視頻號上賣卷直發(fā)器,很多人以為跟賣普通日用品一樣,直接開店上架就行。實(shí)際情況不是這樣,這個類目屬于定向準(zhǔn)入,而且管得挺嚴(yán)的。

卷直發(fā)器在后臺被歸到了個人護(hù)理下面的個護(hù)儀器這一類。根據(jù)平臺2024年8月更新的規(guī)則,所有個護(hù)儀器下面的三級類目,包括卷直發(fā)器、吹風(fēng)機(jī)、電動剃須刀、電動牙刷這些,全部都需要品牌定向準(zhǔn)入。什么意思呢?不是說你有貨就能賣,你得先讓平臺認(rèn)可你的品牌,拿到入場券才行。

先搞清楚主體要求。能申請這個類目的只能是企業(yè)主體,個體工商戶沒資格。你需要有一個營業(yè)執(zhí)照,經(jīng)營范圍里面有家用電器或者個人護(hù)理用品相關(guān)的內(nèi)容。然后是品牌這塊,平臺的要求很明確:你的品牌必須在京東開設(shè)有官方自營旗艦店或者自營旗艦店,再或者在天貓開設(shè)有官方旗艦店,兩個里面至少得有一個。這個門檻其實(shí)挺高的,普通的小品牌或者白牌產(chǎn)品基本進(jìn)不來。

如果你本身就是品牌方,也就是商標(biāo)持有人,那你需要提交商標(biāo)注冊證,必須是R標(biāo),受理中的TM標(biāo)不行。如果你是經(jīng)銷商,那就要提供從品牌方到你的一級授權(quán)書,注意是一級,中間不能隔著好幾層。授權(quán)書的有效期得足夠長,平臺要求授權(quán)剩余時間大于7天,但實(shí)際操作中建議留出三個月以上,免得剛開通過期了又要補(bǔ)。授權(quán)書上還得寫清楚渠道包含微信或者視頻號,有些品牌方的授權(quán)書只寫了線下或者只寫了淘寶,這種拿來用會被駁回。

除了品牌資質(zhì),商品本身還要有3C認(rèn)證。卷直發(fā)器屬于國家強(qiáng)制認(rèn)證的產(chǎn)品范圍,必須提供強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書。進(jìn)口產(chǎn)品的話還需要近兩年內(nèi)的海關(guān)報關(guān)單。

之前有個客戶找到我們,他自己在后臺提交了三次卷直發(fā)器的報白申請,全都被駁回了,他自己也不知道問題出在哪。我們把他提交的材料調(diào)出來看了一下,發(fā)現(xiàn)他犯了一個很典型的錯誤。他拿到的授權(quán)書是從一個二級經(jīng)銷商那里來的,中間隔了兩層,而且他以為只要有個授權(quán)書就行,沒注意看授權(quán)書上的渠道限制。那份授權(quán)書上面寫了四個字,線下,他壓根沒當(dāng)回事。平臺審核員看到這個直接就打回來了,因?yàn)槭跈?quán)書上明確寫了不能線上銷售,那你在視頻號上賣就是違規(guī)的。另外他提供的3C證書也有問題,證書上的產(chǎn)品名稱寫的是美發(fā)器具,但他實(shí)際要賣的是卷直發(fā)器,審核員對不上,這也是駁回原因之一。

我們幫他做了幾件事。第一,讓他去聯(lián)系品牌方,重新出一份授權(quán)書,這次明確寫上包含微信小店或者視頻號渠道,而且把授權(quán)層級改成品牌方直接給他的一級授權(quán)。第二,讓他去找廠家確認(rèn)3C證書上的產(chǎn)品名稱能不能改成卷直發(fā)器,如果不能,那就先把證書上已有的產(chǎn)品名稱和實(shí)際賣的產(chǎn)品對上號,確保名稱完全一致。材料重新整理完之后,我們又幫他做了一次預(yù)審,確認(rèn)每份文件的公章、有效期、格式都沒問題,然后才讓他正式提交。這次大概等了五個工作日,審核就通過了。他現(xiàn)在每個月的銷量比之前翻了兩倍多。

還有一個細(xì)節(jié)要注意。如果你的品牌是從境外來的,比如日韓或者歐美的牌子,那還需要提供商標(biāo)注冊證或者WIPO注冊證明,以及領(lǐng)土延伸證明。另外授權(quán)書上的公章必須是鮮紅的原件蓋上去的,截圖或者復(fù)印件有時候會被判不合格。

Zui后給個實(shí)在的建議。如果你手里沒有京東或者天貓的旗艦店,又想賣卷直發(fā)器,那基本上只有兩條路。要么去找一個已經(jīng)在這些平臺開了店的品牌拿一級授權(quán),要么就先別碰這個類目。報白申請被駁回的次數(shù)多了,平臺會對你的店鋪印象分打折,后面再申請就更難了。材料準(zhǔn)備扎實(shí)了一次性過,是Zui省事的做法