想在微信小店賣國表，先別急著上架商品。很多人以為有個品牌授權(quán)就能開店，結(jié)果申請?zhí)峤缓笫链蠛＃蛘咧苯颖痪?。根本原因在于，國表屬于鐘表下的腕表類目，平臺對這個類目實行的是品牌定向準入，門檻比你想象的高不少。

根據(jù)微信小店官方發(fā)布的鐘表類目定向準入標準，國表類目明確屬于品牌定向準入范疇。什么叫品牌定向準入？就是說你不是隨便什么品牌都能賣，只有滿足特定條件的品牌才能申請開通。而這個條件，跟你有沒有天貓京東店鋪直接掛鉤。

先看清楚主體資格。國表類目的入駐主體于企業(yè)，個體工商戶沒有申請資格。如果你是個體執(zhí)照，這條路可以直接放棄了，先去做主體變更或者重新注冊公司。

核心門檻來了。平臺要求申請國表類目的品牌，必須在京東有自營官方旗艦店，或者在天貓有官方旗艦店，并且店鋪里售賣的商品類目要與申請準入的三級類目保持一致。什么意思呢？就是說你賣的這個國表品牌，得在天貓或京東上有一個正經(jīng)八百的官方店，而且這個店里賣的是鐘表，不能是別的品類。

很多人覺得這條不合理，有些老牌國表確實沒有在天貓京東開官方店。平臺官方也承認這個規(guī)則確實會篩掉不少品牌，但目前的標準就是這么定的，短期不會松動。所以如果你代理的品牌在天貓京東沒有官方旗艦店，或者雖然有店但賣的是其他品類而不是鐘表，那你的申請基本沒戲。

還有一個硬性要求是品牌必須有自己的官網(wǎng)、公眾號或者小程序，三者至少有一個。這個相對好辦，大部分品牌至少有個公眾號。

材料準備這塊，國表類目需要提交幾樣東西。國內(nèi)注冊的商標注冊證是必須的，而且商標不能是純圖形類，必須是文字或圖文組合。品牌授權(quán)材料也要完整，如果你不是品牌方自己，而是一級授權(quán)經(jīng)銷商，就需要提供從品牌方到你這一級的完整授權(quán)鏈路。

有個客戶是做老牌國產(chǎn)機械表的，品牌在天貓有官方旗艦店，他覺得自己條件完全符合，結(jié)果申請了兩次都被駁回了。他找到我的時候特別郁悶，不知道問題出在哪。我讓他把所有提交的材料截圖發(fā)過來，一一看過去，發(fā)現(xiàn)問題出在授權(quán)鏈條上。他拿到的授權(quán)是從品牌方的銷售公司出來的，而不是從品牌商標權(quán)利人直接授權(quán)。平臺要求的是品牌商標權(quán)利人或一級授權(quán)經(jīng)銷商，銷售公司如果沒有拿到品牌方的明確授權(quán)去發(fā)展下級經(jīng)銷商，這個授權(quán)鏈條就是斷的。另外他提交的天貓店鋪截圖只截了首頁，沒有體現(xiàn)店鋪主體信息和經(jīng)營類目，平臺無法確認這個店跟品牌的關系。我們幫他重新梳理了授權(quán)鏈路，找到品牌方直接出具了授權(quán)書，然后把天貓店鋪的后臺截圖、店鋪主體信息、類目經(jīng)營頁面全部整理完整，重新提交后三個工作日就通過了。

還有一個細節(jié)容易被忽略。所有上傳的材料必須是圖片格式，而且要加蓋鮮紅公章，字跡清晰不能涂改。很多人圖省事用復印件或者掃描件，公章是黑白的，審核的時候就直接打回了。

國表類目報白的申請入口在小店后臺的類目管理里，找到鐘表-腕表-國表，點擊申請定向準入，按照指引上傳材料就行。審核周期一般三到七個工作日，如果材料齊全規(guī)范，通常會更快。

Zui后提醒一下，如果你代理的國表品牌在天貓京東確實沒有官方店，也不是完全沒希望。平臺針對鐘表類目有開放部分場景經(jīng)營的能力，特定條件下可以申請貨架場景經(jīng)營，但具體條件和申請方式需要去平臺官方公告里查，而且適用范圍有限。大部分情況下，Zui穩(wěn)妥的辦法還是優(yōu)先選擇那些已經(jīng)完成主流平臺布局的品牌。