想在視頻號賣鉆石，首先得知道這個類目是定向準(zhǔn)入，也就是常說的報白。沒通過審核的話，你連商品都上架不了，更別提開直播賣了。Zui近有不少商家在鉆石報白上卡住了，審核失敗的原因主要集中在兩個地方：質(zhì)檢報告不合規(guī)，或者品牌權(quán)利人證明沒補(bǔ)全。

先看品牌這塊的門檻。鉆石屬于珠寶首飾下面的二級類目，平臺對品牌有硬性要求。想申請這個類目，你的品牌得滿足下面條件里的至少一個：要么這個品牌在京東開了自營官方旗艦店或者自營旗艦店，要么在天貓開了官方旗艦店，要么品牌所屬的公司是A股或者港股的上市公司。而且申請的主體只能是企業(yè)，個體工商戶不行。提交材料的時候需要提供外站店鋪的截圖和網(wǎng)頁鏈接，或者上市公司的股票代碼截圖。

商標(biāo)材料也得仔細(xì)準(zhǔn)備。平臺不接受純圖形的商標(biāo)，必須是文字或者圖文組合的那種。商標(biāo)注冊分類里必須包含珠寶首飾這一類。如果你是自己有品牌，直接提供商標(biāo)注冊證就行；如果是代理別人的品牌，那就需要完整的授權(quán)鏈，而且只認(rèn)一級授權(quán)。授權(quán)書里得寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)品牌、授權(quán)期間，還有授權(quán)渠道。渠道那一欄必須明確寫了包含視頻號或者微信電商，沒寫的話就會被直接打回。

然后說質(zhì)檢報告。鉆石類目的商品，平臺要求發(fā)貨前必須送到微信小店的質(zhì)檢服務(wù)中心，由他們出具質(zhì)檢報告之后才能發(fā)給顧客。申請類目的時候，你需要先提供一份由國、省、市級質(zhì)監(jiān)局或者同級別檢測機(jī)構(gòu)出具的紙質(zhì)版質(zhì)檢報告。報告上必須有CMA或者CNAS這兩個標(biāo)識之一；報告里附的商品圖片，要和你打算上架賣的那個鉆石主圖完全一致；報告上寫明的材質(zhì)結(jié)論得是鉆石，鉑金、K金鑲嵌類也一樣。Zui關(guān)鍵的一點，送檢單位的名稱要和你在視頻號開店的公司名稱一模一樣，一個字都不能差。

今年四月份開始，平臺把質(zhì)檢覆蓋范圍又?jǐn)U大了。普通鉑金、普通K金還有合成鉆石這幾個類目，也全量要求發(fā)貨前先送檢了。合成鉆石之前管理沒那么嚴(yán)，現(xiàn)在和天然鉆石一樣，都得走質(zhì)檢流程。

有個做培育鉆石生意的商家，上個月找過來的時候特別著急。他自己前后提交了三次鉆石類目的報白申請，都被駁回了，完全不知道問題出在哪。我們幫他梳理了一下材料，發(fā)現(xiàn)問題出在兩個地方。第一個是品牌授權(quán)鏈。他代理的是一個國外培育鉆石品牌的中國區(qū)總代，但他只拿了總代給他開的授權(quán)書，沒有把品牌方給總代的原始授權(quán)文件一并上傳。平臺審核的時候發(fā)現(xiàn)鏈條不完整，直接判定為授權(quán)無效。第二個是質(zhì)檢報告。他送檢的時候用的是公司分公司的名義，但開店主體是總公司，報告上的送檢單位和營業(yè)執(zhí)照上的公司名稱對不上。我們幫他聯(lián)系品牌方，重新整理了一套完整的授權(quán)鏈文件，從品牌方到總代再到他的公司，三級文件一個不少。同時重新送檢了一批鉆石，這次用總公司的名義出具了質(zhì)檢報告。前后大概用了一周時間，重新提交之后第二天就通過了審核。

除了品牌和質(zhì)檢材料，鉆石報白還有一些細(xì)節(jié)要注意。申請的時候必須同時開通運費險和假一賠三這兩個服務(wù)，店鋪里所有鉆石商品都要支持。另外平臺明確禁售的合成鉆石之前已經(jīng)說了，但還要注意不能賣經(jīng)過處理的鉆石，比如染色、充填、輻照改色的那些。還有一些外觀和鉆石相似但其實是仿制品的，比如莫桑石、合成立方氧化鋯這些，也不能當(dāng)鉆石賣。

整體來看，鉆石油石報白審核失敗，九成以上都是品牌授權(quán)鏈不完整或者質(zhì)檢報告細(xì)節(jié)出問題。提交之前把材料一項項列出來核對：商標(biāo)證有沒有、授權(quán)鏈?zhǔn)遣皇且患?、授?quán)書里寫沒寫視頻號渠道、質(zhì)檢報告的機(jī)構(gòu)有沒有CMA資質(zhì)、報告上的公司名稱和營業(yè)執(zhí)照是不是完全一致、報告圖片和商品主圖是不是同一張。這些細(xì)節(jié)但凡有一個沒對上號，就會被駁回。把材料補(bǔ)全了，細(xì)節(jié)做扎實了，通過并不難。