國產(chǎn)葡萄酒在視頻號小店屬于酒類下面葡萄酒的二級類目。整個酒類大類走的都是定向準(zhǔn)入，也就是報(bào)白。跟普通開放類目不一樣，酒水類目平臺只接受企業(yè)主體申請，個體工商戶進(jìn)不來。

先說說國產(chǎn)葡萄酒報(bào)白到底需要準(zhǔn)備哪些材料。

營業(yè)執(zhí)照是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。必須為企業(yè)類型，注冊資本要高于50萬人民幣，包括50萬。營業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營范圍得包含酒水銷售相關(guān)的內(nèi)容。開店主體不能在企業(yè)經(jīng)營異常名錄里。

食品經(jīng)營許可證也是必須的。要么提供《食品經(jīng)營許可證》，要么提供《預(yù)包裝食品銷售備案憑證》。如果是食品生產(chǎn)企業(yè)且只賣自己生產(chǎn)的酒，也可以提供《食品生產(chǎn)許可證》。

品牌資質(zhì)這塊要求很細(xì)。國產(chǎn)葡萄酒報(bào)白有兩種路徑，看你品牌的條件符合哪條。第一條路是品牌本身符合平臺的準(zhǔn)入要求。品牌需要在京東有自營官方旗艦店或自營旗艦店開店時(shí)間超過3年，或者在淘寶天貓有品牌旗艦店開店時(shí)間超過3年，或者在抖音有黑標(biāo)旗艦店鋪。品牌在這些平臺上經(jīng)營的是葡萄酒類目。商標(biāo)必須是注冊商標(biāo)就是R標(biāo)，注冊分類得是33類，不接受TM標(biāo)。第二條路是品牌不符合上面這些要求。那就要提供《酒類生產(chǎn)許可證》或《食品生產(chǎn)許可證》加上對應(yīng)酒類銷售的營業(yè)執(zhí)照。如果產(chǎn)品標(biāo)簽上存在委托生產(chǎn)關(guān)系，還需要提供品牌商和生產(chǎn)商的委托加工協(xié)議以及產(chǎn)品清單。商標(biāo)注冊證的使用商品范圍要覆蓋葡萄酒品類。

質(zhì)檢報(bào)告也是少不了的。國產(chǎn)酒需要廠家生產(chǎn)許可證加上有CMA或CNAS資質(zhì)的質(zhì)檢報(bào)告，報(bào)告要在一年內(nèi)。

報(bào)備函也是要提交的材料。

第三方店鋪這塊，國產(chǎn)葡萄酒報(bào)白對第三方店鋪有明確要求。要么有京東官方自營旗艦店或自營旗艦店開店時(shí)間超過3年，要么有天貓品牌旗艦店開店時(shí)間超過3年，要么有抖音黑標(biāo)旗艦店鋪。而且品牌在上述平臺得經(jīng)營葡萄酒類目。

再說說跟進(jìn)口葡萄酒的區(qū)別。很多人容易搞混國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒的報(bào)白材料。進(jìn)口葡萄酒除了上面說的那些基礎(chǔ)材料，還需要額外提供報(bào)關(guān)單和入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明。報(bào)關(guān)單必須是中華人民共和國海關(guān)進(jìn)口貨物報(bào)關(guān)單，要顯示品牌名稱和商品名稱。入境貨物檢驗(yàn)檢疫證明需要跟報(bào)關(guān)單上的合同協(xié)議號一致。中文背標(biāo)也是進(jìn)口葡萄酒必須有的，商品標(biāo)簽上要能清晰展示配料表、食品生產(chǎn)許可證編號、貯存條件等信息。但國產(chǎn)葡萄酒不需要報(bào)關(guān)單和入境檢疫證明這些材料。

實(shí)際操作中，國產(chǎn)葡萄酒報(bào)白的流程是這樣的。先登錄微信小店后臺，進(jìn)入類目管理找到酒類下面的葡萄酒類目，然后選擇國產(chǎn)葡萄酒這個具體類目，點(diǎn)擊申請定向準(zhǔn)入。按照系統(tǒng)提示上傳營業(yè)執(zhí)照、食品經(jīng)營許可證、商標(biāo)注冊證或授權(quán)書、質(zhì)檢報(bào)告、報(bào)備函這些材料。所有材料都必須是圖片格式，要加蓋鮮紅公章。第三方店鋪的截圖和鏈接也要一并提交。

之前有個做國產(chǎn)葡萄酒的商家找到我們。他自己在后臺提交了報(bào)白申請，結(jié)果被駁回了。駁回理由是品牌資質(zhì)不符合要求。商家自己檢查了好幾遍，覺得營業(yè)執(zhí)照、食品證、商標(biāo)證都有了，第三方店鋪也有，就是不知道問題出在哪。我們把他提交的所有材料過了一遍。問題出在品牌準(zhǔn)入的路徑選擇上。他的品牌在淘寶天貓上確實(shí)有旗艦店，但開店時(shí)間只有一年多一點(diǎn)，沒達(dá)到平臺要求的開店時(shí)間超過3年。他選的又是第一條路，就是品牌符合準(zhǔn)入要求那條，結(jié)果因?yàn)殚_店時(shí)間不夠被駁回了。問題找到了就好辦了。我們幫他換了一條路，走的是品牌不符合準(zhǔn)入要求那條路徑。把他的《食品生產(chǎn)許可證》和對應(yīng)酒類銷售的營業(yè)執(zhí)照提交了上去。因?yàn)樗旧砭褪蔷茝S，有自己的生產(chǎn)資質(zhì)，走這條路完全沒問題。同時(shí)還補(bǔ)了委托加工協(xié)議和產(chǎn)品清單。重新整理好材料之后再次提交申請，這次一個工作日就通過了審核。商家后來跟我們說，之前完全沒注意到平臺對第三方店鋪有開店時(shí)間的要求，以為有個天貓店就行了。

報(bào)白這件事，材料齊全只是基礎(chǔ)，材料對不對、細(xì)節(jié)準(zhǔn)不準(zhǔn)才是真正卡人的地方。國產(chǎn)葡萄酒和進(jìn)口葡萄酒要分清，材料不能混著交。第三方店鋪的開店時(shí)間要確認(rèn)滿足平臺要求。商標(biāo)注冊證要確認(rèn)是33類R標(biāo)。授權(quán)書要確認(rèn)授權(quán)渠道包含微信小店。質(zhì)檢報(bào)告要確認(rèn)檢測機(jī)構(gòu)有CMA或CNAS資質(zhì)、報(bào)告在有效期內(nèi)。食品經(jīng)營許可證的經(jīng)營項(xiàng)目要包含預(yù)包裝食品銷售。這些細(xì)節(jié)每一條都踩在平臺的審核標(biāo)準(zhǔn)上，少一個或者錯一個，結(jié)果就是被駁回重新排隊(duì)。

國產(chǎn)葡萄酒在視頻號里是個不錯的品類，用戶畫像在25到60歲之間，消費(fèi)能力強(qiáng)，退貨率也低。但前提是把報(bào)白這關(guān)過了。材料準(zhǔn)備階段多花點(diǎn)時(shí)間核對細(xì)節(jié)，尤其是第三方店鋪的開店時(shí)間和品牌準(zhǔn)入路徑的選擇，比被駁回了再返工要省事得多。