首先商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合構(gòu)成。我國《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人對其注冊商標(biāo)享有獨(dú)占性使用的權(quán)利。

而通常企業(yè)或個(gè)人注冊的商標(biāo)均為普通商標(biāo)，之后會隨著企業(yè)的不斷發(fā)展而成為知名商標(biāo)、商標(biāo)或者。

馳名、、知名商標(biāo)，這三個(gè)商標(biāo)稱謂大多數(shù)人都聽說過，但是卻不一定了解它們的真正含義，甚至可能將它們混為一談。其實(shí)不然，它們之間是存在著區(qū)別的。今天我們就一起來了解一下關(guān)于這三者的相關(guān)知識。

商標(biāo)是指經(jīng)過有權(quán)機(jī)關(guān)（國家工商zongju商標(biāo)局或人民法院）依照法律程序認(rèn)定為“”的商標(biāo)。簡單來說就是在中國被相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。

與一般商標(biāo)相比，有其特殊性，一般商標(biāo)只能在同類商品或服務(wù)上獲得保護(hù)，而注冊的不僅可以獲得同類保護(hù)，還可以獲得跨類保護(hù)。

商標(biāo)

商標(biāo)指在一定地域范圍內(nèi)(如省級地域)較有知名度的商標(biāo)品牌。多出現(xiàn)在中國省、(直轄)市一級名譽(yù)商標(biāo)評選中使用，并常在地方法規(guī)中出現(xiàn)，是一種省級別的評比認(rèn)定。

知名商標(biāo)

知名商標(biāo)一般是指在本地（市）范圍內(nèi)商標(biāo)所有人擁有的，在本地市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。由當(dāng)?shù)兀ㄊ校┕ど绦姓芾砭重?fù)責(zé)本地（市）知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作，多是在較小地域范圍內(nèi)(如地市縣級地域)有知名度的商標(biāo)。

認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：

01

的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

《商標(biāo)法》第十四條規(guī)定：認(rèn)定應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：①相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；②該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；③該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；④該商標(biāo)作為受保護(hù)的記錄；⑤該商標(biāo)馳名的其他因素；⑥的認(rèn)定遵循個(gè)案認(rèn)定、被動保護(hù)、按需認(rèn)定的原則。

02

商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

①該商標(biāo)注冊已滿三年且自注冊之日起連續(xù)三年依法使用，商標(biāo)權(quán)屬無爭議；②該商標(biāo)為省內(nèi)相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高信譽(yù)，近三年的廣告宣傳有一定的連續(xù)性和較廣泛的地域范圍，并在省內(nèi)主要媒體有一定的廣告投入；③該商標(biāo)所指商品或服務(wù)近三年的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務(wù)中居領(lǐng)先地位；④該商標(biāo)申請人擁有良好的商業(yè)信譽(yù)，企業(yè)有商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，近三年未發(fā)生過侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)以及其他嚴(yán)重違法經(jīng)營行為。

03

知名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)

對知名商標(biāo)的認(rèn)定，各地標(biāo)準(zhǔn)不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

①該商標(biāo)是本地(市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企shiyedanwei、社會團(tuán)體、個(gè)體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標(biāo)，具有較高的知名度；②依法實(shí)際使用三年以上，無權(quán)屬爭議；③使用該商標(biāo)的商品或服務(wù)質(zhì)量安全，具有良好的市場信譽(yù)；④商標(biāo)管理規(guī)章制度健全。

三者之間的區(qū)別

（1）認(rèn)定機(jī)構(gòu)不同

由國家工商zongju商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，商標(biāo)由省工商部門認(rèn)定，知名商標(biāo)則一般由地(市)工商部門進(jìn)行認(rèn)定。

（2）知名度不同

必須是為全國相關(guān)公眾所知悉，商標(biāo)和知名商標(biāo)則至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。

（3）對商標(biāo)是否注冊的要求不同

可能是注冊商標(biāo)，也可能是非注冊商標(biāo)，而商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊商標(biāo)。

商標(biāo)、知名商標(biāo)認(rèn)定取消？

2019年，國家市場監(jiān)管zongju局長張茅表示，對于過去評、評商標(biāo)的政府行為，2019年將一律取消。

張茅稱：“政府給企業(yè)beishu，然后企業(yè)一旦出現(xiàn)問題，不負(fù)主體責(zé)任，政府來負(fù)責(zé)任。所以，現(xiàn)在我們已經(jīng)要求取消所有的商標(biāo)、知名品牌的評比。在政府的企業(yè)信用公示系統(tǒng)上只有黑榜，只要違規(guī)了，處處受限。企業(yè)做得好，消費(fèi)者的口碑就是你的紅榜?！?/p>

注意：毋容置疑是這三者之中Zui尊貴的存在，但的認(rèn)定并不是一勞永逸、一成不變的，該商標(biāo)的知名度會隨著客觀情勢的變化而變化，若要保持的持續(xù)效力，企業(yè)必須不斷提高商品或服務(wù)的質(zhì)量、不斷開拓市場、重視企業(yè)品牌形象，從而可以致使“”繼續(xù)為企業(yè)作出“巨大貢獻(xiàn)”，維護(hù)品牌權(quán)益。

綜上，、商標(biāo)和知名商標(biāo)都是商標(biāo)領(lǐng)域的重要組成部分。它們之間存在密切的聯(lián)系和相互轉(zhuǎn)化，而每一個(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度都隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化。

三者之間也是可以相互轉(zhuǎn)化的，因?yàn)槊恳粋€(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度是隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標(biāo)商標(biāo)可以逐步演化成，而也有可能淡化成商標(biāo)甚至是普通商標(biāo)。