微信小店國產(chǎn)葡萄酒類目屬于定向準入類目，不是隨便開個店就能上架賣的。平臺對酒類管控很嚴，葡萄酒更是卡得緊，必須先完成報白拿到類目經(jīng)營權(quán)限才行。下面把開通條件、資質(zhì)要求和品牌授權(quán)鏈路拆開說清楚。

先說主體方面的硬門檻。國產(chǎn)葡萄酒類目只接受企業(yè)主體入駐，個體戶不行。營業(yè)執(zhí)照注冊資本要高于50萬，含50萬。公司不能在企業(yè)經(jīng)營異常名錄里，經(jīng)營范圍必須覆蓋酒類銷售相關(guān)項目。食品經(jīng)營許可證也要有，上面得明確標注酒類經(jīng)營范圍。如果你們公司本身就是食品生產(chǎn)企業(yè)只賣自己生產(chǎn)的酒，食品生產(chǎn)許可證也可以替代。

品牌方面的要求更細。國產(chǎn)葡萄酒品牌的準入分兩種情況。

第一種情況是品牌本身符合平臺要求，需要同時滿足三個條件：品牌在京東開了官方自營旗艦店或自營旗艦店，或者在天貓開了官方旗艦店，或者在抖音有黑標店鋪，三選一；品牌在上述平臺確實在經(jīng)營葡萄酒類目；商標注冊證的使用范圍覆蓋葡萄酒品類，而且必須是注冊商標，33類。

第二種情況是品牌不符合上面這些條件，那就要提供額外材料來申請入駐。需要提交酒類生產(chǎn)許可證或食品生產(chǎn)許可證以及對應酒類銷售的營業(yè)執(zhí)照；如果產(chǎn)品標簽上有委托生產(chǎn)關(guān)系，要提供品牌商和生產(chǎn)商的委托加工協(xié)議以及產(chǎn)品清單；商標注冊證使用范圍覆蓋葡萄酒品類；品牌還需要提供自有葡萄種植莊園的相關(guān)證明，比如土地使用證。如果土地使用權(quán)人和商標注冊主體不是同一個主體，要提供關(guān)聯(lián)關(guān)系或合作證明并加蓋公章。

品牌授權(quán)鏈路這塊是很多人踩坑的地方。國產(chǎn)葡萄酒要求提供以商標權(quán)利人為源頭、一直到開店主體的二級及以內(nèi)品牌授權(quán)資料。什么意思呢？就是商標權(quán)利人——也就是品牌方——到你的公司之間，Zui多只能隔一層。品牌方直接授權(quán)給你，這是一級；品牌方授權(quán)給一個代理商，代理商再授權(quán)給你，這是二級。如果中間隔了兩層以上，就不符合要求了。

另外平臺明確要求只接受原瓶原裝酒類準入。散裝酒、原酒自己灌裝的都不行。

有一個客戶做山東某國產(chǎn)葡萄酒品牌的代理，在線下做了好幾年，貨源穩(wěn)定，也有正規(guī)進貨渠道。他自己提交了報白申請，結(jié)果被駁回了。他很困惑，營業(yè)執(zhí)照沒問題，食品經(jīng)營許可證也有，品牌也是正規(guī)品牌，怎么就不行。

我們拿到材料一看，問題出在授權(quán)書上。他提交的授權(quán)書是從一個省級代理商那里拿到的，這個省級代理商又是從品牌方的全國總代那里拿到的。授權(quán)鏈路是品牌方→全國總代→省級代理商→他，中間隔了兩層。平臺要求的是二級及以內(nèi)授權(quán)，他這個已經(jīng)到第三級了。而且這個省級代理商給他的授權(quán)書里，沒有附上從品牌方到全國總代、再到省級代理商的完整授權(quán)鏈條，平臺沒法確認這個省級代理商到底有沒有轉(zhuǎn)授權(quán)的資格。

我們幫他梳理了整個授權(quán)鏈路，發(fā)現(xiàn)他的上游省級代理商其實有一級總代的授權(quán)文件，只是之前沒給到他完整版本。我們指導客戶聯(lián)系上游，拿到了從品牌方到全國總代、再到省級代理商的完整授權(quán)鏈材料，重新整理了一份授權(quán)書。另外還補了一個情況說明，把整個授權(quán)關(guān)系用文字和圖示清晰描述了一遍。材料重新提交后，三個工作日就通過了審核。

申請入口在微信小店后臺，店鋪管理下面找到類目管理或者資質(zhì)中心，選擇酒類下面的葡萄酒子類目，按照系統(tǒng)提示填寫信息上傳材料就行。提交之后等待平臺審核，一般幾個工作日會給結(jié)果。

保證金方面，國產(chǎn)葡萄酒類目保證金是兩萬。

Zui后提醒幾個容易忽略的點。商標注冊證必須是R標，TM標不行。所有上傳的材料都要是圖片格式，內(nèi)容清晰可辨認，授權(quán)書每頁蓋章，授權(quán)有效期要足夠長。如果店鋪已經(jīng)開了一段時間再申請報白，店鋪體驗分要高于4.2分且商品體驗分高于4.0分，否則也會導致報白失敗。新開店鋪直接報白反而更省事。

整體來說，國產(chǎn)葡萄酒類目報白的核心門檻就是三樣：企業(yè)主體且注冊資本50萬以上、品牌符合準入條件或能提供額外證明材料、完整的二級以內(nèi)品牌授權(quán)鏈路。把這三點卡住了，材料準備齊全，通過的概率就大很多。如果其中任何一環(huán)有問題，比如授權(quán)層級不對、商標不是R標、沒有葡萄種植莊園證明，審核基本都會被駁回。