視頻號(hào)小店冬蟲夏草類目屬于平臺(tái)的定向準(zhǔn)入，也就是要完成報(bào)白才能賣。這個(gè)類目的門檻不低，門檻主要卡在主體類型、品牌資質(zhì)和行業(yè)資質(zhì)三個(gè)地方。

先說主體類型。冬蟲夏草這個(gè)三級(jí)類目只接受企業(yè)主體店鋪入駐，個(gè)體工商戶壓根沒有申請(qǐng)資格。營(yíng)業(yè)執(zhí)照上還得有對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)范圍和食品相關(guān)的資質(zhì)。

品牌資質(zhì)這塊是審核的重點(diǎn)。平臺(tái)要求申請(qǐng)品牌必須滿足兩個(gè)條件：第一，在天貓開設(shè)有官方旗艦店、在京東開設(shè)有官方自營(yíng)旗艦店或自營(yíng)旗艦店、或者在抖音開設(shè)有黑標(biāo)旗艦店鋪，三個(gè)里面至少有一個(gè)；第二，品牌在這個(gè)平臺(tái)上確實(shí)在經(jīng)營(yíng)冬蟲夏草類目商品。

品牌準(zhǔn)入對(duì)象只有兩類：要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人自己，要么你是品牌商標(biāo)權(quán)利人一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商。中間不能有層層轉(zhuǎn)授權(quán)，授權(quán)鏈必須是商標(biāo)權(quán)利人直接到你開店主體的一級(jí)授權(quán)。授權(quán)書里還得寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間，授權(quán)渠道必須涵蓋微信或微信小店。

材料上傳的時(shí)候要注意幾個(gè)細(xì)節(jié)。商標(biāo)注冊(cè)證上的商標(biāo)不能是純圖形商標(biāo)，注冊(cè)分類得包含商品對(duì)應(yīng)的類別。所有材料格式都得是圖片，加蓋鮮紅公章，字跡和圖標(biāo)清晰，不得涂改和有偽造痕跡。外站店鋪的證明材料需要提供店鋪截圖和網(wǎng)頁鏈接，截圖要能清楚顯示店鋪名稱和經(jīng)營(yíng)類目。

行業(yè)資質(zhì)方面，至少需要上傳三項(xiàng)中的一項(xiàng)：《食品經(jīng)營(yíng)許可證》《食品生產(chǎn)許可證》或者《僅銷售預(yù)包裝食品備案憑證》。另外冬蟲夏草這個(gè)類目只開放食用農(nóng)產(chǎn)品商品入駐，中藥材類別商品禁售，提交的時(shí)候別搞混了類目。

說一個(gè)我們上個(gè)月剛處理的案例?？蛻糁芸傇谇嗪Ｗ龆x夏草批發(fā)生意，自己有公司也有品牌，還在天貓開了官方旗艦店，經(jīng)營(yíng)冬蟲夏草類目。他覺得自己條件都符合，就在視頻號(hào)小店后臺(tái)提交了傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目的申請(qǐng)，結(jié)果被駁回了，理由是資質(zhì)不全。他找到我們的時(shí)候挺著急的，因?yàn)樨浺呀?jīng)備好了就等雙十一開播。

我們把周總提交的材料過了一遍，問題出在幾個(gè)細(xì)節(jié)上。品牌授權(quán)這塊，他提交的商標(biāo)注冊(cè)證是純圖形商標(biāo)，平臺(tái)要求申請(qǐng)入駐的商標(biāo)內(nèi)容不得為純圖形類商標(biāo)，這個(gè)直接就卡住了。外站店鋪?zhàn)C明材料他只傳了一張?zhí)熵埖赇伿醉摻貓D，沒有店鋪鏈接，也沒有錄屏驗(yàn)證材料，平臺(tái)要求的是截圖加鏈接都要有。行業(yè)資質(zhì)他只傳了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，沒有上傳食品經(jīng)營(yíng)許可證或者備案憑證，材料不完整。

找到癥結(jié)后，我們先幫他把商標(biāo)注冊(cè)證換成了帶文字的組合商標(biāo)版本，確保注冊(cè)分類包含商品對(duì)應(yīng)的類別。然后重新整理了天貓店鋪的證明材料，店鋪截圖加網(wǎng)頁鏈接一起上傳。食品經(jīng)營(yíng)許可證也掃描清晰了重新傳了一份。所有文件整理好重新提交后，審核三天就通過了。周總后來跟我們說，早知道純圖形商標(biāo)和食品經(jīng)營(yíng)許可證這些細(xì)節(jié)這么講究，第一次就找我們把把關(guān)，也不至于白等那段時(shí)間。

如果報(bào)白沒通過，先停下來仔細(xì)看駁回理由。主體類型不對(duì)那就沒法補(bǔ)救，得重新注冊(cè)企業(yè)主體。品牌資質(zhì)有問題就補(bǔ)外站店鋪材料或者調(diào)整授權(quán)鏈，行業(yè)資質(zhì)不完整就補(bǔ)傳食品經(jīng)營(yíng)相關(guān)證件。冬蟲夏草的報(bào)白審核比較嚴(yán)格，材料細(xì)節(jié)做到位了再提交，一次過比反復(fù)被駁回再補(bǔ)救要省事得多。