2016年年已過半，面對其他行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型移動互聯(lián)網(wǎng)市場并取得飛躍性的成績所帶來的沖擊，化妝品企業(yè)從上到下對此，依舊充滿了迷茫感、無力感。不管是供應(yīng)商、品牌商、經(jīng)銷商還是零售商，大家都猶如一群生來彷徨的孩子，迷迷糊糊地走到十字路口，卻不知道下一個方向，該往何處而去……不知道如何應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)給行業(yè)帶來的巨大沖擊。 面對移動互聯(lián)網(wǎng)，有些化妝品企業(yè)覺得是場災(zāi)難，無法抵御，但有些化妝品企業(yè)覺得是場機(jī)遇，來看看行業(yè)大佬們是如何應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊？  【自然堂的賦碼查真?zhèn)渭邦I(lǐng)產(chǎn)品】 掃碼享受會員折扣;并可引導(dǎo)用戶查詢Zui近專柜，直接免費(fèi)領(lǐng)取產(chǎn)品。      【歐萊雅的移動互聯(lián)網(wǎng)之防偽二維碼】 掃碼后輸入數(shù)碼查產(chǎn)品真?zhèn)?   雖然各位化妝品大佬都在玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，但玩轉(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)的方式不一樣，有些通過二維碼促銷，有些通過二維碼加粉，有些通過二維碼贈送產(chǎn)品。但都是企業(yè)對移動互聯(lián)網(wǎng)的一種嘗試，越來越多的化妝品企業(yè)利用“二維碼”作為連接移動互聯(lián)網(wǎng)的工具，是因為“二維碼”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的流量入口。   對于移動互聯(lián)網(wǎng)還處于觀望的一些企業(yè)來說，目前整個行業(yè)的現(xiàn)狀是不樂觀的。包括化妝品的商家和化妝品的廠家都如此。  化妝品商家的現(xiàn)狀       化妝品生產(chǎn)廠商現(xiàn)狀   1線下市場：企業(yè)商家商品存貨囤貨過多，遇市場環(huán)境不好，立馬產(chǎn)生商品堆積 2線上市場：平臺市場監(jiān)管力度有限，導(dǎo)致黑心企業(yè)商家鉆空子。制造假冒偽劣產(chǎn)品打亂市場秩序，導(dǎo)致真正化妝品生產(chǎn)廠家訂單下滑，生存空間受到擠壓?；瘖y品企業(yè)面對消費(fèi)者對化妝品的需求量與日俱增，化妝品市場前景如此廣闊，品牌上升空間如此巨大的局面，卻苦于無法將市場占為己有，實乃痛心！常見營銷渠道都存在一定弊端，導(dǎo)致各種問題出現(xiàn)，致使銷量停滯不前。如此困境化妝品企業(yè)該如何自處？有何營銷方法能解決以上問題呢？    搶占先機(jī)，擺脫困境  移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者通過手機(jī)端進(jìn)行購物行為變得頻繁，也引發(fā)了諸多問題，比如產(chǎn)品防偽、防竄、促銷、營銷渠道難以掌控，銷量停滯不前，運(yùn)營成本高，廠商訂單量減少等問題。如何能解決這些問題，成為化妝品行業(yè)備受關(guān)注的要點(diǎn)。有沒有一種機(jī)制或者系統(tǒng)能夠?qū)⑹忻嫔霞儇洐M行，價格混亂，分銷竄貨等一系列問題解決掉。  化妝品中小企業(yè)的突破口  當(dāng)前形勢下，自建平臺搭建成本高，技術(shù)要求強(qiáng)，運(yùn)營費(fèi)用大；第三方平臺具有局限性、不穩(wěn)定性，平臺一旦出現(xiàn)問題容易導(dǎo)致企業(yè)數(shù)據(jù)丟失。面對以上種種問題，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)望洋興嘆。其實解決問題很簡單，  利用移動互聯(lián)網(wǎng)的流量入口——二維碼，來解決以上問題   3招“碼”上解決問題   1 防偽二維碼  （解決防偽防竄 精準(zhǔn)粉絲 營銷）   『防偽場景』  案例：用戶在某寶上購買了化妝品，花費(fèi)了將近1000元。在后期使用的過程中發(fā)現(xiàn)皮膚嚴(yán)重過敏，于是乎找到品牌商家去理論。Zui后得出結(jié)果是用戶購買的不是該品牌的，而是市面上的假冒產(chǎn)品。就因為一個假冒產(chǎn)品，導(dǎo)致用戶利益受損，商家也丟失了一個忠實的客戶。市面上化妝品目前利用的防偽技術(shù)很容易被黑心商家復(fù)制，消費(fèi)者無法辨別真?zhèn)巍?nbsp;  解決方案：通過二維碼防偽系統(tǒng)可對應(yīng)產(chǎn)品一一生成加密的二維碼產(chǎn)品信息，將二維碼印刷或標(biāo)貼于產(chǎn)品包裝上；米多防偽二維碼采用當(dāng)下Zui先進(jìn)的公眾號防偽二維碼技術(shù)（防偽精準(zhǔn)粉絲 營銷），消費(fèi)者通過刮開防偽二維碼上的涂層，掃碼一鍵關(guān)注品牌公眾號后推送防偽結(jié)果營銷活動（發(fā)放紅包、積分、購物劵、流量來實現(xiàn)粉絲的回流、復(fù)購）。    案例：俏美人采用米多防偽標(biāo)貼，打擊市場假冒產(chǎn)品，讓消費(fèi)者從消費(fèi)假冒產(chǎn)品回歸到上，提升銷售額。防偽標(biāo)貼碼附帶贈送紅包，獲取消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，為化妝品企業(yè)后期營銷提供數(shù)據(jù)支持。      『俏美人防偽碼』   上圖：俏美人防偽碼掃碼流程圖        防偽碼客戶掃碼明細(xì)及公眾號粉絲截圖   【防偽二維碼的功能】 1 實現(xiàn)防偽、防竄、溯源功能。 2精準(zhǔn)加粉，讓消費(fèi)者主動掃碼關(guān)注品牌公眾號，讓品牌商輕松增粉；6個月共有48萬用戶掃碼，總共增粉21萬（存在很多客戶復(fù)購掃碼的，因此粉絲數(shù)量小于掃碼總數(shù)）。3 方便大數(shù)據(jù)收集及管理；企業(yè)免費(fèi)的流量入口。 4 通過營銷活動與粉絲互動,增強(qiáng)了商家和消費(fèi)者之間的互動性和趣味性。 5杜絕假貨，獨(dú)占市場。   2 給條形碼賦能   （解決精準(zhǔn)粉絲 營銷）條形碼是商品流通的“國際語言”，也是實現(xiàn)商業(yè)管理信息化基礎(chǔ)性技術(shù)。是企業(yè)商品進(jìn)軍國際市場的“通行證”。條形碼本身僅具產(chǎn)品信息查詢功能；企業(yè)需通過對條碼賦能才能使其功能多樣化，以及帶來巨大的營銷效果。 案例：花仙醫(yī)縵使用米多賦能條形碼，用戶通過掃描賦能后的條形碼，可推薦相關(guān)活動頁面，促銷活動。用戶通過活動可領(lǐng)取紅包、積分、購物券、流量、話費(fèi)、實物等，實現(xiàn)銷量翻倍。        3 包裹碼   （解決精準(zhǔn)加粉 互動營銷） 『包裹碼場景』案例：一家化妝品企業(yè)品牌網(wǎng)上店鋪的連帶率做的比較好，但商品的單價比較低，單品的利潤率也比較少，這時候就不適合用防偽碼來做單品促銷了，就可以利用包裹碼進(jìn)行包裹促銷。這個包裹里面有5個產(chǎn)品，促銷只針對包裹來促銷，而不是針對單品的防偽碼促銷。  .解決方案：包裹碼印刷或標(biāo)貼于包裹外面的二維碼，適用于企業(yè)商家標(biāo)貼于物流快遞運(yùn)輸?shù)纳唐钒饷?。消費(fèi)者收到包裹通過在掃描包裹碼可以直接進(jìn)入企業(yè)商家的商城詳情頁進(jìn)行再次購買，實現(xiàn)產(chǎn)品復(fù)購。企業(yè)商家亦可通過包裹碼進(jìn)行促銷活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注公眾號參與活動，實現(xiàn)客戶大數(shù)據(jù)收集。    包裹碼案例   包裹碼掃碼促銷流程  越來越多的傳統(tǒng)化妝品企業(yè)采用米多全場景賦碼系統(tǒng)成功解決營銷渠道缺陷，銷量停滯不前，運(yùn)營成本高，防偽、防竄難，廠商訂單量減少等問題。不僅實現(xiàn)銷量翻倍提升還做到了防偽、防竄、溯源等目的，并且實現(xiàn)大數(shù)據(jù)收集及管理。  【米多部分合作化妝品企業(yè)品牌】  想要在化妝品這個消費(fèi)者需求量與日俱增，潛力無限的大市場中分一杯羹，選擇與米多網(wǎng)絡(luò)合作為之選，米多二維碼是助你打入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，獲取移動互聯(lián)網(wǎng)流量的必備工具。 米多網(wǎng)絡(luò)以二維碼為核心，微信公眾號為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案提供商。獨(dú)創(chuàng)“全場景賦碼”理念?！叭乜沾a賦值”技術(shù)，實現(xiàn)“場景產(chǎn)品”賦碼的成功結(jié)合；解決企業(yè)經(jīng)營痛點(diǎn)，讓企業(yè)實現(xiàn)線下銷量提升，線上粉絲倍增。米多獨(dú)創(chuàng)“全場景賦碼”理念和“空碼賦值”技術(shù)專門為傳統(tǒng)品牌企業(yè)提供基于大數(shù)據(jù)的防偽、防竄、溯源、產(chǎn)品復(fù)購、粉絲互動、社群營銷、三級分銷、全員開店等一體化、全方位的移動互聯(lián)網(wǎng)整體解決方案及運(yùn)營系統(tǒng)。能夠有效整合傳統(tǒng)品牌的線上線下業(yè)務(wù)，實現(xiàn)線下銷量提升、線上粉絲倍增”。米多榮獲廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局“廣東產(chǎn)品”防偽鑒證唯一合作商資格，為1800多家廣東產(chǎn)品企業(yè)提供賦碼鑒證服務(wù)。截止2016年初，米多的合作代理商超500家，好迪、拉芳、俏美人、韓黛、九江酒廠、美的、格力電器、西鳳酒業(yè)等近2萬家傳統(tǒng)品牌企業(yè)正從米多“全場景賦碼”方案中受益。  （米多全場景賦碼系統(tǒng)主線：增粉-黏粉-轉(zhuǎn)化）