想在微信小店賣傳統(tǒng)滋補品，比如冬蟲夏草、干燕窩、山參這些，第一步就是要搞清楚報白的門道。這個類目屬于平臺的定向準入，不是說你有營業(yè)執(zhí)照就能直接上架的，得先通過平臺的資質(zhì)審核，拿到銷售資格才行。

先說說這類目對主體的硬性要求。目前，傳統(tǒng)滋補下面的冬蟲夏草、干燕窩、山參/林下參這幾個三級類目，只接受企業(yè)主體入駐，個體工商戶是暫時不支持的。所以如果你是個人或者個體戶，想賣這些，得先注冊個公司。而且營業(yè)執(zhí)照的經(jīng)營范圍里，明確包含滋補品或相關(guān)的內(nèi)容。

不同細分品類的資質(zhì)要求差別挺大，得分開看。

如果要做冬蟲夏草或山參/林下參，除了企業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證（或者預(yù)包裝食品備案憑證），Zui核心的一條是品牌門檻。平臺要求你持有的品牌，必須在京東的官方自營旗艦店、天貓官方旗艦店、或者抖音的黑標店鋪里，至少有一家正在經(jīng)營這個品類。而且你必須是這個品牌的商標權(quán)利人，或者是一級授權(quán)經(jīng)銷商。也就是說，不是隨便找個品牌進貨就能賣，品牌本身得夠格，在別的平臺有成熟店鋪。另外，特別注意一個紅線：冬蟲夏草和山參類目只允許賣食用農(nóng)產(chǎn)品，中藥材是禁售的，而且不能宣傳或者暗示你賣的是野生人參。

如果要做干燕窩，門檻又不一樣。同樣需要企業(yè)主體和食品經(jīng)營相關(guān)資質(zhì)。但因為燕窩很多是進口的，所以得額外提供近一年內(nèi)的海關(guān)進口貨物報關(guān)單、跟報關(guān)單對應(yīng)的入境貨物檢驗檢疫證明。還有個關(guān)鍵的東西是燕窩溯源碼，需要提供中國檢科院（CAIQ）或中國檢驗認證集團（CCIC）的溯源碼標簽圖片，能掃出來完整的溯源信息和經(jīng)銷商備案證明。如果店鋪主體和報關(guān)單上的收貨單位不一致，還得提供委托報關(guān)協(xié)議。

上個月處理過一個案例，一個做滋補品貿(mào)易的客戶，手里有很好的冬蟲夏草貨源，想開通視頻號小店。他自己提交了兩次申請，都被駁回了，很著急。我們把他提交的材料梳理了一下，發(fā)現(xiàn)問題出在兩個地方。第一，品牌授權(quán)這塊，他確實是某個品牌的一級經(jīng)銷商，但他提交的授權(quán)書是復(fù)印件，上面沒有加蓋鮮紅的公章。平臺對材料格式要求很嚴格，明確寫了上傳的材料需要加蓋鮮紅公章，復(fù)印件或者黑白章是不認的。第二，他提供的天貓旗艦店證明里，店鋪截圖沒有包含完整的店鋪主體信息，鏈接也是無效的，審核人員根本沒法核實。找到原因后，我們讓他重新聯(lián)系品牌方出具了蓋有鮮紅公章的授權(quán)書，又手把手教他重新截取了包含店鋪主體資質(zhì)和主營類目的完整截圖，提供了有效的店鋪鏈接。材料全部重新整理上傳后，不到五個工作日，審核就通過了。

所以，報白這件事，細節(jié)真的決定成敗。除了把官方要求的材料備齊，還得注意這些格式和規(guī)范上的小細節(jié)。比如，商標注冊證不能是純圖形商標，核定使用范圍必須包含你申請的類目。所有上傳的圖片材料都要清晰，不能涂改，更不能偽造。另外，自己申請如果被拒，先搞清楚具體原因，別盲目重復(fù)提交，不然可能影響后續(xù)審核。