想在視頻號里賣冬蟲夏草、山參或者林下參這些傳統(tǒng)滋補品，首先得明白一個規(guī)則：這些類目不是誰都能開的。平臺把它們劃為定向準(zhǔn)入類目，也就是常說的報白。沒拿到白名單資格的話，你連商品都上架不了，更別提開直播賣了。

先看主體要求。冬蟲夏草和山參、林下參這兩個類目，目前都只接受企業(yè)主體入駐，個體工商戶暫時沒資格申請。也就是說，想賣這些東西，得先注冊公司，個體戶執(zhí)照行不通。

然后是品牌門檻。這個可能是Zui容易卡住人的地方。平臺要求，想申請冬蟲夏草或者山參類目，你的品牌必須同時在兩個地方有店。第一，這個品牌得在京東開了官方自營旗艦店或者自營旗艦店，或者在天貓開了官方旗艦店，或者在抖音開了黑標(biāo)店鋪，這四個里面至少有一個。第二，這個品牌拿了經(jīng)營冬蟲夏草或者人參類目的資質(zhì)。光有品牌還不夠，申請的主體必須是這個品牌的商標(biāo)權(quán)利人，或者拿了一級授權(quán)的經(jīng)銷商。注意是一級授權(quán)，二級、三級都不行，授權(quán)鏈條太長平臺不認。

授權(quán)文件也有細節(jié)要求。授權(quán)書剩余有效期得大于一個月，內(nèi)容里必須寫清楚授權(quán)方、被授權(quán)方、授權(quán)的品牌、授權(quán)期間，還有授權(quán)渠道。渠道那一欄得明確寫了包含微信或者微信小店，沒寫的話審核人員會直接打回。

有個做冬蟲夏草生意的商家，去年底找過來的時候特別著急。他在別的平臺已經(jīng)經(jīng)營了三年，有自己的品牌，想著視頻號這邊應(yīng)該不難。結(jié)果自己提交了兩次都被駁回了，完全不知道問題出在哪。我們幫他梳理了一下材料，發(fā)現(xiàn)兩個問題。第一個是品牌證明這塊，他在天貓確實有旗艦店，但店鋪開了還不到一個月，平臺要求的是有經(jīng)營記錄，不是剛開就行。第二個是他提交的授權(quán)書，授權(quán)渠道寫了天貓、京東，唯獨沒寫微信。我們建議他先把天貓店鋪正常運營一段時間，同時聯(lián)系品牌方重新出了一份授權(quán)書，把微信渠道加上了。前后折騰了一個多月，重新提交之后，這次順利通過了。

除了品牌這塊硬性要求，平臺對商品本身也有明確限制。冬蟲夏草和山參類目只開放銷售食用農(nóng)產(chǎn)品，中藥材類別的商品是禁售的。另外，山參、林下參這塊，平臺明確禁售野生人參，不管是在商品標(biāo)題、詳情頁還是直播間，都不能明示或者暗示你賣的是野生的。這一點很容易被忽略，但審核的時候會重點看。

材料準(zhǔn)備方面，需要上傳營業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊證復(fù)印件，還要提交你在京東、天貓或者抖音開店的證明材料，比如店鋪首頁截圖或者后臺開店證明。所有材料都必須是圖片格式，而且每一份都要加蓋鮮紅的公章，打印出來的不行。材料的字跡和圖標(biāo)要清晰，不能有涂改痕跡，也不能模糊看不清。

提交審核之后，大概需要等幾個工作日。如果審核沒過，后臺會給出駁回理由，按照意見修改補充就行?？偟膩碚f，冬蟲夏草和山參、林下參這幾個類目的報白流程不算復(fù)雜，但門檻確實高。企業(yè)主體、大平臺店鋪證明、完整的品牌授權(quán)鏈，這三樣缺一不可。很多人卡在授權(quán)鏈太長或者缺少大平臺開店證明上面，所以申請之前先把這些硬性條件都核對一遍，別等提交了才發(fā)現(xiàn)缺材料，耽誤的是自己的生意時間。