想在視頻號上賣吹風機、卷發(fā)棒或者直發(fā)器，第一件事得先搞清楚平臺規(guī)則。這類產(chǎn)品屬于個人護理下面的個護儀器二級類目，而個護儀器在微信小店是定向準入類目。說白了，不是你想賣就能直接上架的，得先過報白這一關(guān)，拿到經(jīng)營資格。

先看報白的硬性門檻。平臺對這類產(chǎn)品的準入要求很明確。主體類型必須是企業(yè)，個體戶沒資格申請。品牌方面，你得是品牌商標的權(quán)利人，或者是商標權(quán)利人直接給的一級授權(quán)經(jīng)銷商，中間隔一層都不行。同時，你的品牌必須在京東有官方自營旗艦店或自營旗艦店，或者在天貓有官方旗艦店。這個外站店鋪的要求把很多新品牌直接擋在了門外。

材料準備是關(guān)鍵。先說3C認證，吹風機、卷發(fā)器、直發(fā)器這類皮膚及毛發(fā)護理器具，屬于國家強制性產(chǎn)品認證目錄內(nèi)的產(chǎn)品，必須提供《國家強制性產(chǎn)品認證證書》。這個證書的檢測標準主要依據(jù)GB4706.1和GB4706.15，涵蓋防觸電保護、發(fā)熱、泄漏電流、電氣強度、機械危險、耐熱耐燃等項目。如果產(chǎn)品帶無線功能如藍牙連接，還要額外做SRRC認證，不過這部分和CCC是分開申請的。品牌材料方面，自有品牌要提交商標注冊證復印件或受理通知書復印件，代理經(jīng)銷品牌必須提交從商標權(quán)利人源頭到你開店主體的一級授權(quán)書。另外商品的中文包裝標簽圖也要上傳，展示產(chǎn)品名稱、型號、制造商、執(zhí)行標準等信息。

有個做便攜式直發(fā)器的商家之前找到我們。他們產(chǎn)品已經(jīng)拿到了3C證書，在天貓也開了旗艦店，自己覺得條件都夠，結(jié)果報白被駁回了兩次。我們一查駁回原因，問題出在授權(quán)書的源頭和天貓店鋪材料上。他們的品牌授權(quán)書是品牌方母公司開的，但按照平臺規(guī)則，授權(quán)方必須是商標持有人本人或者持有商標的企業(yè)主體，母公司的授權(quán)不能作為商標權(quán)利人的直接授權(quán)。另外他們提交的天貓店鋪截圖不完整，沒有顯示店鋪資質(zhì)信息和評分數(shù)據(jù)，平臺審核看不清楚外站店鋪的經(jīng)營狀態(tài)。我們當天就幫他們梳理了正確的授權(quán)路徑，聯(lián)系品牌方重新出具了一份以商標持有人為主體的授權(quán)書。天貓店鋪的材料也重新截了完整頁面，把店鋪信息、資質(zhì)認證和評分都清晰展示出來。重新提交后的第五個工作日就過了。他們自己折騰了大半個月沒搞定的事，我們一周內(nèi)解決。

提交審核時幾個細節(jié)要特別注意。所有材料必須是圖片格式，加蓋開店主體公章，電子章平臺不認。每份材料的內(nèi)容都要體現(xiàn)定向準入標準要求的資質(zhì)信息，字跡和圖標要清晰，不能有涂改和水印痕跡。商標如果是辦理過變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展的，還得一并提供商標總局出具的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書。境外品牌在國內(nèi)注冊商標的，需要提供關(guān)聯(lián)關(guān)系證明或者承諾函，允許其關(guān)聯(lián)的境內(nèi)全資子公司作為品牌權(quán)利人。把這些細節(jié)都對齊了，報白通過率會高很多。