時(shí)光流轉(zhuǎn)，2026年的上海，將因一場(chǎng)紅酒盛會(huì)而熠熠生輝。11月10日至12日，ProWine高端紅酒展會(huì)將在這座充滿魅力與活力的國(guó)際大都市盛大啟幕。

上海，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的先鋒之城，向來(lái)是時(shí)尚與品質(zhì)的匯聚地。ProWine選擇在此舉辦，無(wú)疑是一場(chǎng)高端紅酒與繁華都市的完美邂逅。屆時(shí)，全球的紅酒品牌將齊聚一堂，帶來(lái)各自珍藏的佳釀。從醇厚濃郁的波爾多，到優(yōu)雅細(xì)膩的勃艮第，每一瓶酒都承載著產(chǎn)地的風(fēng)土人情與釀酒師的匠心獨(dú)運(yùn)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不僅能品嘗到世界各地的紅酒，還能與、品鑒師深入交流，了解紅酒背后的故事與文化。專業(yè)的品鑒活動(dòng)、精彩的行業(yè)論壇，將全方位展現(xiàn)紅酒的魅力與價(jià)值。

對(duì)于紅酒愛(ài)好者而言，這是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的盛宴；對(duì)于行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是拓展人脈、尋求合作的契機(jī)。2026年11月的上海，ProWine高端紅酒展會(huì)正張開(kāi)熱情的懷抱，誠(chéng)邀各界人士共赴這場(chǎng)紅酒之約，一同沉醉在紅酒的芬芳世界，開(kāi)啟一段難忘的味覺(jué)與文化之旅。

ProWineShanghai葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)

展會(huì)日期：2026年11月10日-11月12日

展會(huì)地址：上海新國(guó)際博覽中心（W4館-W5館）

規(guī)模預(yù)計(jì):展覽面積：20000㎡ 

展位數(shù)量：1000+個(gè) 

參觀觀眾：20860+人次

主辦單位：上海博華國(guó)際展覽有限公司

ProWine Shanghai

作為中國(guó)大陸地區(qū)葡萄酒和烈酒行業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)，ProWineShanghai 將在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉行。作為葡萄酒與烈酒貿(mào)易的重要商貿(mào)平臺(tái)，ProWineShanghai以其德系的專業(yè)服務(wù)水平，在過(guò)去的十余年中為全球展商和觀眾帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)舌尖上的美酒盛宴，推動(dòng)了葡萄酒與烈酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和繁榮。

匯聚來(lái)自32個(gè)國(guó)家/地區(qū)的650家展商，國(guó)際展商超過(guò)80%，共享中類市場(chǎng)新商機(jī)

本屆 ProWineShanghai匯聚了來(lái)自 32 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的650家展商，其中國(guó)際展商占比超過(guò)80%。同時(shí)迎來(lái)了20,860位專業(yè)觀眾，涵蓋了從進(jìn)口商、經(jīng)銷商到酒店、餐飲等多領(lǐng)域的專業(yè)買家。在觀眾構(gòu)成方面，除原有的進(jìn)口商和經(jīng)銷商外，今年酒店、餐飲、現(xiàn)代連鎖商超及二三線市場(chǎng)買家數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)，證明了 ProWineShanghai 作為專業(yè)貿(mào)易展會(huì)，能夠滿足中國(guó)大陸市場(chǎng)的多元化需求。

ProWein 全球總監(jiān) Peter Schmitz 表示：“面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)放緩、產(chǎn)量過(guò)剩及氣候變暖等挑戰(zhàn)，酒類行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。ProWine Shanghai今年迎來(lái)了第 11 個(gè)年頭，盡管近年來(lái)葡萄酒與烈酒行業(yè)經(jīng)歷了多重不確定性，但展會(huì)規(guī)模依然保持與往年相當(dāng)。自展會(huì)創(chuàng)立以來(lái)，法國(guó)、德國(guó)、西班牙、美國(guó)等國(guó)家展團(tuán)每年均持續(xù)參展，風(fēng)雨無(wú)阻，共同進(jìn)步。我由衷感謝我們的合作伙伴、展商和觀眾一直以來(lái)的支持。”

英富曼會(huì)展集團(tuán)亞太區(qū)副總裁 Ian Roberts 表示：“在 2024年市場(chǎng)環(huán)境充滿波動(dòng)的背景下，我們非常高興地看到超過(guò) 15% 的新注冊(cè)觀眾，以及來(lái)自不同行業(yè)的專業(yè)人士積極參與展會(huì)，為市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁動(dòng)力?！?/p>

共計(jì)20多個(gè)國(guó)家展團(tuán)和葡萄酒產(chǎn)區(qū)參加ProWine Shanghai2024，19個(gè)官方國(guó)家展團(tuán)齊亮相：阿根廷、奧地利、澳大利亞、新西蘭、巴西、北馬其頓、德國(guó)、法國(guó)、格魯吉亞、美國(guó)、南非、葡萄牙、塞爾維亞、塞浦路斯、斯洛文尼亞、西班牙、意大利、羅馬尼亞、中國(guó)等國(guó)家的zhengfu和行業(yè)組織給予了全力支持。

澳大利亞和新西蘭展團(tuán)的回歸，為“新世界”葡萄酒品類增添了更多選擇。澳大利亞葡萄酒管理局市場(chǎng)部總經(jīng)理Paul Turale表示：“非常高興能和澳大利亞葡萄酒品牌一起重返 ProWineShanghai。今年的回歸標(biāo)志著一個(gè)全新的開(kāi)始，期待澳大利亞葡萄酒能在中國(guó)市場(chǎng)再次保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自 2013 年以來(lái)，ProWineShanghai是我們?cè)谥袊?guó)大陸市場(chǎng)Zui重要的合作伙伴之一。展會(huì)匯聚了各類進(jìn)口商和專業(yè)買家，為澳大利亞葡萄酒品牌的發(fā)展和出口提供了重要支持。澳大利亞葡萄酒有很多新興的事物和變化等待著大家去發(fā)現(xiàn)和了解。我們希望澳大利亞葡萄酒能夠再次贏得更多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)?！?/p>

德國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)市場(chǎng)表示：“盡管2024年葡萄酒市場(chǎng)整體表現(xiàn)疲軟，德國(guó)葡萄酒卻在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)，今年1到9月，德國(guó)葡萄酒的進(jìn)口額達(dá)到了20,086,052美元，同比增長(zhǎng)6.58%，進(jìn)口量達(dá)到3,573,139升，同比增長(zhǎng)6.14%。這些數(shù)據(jù)表明，德國(guó)葡萄酒，特別是雷司令品種，在中國(guó)市場(chǎng)上的認(rèn)知度和市場(chǎng)份額均有所提升。此次ProWineShanghai，我們擴(kuò)大了展位面積，這是德國(guó)葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的重要布局，彰顯了我們對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景的高度信心。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)多樣化產(chǎn)品的接受度不斷提高，這不僅為雷司令在中國(guó)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為起泡酒、低度酒及無(wú)醇酒類的廣泛推廣提供了新的機(jī)遇。”

此外，西班牙葡萄酒在本屆展會(huì)上全新亮相，進(jìn)一步精細(xì)化了子產(chǎn)區(qū)的展示，帶來(lái)了更為豐富的產(chǎn)區(qū)特色，包括加泰羅尼亞的 PRODECA展團(tuán)、卡斯蒂利亞的 La Mancha 展團(tuán)、里奧哈展團(tuán)。除此以外，歐洲歌海娜優(yōu)質(zhì)葡萄酒展團(tuán)、European Wines: Taste The Difference展團(tuán)，也為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)既具深度又兼具多樣性的葡萄酒體驗(yàn)。細(xì)分的產(chǎn)區(qū)展示不僅彰顯了市場(chǎng)的專業(yè)度，也體現(xiàn)了展商的深厚底蘊(yùn)。

ProWine Shanghai將繼續(xù)與行業(yè)攜手，共同深耕中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)。通過(guò)深入洞察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，為國(guó)際展商提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)信息，同時(shí)搭建高效的銷售渠道，助力他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展和深耕，實(shí)現(xiàn)更廣闊的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

品牌化建設(shè)與年輕力量，中國(guó)本土葡萄酒探索新增長(zhǎng)點(diǎn)

今年，UCW（向上中國(guó)葡萄酒）以史上Zui大參展面積亮相ProWineShanghai，攜手來(lái)自中國(guó)新疆4+2子產(chǎn)區(qū)以及懷來(lái)產(chǎn)區(qū)，25家酒莊共同參展。特別值得關(guān)注的是，新疆產(chǎn)區(qū)的全面加入，為專業(yè)觀眾帶來(lái)了一次探索中國(guó)葡萄酒的獨(dú)特旅程。展區(qū)全面展示了中國(guó)豐富的釀酒文化和高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品，向參觀者呈現(xiàn)了中國(guó)葡萄酒深厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特風(fēng)味。

中糧長(zhǎng)城酒業(yè)、志輝源石酒業(yè)和香格里拉酒業(yè)等酒莊作為獨(dú)立展商參與本屆展會(huì)，標(biāo)志著中莊從原產(chǎn)地推廣逐步邁向品牌化建設(shè)。作為中國(guó)葡萄酒與烈酒行業(yè)的長(zhǎng)期支持者，我們對(duì)這一積極變化感到由衷的欣喜。多年來(lái)，葡萄酒營(yíng)銷人郭明浩一直致力于中國(guó)葡萄酒的推廣和銷售，他說(shuō)：“近年來(lái)，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)日漸成熟，消費(fèi)者日趨理性，中莊越來(lái)越重視品牌建設(shè)，尤其是和消費(fèi)者的鏈接，不斷地請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去，以產(chǎn)品品質(zhì)為基石，品牌推廣和銷售拓展兩條腿走路，收獲了越來(lái)越多的忠實(shí)用戶。這一趨勢(shì)不僅推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，也為中國(guó)葡萄酒的國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。”

此外，YGCW（中國(guó)新勢(shì)力釀酒師聯(lián)盟）將在本次展會(huì)上嶄露頭角。來(lái)自不同背景的十余位年輕釀酒師匯聚于此，展現(xiàn)新一代釀酒師的才華與創(chuàng)新。該聯(lián)盟成員包括WSET文憑持有者、獨(dú)立釀酒師、侍酒師以及葡萄酒媒體從業(yè)者，他們致力于提升中國(guó)葡萄酒的多樣化與現(xiàn)代化發(fā)展。在賀蘭山東麓這一擁有得天獨(dú)厚的地理與氣候條件的潛力區(qū)域，YGCW的釀酒師們不斷探索新的釀酒理念和風(fēng)格，推動(dòng)市場(chǎng)向年輕化方向發(fā)展。

以“?！睘橐?，持續(xù)高質(zhì)量葡萄酒教育，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展

自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的 11 年以來(lái)，ProWineShanghai 始終與中國(guó)葡萄酒與烈酒市場(chǎng)協(xié)同進(jìn)步，見(jiàn)證并推動(dòng)了行業(yè)的每一次關(guān)鍵發(fā)展變革。在本屆展會(huì)特別邀請(qǐng)了多位行業(yè)知名專家、意見(jiàn)，以及重量級(jí)行業(yè)組織與協(xié)會(huì)，共同呈現(xiàn)了54場(chǎng)高水準(zhǔn)的專業(yè)大師班與行業(yè)研討會(huì)，為專業(yè)觀眾們帶來(lái)了一場(chǎng)知識(shí)的盛宴。

本屆論壇區(qū)的一大亮點(diǎn)是ProWine攜手國(guó)際葡萄酒大師協(xié)會(huì)（Institute of Masters of Wine,IMW）和龍鳳美酒顧問(wèn)將“Meet the MWs inProWine”系列活動(dòng)從德國(guó)杜塞爾多夫引入亞洲，并首次在上海亮相。在論壇區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，不僅匯聚了多位葡萄酒大師、侍酒師大師及等老朋友，更有新面孔的加入，如《TheDrinks Business》主編、葡萄酒大師Patrick SchmittMW，為與會(huì)者帶來(lái)了一場(chǎng)引人入勝的“波爾多交易體系下的世界名莊酒品鑒”活動(dòng)。

新晉葡萄酒大師邢威 MW 表示：“ProWine Shanghai不僅是一個(gè)專業(yè)的葡萄酒與烈酒貿(mào)易平臺(tái)，更是一個(gè)激發(fā)靈感和賦能行業(yè)發(fā)展的教育盛會(huì)。能與業(yè)界同仁們深入交流，共同探索葡萄酒市場(chǎng)的無(wú)限潛力，并攜手推動(dòng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。”

此外，WSET（英國(guó)葡萄酒與烈酒教育基金會(huì)）、UCW向上中國(guó)葡萄酒、塞爾維亞發(fā)展署、Decanter、永利臻典中國(guó)葡萄酒大賽、里奧哈葡萄酒優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地、法國(guó)國(guó)家干邑行業(yè)管理局（BNIC）、ASC以及香格里拉·圣域等知名機(jī)構(gòu)、產(chǎn)區(qū)與品牌，悉數(shù)呈現(xiàn)了內(nèi)容豐富的專業(yè)大師班。

ProWineShanghai 在推廣葡萄酒文化的道路上不斷前行。除了展會(huì)期間舉辦的專業(yè)大師班和論壇外，ProWineShanghai還通過(guò)全年近 80 場(chǎng)的城市推介會(huì)，深入覆蓋到中國(guó)三四線城市，積極推動(dòng)葡萄酒知識(shí)的普及與市場(chǎng)發(fā)展。來(lái)自四川省宜賓市，從事餐飲行業(yè)的劉女士表示：“在本屆ProWine Shanghai上，通過(guò)與葡萄酒大師和行業(yè)精英的深入交流，我對(duì)不同產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土特征、釀造工藝創(chuàng)新及市場(chǎng)趨勢(shì)等方面有了更全面的理解，并進(jìn)一步深化了對(duì)葡萄酒全產(chǎn)業(yè)鏈的認(rèn)知。展會(huì)期間，我獲得了許多切實(shí)可行的建議和前瞻性的視角，為我在酒單制定和后續(xù)產(chǎn)品caigou上提供了新的思路和方向。”

展望未來(lái)，ProWine Shanghai將繼續(xù)發(fā)揮其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著葡萄酒與烈酒品牌建設(shè)意識(shí)的增強(qiáng)和市場(chǎng)需求的多樣化，葡萄酒與烈酒行業(yè)將在教育與交流的支持下迎來(lái)更加繁榮的前景。ProWineShanghai我們期待與各方攜手，共同開(kāi)創(chuàng)更美好的葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)。

ProWineShanghai葡萄酒與烈酒貿(mào)易展覽會(huì)

展會(huì)日期：2026年11月10日-11月12日

展會(huì)地址：上海新國(guó)際博覽中心（W4館-W5館）

規(guī)模預(yù)計(jì):展覽面積：20000㎡ 

展位數(shù)量：1000+個(gè) 

參觀觀眾：20860+人次

主辦單位：上海博華國(guó)際展覽有限公司

匯聚來(lái)自32個(gè)國(guó)家/地區(qū)的650家展商，國(guó)際展商超過(guò)80%，共享中類市場(chǎng)新商機(jī)

品牌化建設(shè)與年輕力量，中國(guó)本土葡萄酒探索新增長(zhǎng)點(diǎn)

以“專”為翼，持續(xù)高質(zhì)量葡萄酒教育，引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展