視頻號(hào)和田玉類目屬于平臺(tái)的定向準(zhǔn)入，說白了就是不能直接上架賣，得先完成報(bào)白申請(qǐng)，拿到經(jīng)營權(quán)限之后才能正常直播和上架產(chǎn)品。

和田玉走的是珠寶首飾大類下面的一般定向準(zhǔn)入通道，企業(yè)主體和個(gè)體工商戶都可以申請(qǐng)。不過需要注意，平臺(tái)規(guī)定翡翠、和田玉、水晶瑪瑙這三個(gè)類目，一個(gè)商家只能申請(qǐng)其中一種類目準(zhǔn)入，不能同時(shí)經(jīng)營多個(gè)。

先說品牌認(rèn)證這塊。如果你賣的是自有品牌，需要提供商標(biāo)注冊(cè)證，而且商標(biāo)不能是純圖形商標(biāo)，注冊(cè)分類要包含珠寶首飾類目。如果是代理別人的品牌，授權(quán)鏈必須完整，從品牌權(quán)利人到你的開店主體之間不能斷，而且要求一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商才能申請(qǐng)。很多商家拿到的授權(quán)是二級(jí)甚至三級(jí)經(jīng)銷商給的，提交上去就直接被駁回了。

補(bǔ)充材料上傳的重點(diǎn)主要在質(zhì)檢報(bào)告和店鋪評(píng)分上。質(zhì)檢報(bào)告必須有CMA或CNAS認(rèn)證，珠寶類目不管價(jià)格高低都需要一物一證，報(bào)告上的送檢單位要跟你的開店主體一致。店鋪評(píng)分門檻方面，申請(qǐng)和田玉的商家視頻號(hào)店鋪評(píng)分要大于4.00分。這是硬性條件，分?jǐn)?shù)不夠提交了也不會(huì)過。開通之后還有預(yù)警和清退標(biāo)準(zhǔn)，如果店鋪評(píng)分降到3.9分以下會(huì)收到預(yù)警通知，再降到3.8分以下類目資質(zhì)就會(huì)自動(dòng)失效，商品會(huì)被下架。

說一個(gè)我們上個(gè)月剛處理的案例?？蛻魧O總在河南做和田玉生意，自己有個(gè)小品牌，也開了視頻號(hào)小店。他直接在后臺(tái)提交了和田玉類目申請(qǐng)，結(jié)果被駁回了，理由是品牌資質(zhì)不完整。

我們把孫總提交的材料過了一遍，問題出在兩個(gè)地方。品牌授權(quán)這塊，他提交的是商標(biāo)注冊(cè)證，但證書上的注冊(cè)人是他個(gè)人，而他開店用的是公司主體，中間沒有提供商標(biāo)使用授權(quán)書，平臺(tái)要求申請(qǐng)主體得是品牌權(quán)利人或一級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商，個(gè)人商標(biāo)和公司主體之間缺了授權(quán)關(guān)系證明。質(zhì)檢報(bào)告也有問題，他上傳的是電子版截圖，不是紙質(zhì)版掃描件，而且報(bào)告上的送檢單位寫的是他個(gè)人名字，跟公司主體對(duì)不上。

找到癥結(jié)后，我們幫他出具了一份正式的商標(biāo)使用授權(quán)書，把商標(biāo)從個(gè)人名下授權(quán)給公司使用，加蓋公章。然后聯(lián)系鑒定機(jī)構(gòu)重新出具了紙質(zhì)版質(zhì)檢報(bào)告，送檢單位改成公司名稱，確保CMA標(biāo)識(shí)清晰可見、頁碼齊全。所有文件整理好重新提交后，審核三天就通過了。孫總后來跟我們說，早知道商標(biāo)授權(quán)關(guān)系和送檢單位要跟主體一致，第一次就找我們幫他把材料過一遍，也不至于白等那一周。

和田玉報(bào)白有幾次申請(qǐng)機(jī)會(huì)，被駁回之后如果再次符合準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，需要等60天才能重新申請(qǐng)。所以每次提交前把材料過仔細(xì)，授權(quán)鏈完整、質(zhì)檢報(bào)告對(duì)應(yīng)上、評(píng)分達(dá)標(biāo)，這些細(xì)節(jié)都做到位了再提交，一次過比什么都省事。