企業(yè)推廣不可能通過一種平臺便把所有用戶影響到，必須實施多平臺整合推廣，如時下流行的微博推廣、微信推廣、競價推廣、QQ推廣等等。

這里不得不特別指出的是新聞仍是網(wǎng)絡推廣中的重中之重，我想在常見的互聯(lián)網(wǎng)平臺，除了廣告系統(tǒng)之外無一平臺不在傳播著新聞信息，大家仔細的想想，我們雖然早上登錄的是微信，但是看的***多的確實微信發(fā)布的新聞信息，而微博平臺同樣存在這樣的情況，新聞信息是***主要的一種微博類型。反過來說，我們雖然做的是新聞傳播，其實這個傳播除了在新聞媒體上傳播之外，也會在微博微信、論壇博客、QQ群等平臺上傳播。

如上是筆者馬山認為比較重要的幾點新思路，當然還有很多這里不一一例舉了。各部分也是簡單說了方向，沒有具體談，如移動互聯(lián)網(wǎng)推廣具體技巧、新聞傳播的要點、廣告提升轉化率的要點等等，這些內容筆者可能在以前的文章分析過，大家可以關注小馬識途官網(wǎng)的營銷點，筆者文章會定期在此欄目發(fā)布。