視頻號小店的冬蟲夏草類目，這兩年從禁售逐步轉(zhuǎn)為了定向準(zhǔn)入，但很多商家還是搞不清楚到底要什么資質(zhì)。今天就把資質(zhì)要求和報(bào)白流程從頭捋一遍，重點(diǎn)講清楚藍(lán)帽子批文和質(zhì)檢報(bào)告這兩種材料到底在什么場景下需要、怎么準(zhǔn)備。

先確認(rèn)Zui基礎(chǔ)的一件事：冬蟲夏草在視頻號小店里屬于傳統(tǒng)滋補(bǔ)下的三級類目，走的是定向準(zhǔn)入，必須先報(bào)白拿白名單資格才能上架。平臺只接受企業(yè)主體入駐，個(gè)體工商戶目前開不了這個(gè)類目。很多商家第一步就栽在這里，用個(gè)體執(zhí)照去申請，直接被打回。

再說藍(lán)帽子批文。冬蟲夏草作為傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，歸類在食品飲料類目下，不強(qiáng)制要求藍(lán)帽子批文。真正需要藍(lán)帽子批文的是保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品這個(gè)一級類目，比如、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)這些帶功能宣稱的商品。這個(gè)類目的品牌準(zhǔn)入條件同樣需要品牌在外站開設(shè)了官方旗艦店并正常經(jīng)營保健食品類目。所以不要搞混了，賣普通冬蟲夏草走傳統(tǒng)滋補(bǔ)類目就行，如果賣的是蟲草口服液這類帶功能宣稱的加工制品，就可能要落在保健食品類目了。

質(zhì)檢報(bào)告是冬蟲夏草報(bào)白的硬性材料，不管走哪個(gè)類目都要提供。報(bào)告要由具備CMA或CNAS認(rèn)證的第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)出具，檢測項(xiàng)目至少要覆蓋重金屬含量、微生物指標(biāo)和主要有效成分。報(bào)告有效期要求在一年以內(nèi)，報(bào)告上的送檢單位名稱要和你的開店主體一致，報(bào)告上的商品名稱、規(guī)格型號要和實(shí)際上架的冬蟲夏草對應(yīng)。

品牌準(zhǔn)入門檻比較高。你的品牌必須在京東官方自營旗艦店或天貓官方旗艦店或抖音黑標(biāo)店鋪中至少開有一家，并且在這家店鋪里正常經(jīng)營冬蟲夏草類目。如果是自有品牌，提供商標(biāo)注冊證，商標(biāo)注冊分類和核定使用范圍要包含商品對應(yīng)的類別，純圖形商標(biāo)不行。如果是代理品牌，必須是品牌商標(biāo)權(quán)利人直接授權(quán)的一級經(jīng)銷商，拿到從商標(biāo)權(quán)利人到你開店主體的一級授權(quán)文件，授權(quán)剩余有效期要大于一個(gè)月，授權(quán)渠道必須明確涵蓋微信、微信小店或騰訊，而且要加蓋鮮紅公章。

行業(yè)資質(zhì)方面，你需要提供食品經(jīng)營許可證、或食品生產(chǎn)許可證、或預(yù)包裝食品銷售備案憑證，三選一即可。冬蟲夏草類目只開放食用農(nóng)產(chǎn)品商品，中藥材類別商品是禁售的，提交的時(shí)候不要選錯(cuò)類目。

說一個(gè)真實(shí)案例。有位商家自己有穩(wěn)定的蟲草貨源，產(chǎn)品質(zhì)量沒問題，但他從來沒有在其他電商平臺開過店，手里只有營業(yè)執(zhí)照和食品經(jīng)營許可證。他按照網(wǎng)上的教程自己提交了報(bào)白申請，結(jié)果被駁回了，理由是品牌不符合準(zhǔn)入條件。他把材料翻來覆去看了好幾遍都找不到問題，很困惑。

我們接手后，發(fā)現(xiàn)他的問題出在品牌準(zhǔn)入門檻上。平臺要求品牌必須在京東或天貓或抖音開設(shè)官方旗艦店，并且店鋪里在售冬蟲夏草類目。他從來沒在外站開過店，也沒有自己的注冊商標(biāo)，手里只有一個(gè)做批發(fā)的通用商品名，根本夠不上品牌定義。這就是典型的資質(zhì)不全導(dǎo)致被拒，不是材料沒備齊，而是準(zhǔn)入門檻本身就不滿足。我們幫他分析了幾個(gè)可行的方向。第一，找一個(gè)已經(jīng)符合外站開店條件的品牌做一級代理，拿授權(quán)。第二，如果自己有商標(biāo)，我們協(xié)助他到抖音開一個(gè)黑標(biāo)店鋪，先把外站店鋪?zhàn)銎饋碓倩貋砩暾?。Zui終他自己注冊了一個(gè)商標(biāo)，我們指導(dǎo)他用兩周時(shí)間完成了抖音黑標(biāo)店鋪的開設(shè)和品牌認(rèn)證，同步準(zhǔn)備了冬蟲夏草的質(zhì)檢報(bào)告。拿到外站店鋪截圖后重新提交報(bào)白，五個(gè)工作日審核通過，順利上架。

很多商家被拒不是因?yàn)椴牧蠜]準(zhǔn)備好，而是第一步的品牌準(zhǔn)入條件就沒滿足。如果你自己手上沒有符合條件的外站店鋪，可以考慮找一個(gè)已有的品牌授權(quán)，或者先做一個(gè)外站店鋪出來。這個(gè)過程雖然花點(diǎn)時(shí)間，但走通了后面就一勞永逸。

Zui后說幾個(gè)容易被忽略的點(diǎn)。上傳的所有材料必須加蓋鮮紅公章，不能用電子章。圖片要清晰，不能有涂改或偽造痕跡。授權(quán)文件剩余有效期要大于一個(gè)月。冬蟲夏草商品在詳情頁要標(biāo)注產(chǎn)地、規(guī)格、等級這些信息，不能宣傳藥用功效。報(bào)白的入口在小店后臺，選擇類目管理里找到傳統(tǒng)滋補(bǔ)下的冬蟲夏草，按提示逐項(xiàng)上傳材料，審核周期一般是三到七個(gè)工作日。被拒了也不要怕，按照駁回理由對照上面的清單逐項(xiàng)排查，缺什么補(bǔ)什么就行。